4月20日，在西藏慈覺林藏院風(fēng)情街上等待觀看《文成公主》藏文化史詩(shī)劇的觀眾。 （《文成公主》劇場(chǎng)供圖）
4月23日，西藏本土品牌“創(chuàng)意西藏”亮相今年廣交會(huì)。圖為游客向參展商咨詢西藏羊絨產(chǎn)品。格 桑攝
西藏牦牛博物館內(nèi)陳列的用牦牛頭骨制作的展品。格茸拉姆攝
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近年來，西藏立足于文化資源的保護(hù)與開發(fā)，在傳統(tǒng)文化中融入富有創(chuàng)意的時(shí)尚因素，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。作為西藏獨(dú)具民族特色的文旅產(chǎn)品，藏戲、藏毯、唐卡等，已經(jīng)成為西藏的名片。目前，西藏在實(shí)施特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，不斷強(qiáng)化藝術(shù)提升、資金扶持和政策引導(dǎo)等舉措，助力西藏文化產(chǎn)業(yè)“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來”。請(qǐng)看記者對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研報(bào)道
4月19日，一場(chǎng)名為“發(fā)現(xiàn)喜馬拉雅”的西藏當(dāng)代藝術(shù)展在成都國(guó)際金融中心正式開展。4月20日，拉薩河畔寶瓶山下，《文成公主》藏文化大型史詩(shī)劇在燦爛的星河下開啟第七季演出。此前，《文成公主》已完成六季演出，累計(jì)演出上千場(chǎng)，演出及旅游配套接待游客突破210萬人次，實(shí)現(xiàn)收入7.7億元。
圍繞“走出去”“引進(jìn)來”，獨(dú)具魅力的西藏文化在產(chǎn)業(yè)化的路途上越走越遠(yuǎn)，越走越寬廣。西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃提出：“十三五”期間，西藏全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值占全區(qū)年地區(qū)生產(chǎn)總值比重將力爭(zhēng)達(dá)到5%，文化產(chǎn)業(yè)將成為未來帶動(dòng)西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。
據(jù)西藏自治區(qū)文化廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源開發(fā)處統(tǒng)計(jì)，西藏文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2013年的24.24億元增長(zhǎng)到2018年的46億元，連續(xù)5年保持10%以上增速。截至目前，西藏現(xiàn)有各類文化企業(yè)6000余家，從業(yè)人員達(dá)5萬人，文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）234家。
走出去：彰顯獨(dú)特文化魅力
家住深圳南山區(qū)的周峰最近都在關(guān)注深圳文博會(huì)的消息，自從4月份和家人前往西藏旅游以后，周峰就迷上了多姿多彩的藏文化。
“聽說深圳文博會(huì)上有西藏展館，我就特別期待，希望能再睹西藏文化的魅力。”周峰說。
作為中華文化的一部分，獨(dú)具魅力的西藏文化近年來越來越受游客的歡迎，除了藏文化自身的魅力外，跟西藏自治區(qū)政府大力發(fā)展、重點(diǎn)推介文化產(chǎn)業(yè)也有很大關(guān)系。
多年來，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“小弱散”問題一直沒有根本解決，其中固然有資金、人才等原因，但西藏本地文化市場(chǎng)狹小是更為關(guān)鍵的制約因素。鑒于此，西藏自治區(qū)文化廳自2017年啟動(dòng)在區(qū)外重點(diǎn)城市和地區(qū)建立常設(shè)性的“西藏特色文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易服務(wù)窗口”，以此促進(jìn)區(qū)內(nèi)外的市場(chǎng)和資源有效聯(lián)動(dòng)，倒逼西藏特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，西藏已在上海、深圳、南京、長(zhǎng)沙等地建設(shè)了“西藏特色文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易服務(wù)窗口”。
2019年是“文創(chuàng)西藏”區(qū)域公用品牌的培育年，除了繼續(xù)組織好西藏特色文化產(chǎn)品參加北京文博會(huì)、深圳文博會(huì)、西部文博會(huì)等展覽展會(huì)，西藏將重點(diǎn)打造區(qū)外“西藏特色文化產(chǎn)業(yè)之窗”。
在南京市老門東歷史街區(qū)，由西藏自治區(qū)文化廳打造，江蘇藏緣文化發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)的“西藏特色文化產(chǎn)業(yè)之窗·南京”，10平方米高清晰度、高亮度LED大屏滾動(dòng)播放著西藏元素的視頻，唐卡、藏香等分門別類，一股濃郁的藏文化氣息撲面而來，讓人仿佛置身西藏一般。
