推啊CEO呂斌：互動廣告將成為行業發展新趨勢

　　近日，在由推啊主辦的2018年營銷新勢力領袖峰會暨金推獎頒獎典禮上，推啊CEO呂斌表示，互動廣告模式正受到越來越多流量主的青睞，流量規模的持續擴大，也將為廣告變現效率的提升創造前提。預計到2020年，行業將迎來高速增長的拐點，互動廣告將成為行業級創新的廣告模式。

　　2018年，是移動營銷行業保持高速發展的一年，相關數據顯示，2018年移動廣告規模達3814.4億，占總體網絡廣告的比例接近80%。網絡環境不斷變化，信息過剩帶來的注意力稀缺，導致吸引用戶的難度不斷增加。在這個以大數據技術為基礎，實現個性化傳播的時代，推啊率先創立的互動廣告模式聚合運營場景流量，規模化地運營活動內容，進行互動廣告變現，充分挖掘了讓用戶“主動觸達”的價值紅利，開辟了一片移動營銷新藍海。

　　呂斌說，互動廣告是一個極其“重運營”的廣告形式，其本質是對于流量主APP做“增量變現”，在成立兩年的時間里，推啊深耕流量運營，累積了萬余款互動游戲玩法，同步借助大數據分析的力量，才能夠持續實現用戶的主動觸達，也同步提升流量主的變現效率。

　　呂斌透露，2019年推啊將基于強大的運營實力，邁向全面升級的新臺階。聚焦更多的頭部流量主媒體，覆蓋視頻、音樂、金融、電商等廣泛的應用領域，達成固定運營位的合作，并將過去“輕互動”的玩法升級為養成類、簽到類等游戲，將用戶訪問由單次互動轉變為多次，廣告主提供的權益福利也不再是單次發放的形式。將每一個用戶的生命周期價值最大化，持續提升用戶增長及留存，為流量端APP打造能夠讓用戶長期留存的深度互動入口。

　　推啊總裁朱江波認為，互動廣告的場景極其多樣化，與之相匹配的是一套復雜的廣告優化模式。簡單來說，信息流廣告的優化最終讓“標題”成為提升轉化率的關鍵因素，而推啊互動廣告則以“場景導向”優化廣告素材，對于不同類型的廣告主，定制截然不同的互動活動，匹配最為精準的用戶，從而實現廣告ROI的持續提升。這背后是一套基于廣告主的定制化服務流程，以及一支龐大的運營支撐團隊，對場景、素材、投放策略深度洞察和積累，讓推啊具備了難以超越的行業壁壘。

　　本屆峰會上，來自廣告主、流量主、移動營銷行業觀察者等業內領袖也分享了自己對于互動廣告行業未來的真知灼見。中國傳媒大學廣告學博士、首都經濟貿易大學廣告系專任講師王水先生做了題為《新媒體到智媒體：互動廣告的演進脈絡》的精彩演講。他表示，隨著移動互聯網的發展，面對豐裕的信息環境，用戶對廣告的“回避”現象日益凸顯。盡管廣告行業逐步朝著技術化轉向，迎來了精準營銷的時代，但互動模式依然缺失。王水認為，流量紅利枯竭的時代，想要挖掘用戶紅利，就必須順應規律，讓廣告傳播的本質回歸企業與用戶間的溝通和互動。

　　連尚文學旗下逐浪網總經理張金國發表了題為《在月之暗面挖金礦》的主題演講，他表示，推啊具備了沉浸式用戶體驗、豐富廣告填充、強大團隊支撐三大優勢，憑借著多樣化的原生定制方案，能夠實現結構化增量變現。非凡互聯（北京）傳媒科技有限公司 CEO呂小非也發表了題為《用戶遷徙的互動廣告》的精彩演講。

　　除了行業觀點分享，嘉許業內佼佼者也成為本屆營銷新勢力領袖峰會的一大亮點。金推獎由推啊發起，作為國內唯一著眼于互動廣告領域的獎項，聚焦最具影響力的媒體主、廣告主、代理商，進行表彰。本屆金推獎共頒布2018互動優秀廣告主、互動優秀媒體主、互動新銳媒體主、金牌代理商、最具潛力代理商五項大獎，拼多多、趣頭條、天天快報、美圖等幾十家知名企業獲獎。

　　（經濟日報 記者：沈慧）