老干媽一直是海外留學生心中的“國民女神”,近日打破次元壁,隨天貓新零售登陸紐約時裝周,立刻一炮而紅,吸引時尚潮人趨之若鶩。
天貓本季精選國潮廠牌與Opening Ceremony合作開了“天貓國潮快閃店”,由潮牌設計師操刀,為云南白藥、老干媽、雙妹、頤和園等品牌跨界設計衛衣,其中以老干媽衛衣最受歡迎。在老干媽天貓旗艦店,有不少消費者為了得到這件潮流單品,一次性下單購買了99瓶老干媽辣椒醬,以獲得“老干媽國潮禮盒”中的這件衛衣。目前該1288元套裝已在天貓旗艦店售罄,不失為一枚文化消費升級注腳。
Opening Ceremony與老干媽跨界衛衣
“中國最火辣的女神”不但征服了紐約潮人,甚至吸引熱愛T-shirt和Hoodie的硅谷青年求代購。很多人都熟悉切格瓦拉頭戴貝雷帽的經典肖像,由愛爾蘭藝術家、攝影家Jim Fitzpatrick在1968年創造,作為自由、獨立精神的標志席卷全球,后來更成為一道時尚風景線,在許多衣服、帽子上出現。如今很多網友驚呼,經過近半個世紀的“審美疲勞”,老干媽肖像或成時尚潮人的最新選擇。
海外媒體也關注到這一現象,美國時尚媒體Glossy就指出,天貓一直是國外時尚品牌進入中國的主要窗口,如今也出現另一種趨勢,那就是天貓正在給予中國本土品牌更多關注,并依靠自身力量帶這些品牌走向世界。國際創意大師、美國帕森斯設計學院時裝學院前院長Simon Collins也注意到紐約時裝周上的中國設計力量,他指出,從消費者到設計師再到科技巨頭入場,中國多元化的參與者們正在重塑世界時尚秩序。
國民護手霜品牌“美加凈”與大白兔共同推出的奶糖味潤唇膏將在天貓首發
一面是天貓新零售攜中國品牌在世界刮起“中國風”,東方美學贏得更多認可,一面是本土文化消費日盛,成為消費市場的新亮點。日前,國民護手霜品牌“美加凈”與大白兔共同推出的奶糖味潤唇膏將在天貓首發,大批消費者紛紛涌入,詢問何時開賣。此外,在故宮博物院等博物館天貓旗艦店,筆記本、青綠山水項鏈、千里江山桌墊、藝術團扇等傳統文化的文創產品持續熱銷,僅故宮博物院文創旗艦店一家就吸引129萬粉絲,也印證了當下文化消費升溫。
從國貨到國潮,這些承載著鮮明文化元素的新消費漸成風氣。業內人士認為,消費者對這些產品的消費行為是一種文化或場景的情緒發酵,消費產品的同時希望獲得文化體驗,一次性消費從而變成了長遠的體驗性消費。線上線下融合的天貓新零售,從收集消費需求反饋到生產端,到支持中國原創設計力量、賦能品牌全球市場拓展,成為滿足文化消費需求的主陣地,也是中國文化出海的新平臺。
(責任編輯:秦爽)