“依托這樣的窗口，西藏特色文化產(chǎn)業(yè)不僅可以與內(nèi)地藝術(shù)進(jìn)行交流，更開拓了市場(chǎng)。”西藏自治區(qū)文化廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源開發(fā)處處長(zhǎng)羅布次仁介紹。
2018年5月4日至9日，包括西藏唐卡藝術(shù)博覽會(huì)精品展拍賣會(huì)、西藏影視動(dòng)漫館、西藏音樂歌舞鑒賞館、西藏服飾走秀等5大板塊的“文創(chuàng)西藏”精品巡展在南京西藏特色文化產(chǎn)業(yè)之窗舉辦，50余家文化企業(yè)、3000多種文創(chuàng)產(chǎn)品和項(xiàng)目參展。展覽期間，參展企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額1600萬元。
張俊彥從事西藏特色文化的傳播與推介已有7個(gè)年頭，如今他是西藏文化藝術(shù)品牌“醍醐”的聯(lián)合創(chuàng)始人。
“醍醐”是西藏明室文化傳播有限公司的主要品牌，也是近年來西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的活躍品牌。
2019年5月5日，由“醍醐”品牌和成都IFS（成都國(guó)際金融中心）聯(lián)合主辦的“發(fā)現(xiàn)喜馬拉雅”西藏當(dāng)代藝術(shù)展在成都IFS落下帷幕。自開幕以來20萬人次的接待量充分顯示了西藏文化藝術(shù)的魅力。
“通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品，讓對(duì)西藏感興趣的人產(chǎn)生更大興趣，讓不了解西藏的人開始了解西藏，架起了一座溝通西藏和世界的文化橋梁，這就是我們深耕西藏文化產(chǎn)業(yè)的初心。”張俊彥介紹。
在近期的《西藏航空》航機(jī)雜志上，“文創(chuàng)西藏”專欄將旅客與西藏特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)連接了起來。這是西藏自治區(qū)文化廳建設(shè)的“航旅悅享—西藏特色文化產(chǎn)業(yè)之窗空中平臺(tái)”，除了在航機(jī)雜志上介紹西藏特色文化產(chǎn)業(yè)，明年該空中平臺(tái)運(yùn)營(yíng)單位還將與東航策劃窗口戰(zhàn)略合作方案。
民族的就是世界的。聚焦“一帶一路”和“孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊”相關(guān)聯(lián)密切的加德滿都（尼泊爾）等13個(gè)國(guó)家的重點(diǎn)城市，突出特色文化資源優(yōu)勢(shì)，西藏在已經(jīng)批復(fù)建設(shè)的海內(nèi)外常設(shè)性5個(gè)“西藏特色文化產(chǎn)業(yè)之窗”的基礎(chǔ)上，依托中國(guó)海外文化中心，采取“政府主導(dǎo)，企業(yè)主體，市場(chǎng)運(yùn)作”的方式，循序漸進(jìn)、動(dòng)態(tài)調(diào)整，建設(shè)“中國(guó)西藏特色文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易服務(wù)窗口”，打造“祖國(guó)邊陲、幸福西藏”在海外的文化貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)（貿(mào)易基地）。
請(qǐng)進(jìn)來：扶持企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新
拉薩河南岸、寶瓶山下慈覺林村，一棟棟白墻紅頂?shù)牟厥浇ㄖ郎焦榷ǎc布達(dá)拉宮隔河相望。
自2012年起，西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)落戶慈覺林村，通過招商引資等渠道引進(jìn)內(nèi)地知名文旅企業(yè)，如今園區(qū)已建成文成公主劇場(chǎng)、慈覺林藏院風(fēng)情街、松贊林拉薩酒店、拉薩雪鷹通航文化服務(wù)中心等項(xiàng)目。
沿著藏院風(fēng)情街拾階而上，形如轉(zhuǎn)經(jīng)筒的路燈與兩旁的藏式建筑相映成趣，增加了不少藏族風(fēng)味兒。街區(qū)已建成集民宿客棧、餐飲休閑、演藝娛樂、觀光攝影、民俗文化展示、民族工藝品產(chǎn)銷等于一體的文旅街區(qū)，滿足游客全要素、多維度的旅游體驗(yàn)。
“逛藏院風(fēng)情街、嘗西藏特色食品、看《文成公主》藏文化大型實(shí)景劇已成為很多游客的進(jìn)藏旅游方式。西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)也成為游客喜歡的‘打卡’地點(diǎn)。”西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)經(jīng)發(fā)局科員卿勝介紹。
