即將過去的2018年，可謂城市形象宣傳大戰硝煙四起的一年。9月發布的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示，在城市形象相關視頻的播放量上，重慶、西安、成都這三個西部樞紐城市位居前三，超越北上廣深四大一線城市，成為吸睛的“網紅”。
其實，說到在城市形象宣傳上發力的“網紅”，還有一座城市不得不提，那就是南京。
“南京南京，美麗的城市；每個街角充滿了故事；對你的愛譜成一首曲……”今年上半年，王力宏將這首《南京，南京》的19秒小樣上傳到抖音，意外走紅，超過15萬網友在抖音上用這首歌拍攝各種展現南京城市風貌的視頻。它成了南京和抖音不解之緣的一個象征。
在12月24日舉行的“古今繁華，Dou在南京”線下發布會上，南京和抖音宣布正式達成戰略合作，共同打造更加立體鮮活的南京城市新名片。
南京是一座極具歷史感的城市，2500年建城史背后，是獨具特色的文化底蘊。從白局、云錦到絨花，從明城墻、秦淮河到鐘山風景區；從總統府、南京大學到浦口火車站，從鹽水鴨、小餛飩到鴨血粉絲湯……
這些南京人耳熟能詳的美食美景、民俗名勝、文物非遺，都是極具辨識度的存在，構成了南京人城市生活的一種獨特韻味。以文物非遺為例，包括剪紙、云錦織造技藝、金陵刻印印刷技藝在內，目前南京市級以上非物質文化遺產就達到了145項。有道是，古今交融，人杰地靈是南京。
對南京來說，所謂城市宣傳，無非是用最鮮活的傳播載體，將高度本土化的城市風貌轉化為文字或者鏡頭語言。在短視頻沒有火起來的年代，城市形象的傳播，只能靠文字、圖片，或者消費起來時間成本更高的長視頻。短視頻讓內容的生產、傳播更加輕便。
據統計，今年以來與南京相關的抖音視頻有262萬條，總播放量達196億次。南京在抖音上的走紅，前提是這座古老的城市，有足夠的歷史文化資源；生活其中的南京人，有足夠的故事，豐富的生活場景可以呈現和講述。但換個角度來看，它走紅的另一個秘密，恰恰也在于拋開“六朝古都”的包袱。
城市形象宣傳如果遠離人間煙火、市井氣息，或者像老學究一樣，板起臉來講故事，那注定難逃失敗。事實上就連“網紅城市”四個字，都是極具現代感、潮流感的詞匯，這就要求城市形象的輸出，在內容上得連接歷史，在形式上卻得走在前沿，對傳統文化進行創造性的轉化。
可能有人會質疑，像此次發布會上，南京發布在內的50余家政務平臺入住抖音，政務發布的嚴肅性會不會被娛樂化，導致權威被消解？
其實這種擔心屬于多慮，不妨看看“紫金山視頻”發布的在舉行國家公祭儀式鳴放警報時，全城人民為遇難同胞集體默哀的短視頻。目前它的播放量高達571.9萬，收獲了43萬個贊。南京這座城市的這一天，成為中華民族不忘歷史，守望和平精神的最好的見證。
相信很多人都記得“第一屆文物戲精大會”，它所引發的爆款式傳播，為城市宣傳提供了鮮活的范例。事實上，生活在南京的新生代年輕人，便利的互聯網，讓他們更傾向于用一種高度網感的思維去感知外界。這座城市只有抖動起來，才可能在他們心中留下烙印。
城市形象宣傳本質上是講故事，或者說，就是在人與城市之間建立關系。去夫子廟前拍一段“甩甩舞”；去江寧的小龍灣橋打卡，用鏡頭記錄下彩色的噴泉；參與抖音話題挑戰，用南京話說唱“白局”；或者制作一段剪紙、絨花藝術的非遺短視頻，這些都是人與城市發生關系的方式。
作為重要的流量入口，短視頻化的城市宣傳不再只是自上而下，南京市民，或者前往南京游玩的游客，目力所及，都可以通過背景音樂加濾鏡，來還原南京這座城市的細節，讓城市有血有肉，更加立體，更加富有故事性和煙火氣息。
人人記錄，人人分享，沒有比這更加有效的形象傳播了——這里的“人”還不只是本地市民或者游客，還包括屏幕前觀看短視頻的外地網友也會對南京心馳神往，想去這座城市的大街小巷走一走，探索一下這座城市到底有多好玩。
可能有人會覺得，隨著短視頻城市形象宣傳的逐漸推廣，對后續跟進的城市，人們會產生視覺疲勞。其實未必，“古今繁華Dou在南京”前期，短短5天時間，活動話題頁面視頻播放總量就突破了20億，刷新了抖音城市形象宣傳活動的傳播數據新紀錄。
“天下財富出于東南，而金陵為其會”。火起來的南京說明，善于發現的抖友，拍攝的不僅是這座城市的美好瞬間，南京人的市井生活，更是這座城市有趣的靈魂。對傳統文化資源進行充分的挖掘，城市宣傳形式的新鮮感，會讓南京越來越好玩。
南京的例子說明，具體的玩法，可以靈活多變，但只要善用新的傳播工具，充分挖掘城市文化底蘊，通過短視頻推廣好城市歷史和文化資源，不僅城市形象能獲得提升，還能收獲實實在在的旅游產業利好。
而在年輕人中“紅”起來，或許還能吸引來不少寶貴的人才資源，為城市發展帶來更牢固的根基。這，需要留給時間來驗證。
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