“文化興市、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”是拉薩市的重大戰(zhàn)略。除了大力打造西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)，拉薩市還重點(diǎn)支持文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新工作。截至2018年，西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)建成1個(gè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地、2個(gè)眾創(chuàng)空間、1個(gè)科技孵化器。
3650space眾創(chuàng)空間由打造運(yùn)營(yíng)《文成公主》藏文化大型實(shí)景劇的域上和美文化旅游股份有限公司建設(shè)，如今已有14家入駐企業(yè)，并通過了市級(jí)眾創(chuàng)空間的認(rèn)定。
拉薩域上和美文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理李兆介紹，依托《文成公主》藏文化大型史詩(shī)劇的品牌優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，他們對(duì)入駐企業(yè)進(jìn)行專業(yè)輔導(dǎo)，助力西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)，一方面是像3650space這樣的平臺(tái)在助力入駐文化企業(yè)的孵化，另一方面還有像“雪山創(chuàng)投營(yíng)”這樣擁有眾多資本平臺(tái)和投資人資源的眾創(chuàng)空間，助力藏文化的傳播，致力于打造以藏地文化傳播為主體的文創(chuàng)類企業(yè)孵化基地。
“走出去”是為了拓市場(chǎng)，“請(qǐng)進(jìn)來”則是為了強(qiáng)基礎(chǔ)。“一方面我們致力于成為西藏文旅小微企業(yè)對(duì)接項(xiàng)目和政府的橋梁、管道；另一方面我們將依靠投資人的實(shí)力，挖掘藏地文化，幫助他們實(shí)現(xiàn)更好成長(zhǎng)。”雪山創(chuàng)投營(yíng)高級(jí)管理顧問周玫介紹，如今，“雪山創(chuàng)投營(yíng)”內(nèi)集聚了涉及以西藏文化為核心創(chuàng)類企業(yè)11家。
提質(zhì)量：增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)融合
在湖北省文化廳第八批援藏干部王建文的大力推動(dòng)下，湖北邁亞毛紡織公司專家團(tuán)隊(duì)走進(jìn)西藏山南，為扎囊陽光氆氌廠等3家當(dāng)?shù)孛褡迨止I(yè)企業(yè)、合作社改進(jìn)工藝水平。山南還與北京服裝學(xué)院簽訂了“山南市傳統(tǒng)工藝設(shè)計(jì)提升課題任務(wù)書”，將以山南優(yōu)質(zhì)的原料為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)雅魯藏布系列現(xiàn)代藏裝，其中100套設(shè)計(jì)方案已經(jīng)初步形成。
“將現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，之后我們還將改進(jìn)手提包、鞋子等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，提升山南文旅產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。”王建文介紹。目前，山南163家民族手工業(yè)企業(yè)、合作社年產(chǎn)值已突破億元。
“西藏文化企業(yè)‘小弱散’是表象，產(chǎn)品功能單一、質(zhì)量不佳才是本質(zhì)。文旅產(chǎn)業(yè)要真正激活旅游市場(chǎng)還得要不斷提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。”王建文認(rèn)為。作為一名援藏干部，他盡己所能搭建起山南文化與湖北文化交流的橋梁，幫助山南有潛力的文化企業(yè)、合作社改進(jìn)生產(chǎn)工藝，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來”相融合。
文旅產(chǎn)業(yè)是西藏的戰(zhàn)略支撐性產(chǎn)業(yè)。在這一定位的背后，是近些年西藏文旅產(chǎn)業(yè)不斷加快融合的步子越邁越快。
“十三五”期間，西藏不斷加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的頂層設(shè)計(jì)。西藏出臺(tái)了《自治區(qū)人民政府關(guān)于大力推進(jìn)文化旅游深度融合加快發(fā)展西藏特色文化產(chǎn)業(yè)的意見》，這是繼2002年以來政府層面出臺(tái)的第一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綱領(lǐng)性指導(dǎo)文件。西藏自治區(qū)文化廳聯(lián)合區(qū)財(cái)政廳、中國(guó)人民銀行拉薩中心支行出臺(tái)了《推進(jìn)文化金融合作的實(shí)施意見》，為西藏“文化+金融”工作開展提供政策保障。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 代 玲）
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