經濟日報-中國經濟網北京5月27日訊（記者姜天驕）今年伊始，一場突如其來的疫情對文旅產業帶來巨大沖擊。疫情之后如何推動文旅產業快速發展？如何提高文旅消費支出？日前，經濟日報記者采訪了中國社會科學院文化研究中心常務副主任張曉明。

　　“唯有創新，才是根本。”張曉明表示，在文旅融合持續向多元化和深層次發展的過程中，數字技術在文旅融合之中的作用和價值不斷凸顯，成為推動文旅要素資源融合、產品服務創新、消費體驗業態創新的核心力量之一。基于互聯網和移動互聯網的數字文化業態也積極融入文旅融合之中，成為了文旅融合的新亮點。

　　在文旅融合方面，騰訊新文創在云南的探索和實踐值得業界借鑒。2018年，騰訊集團提出了“新文創”戰略，目標是“創造具備全球影響力的中國文化符號”。2019年，騰訊與云南達成“新文旅IP戰略合作計劃”。提出“基于騰訊的新文創IP構建思路，將騰訊實踐數年、有競爭力的影視、動漫、音樂、游戲、文學、電競等各項數字文化業務，與云南旅游產業實現有機融合，打造以“自在云南”為價值觀的新文旅IP”。

　　作為全國首個省級文旅融合創新實踐，騰訊與云南的“新文旅IP戰略合作計劃”在文旅融合的層次、路徑、模式方面都有創新之處：

　　第一：將區域特色文化植入數字文化IP

　　云南省有著獨特的少數民族文化資源，如何讓文化資源走向大眾、成為拉動旅游業發展的核心要素。傳統的模式是將地方文化資源孤立進行創作和傳播，而騰訊將地方文化元素符號提取后植入到已經擁有龐大粉絲群體的漫畫、游戲、網絡音樂等數字文化內容產品之中，形成“特色文化的數字文化IP傳播體系”。比如騰訊動漫旗下的《一人之下》人有靈·云南版在漫畫中推出了云南版主題潮服，選擇聯合云南大理當地老字號“媽媽制造”合作社，將傳統扎染手工藝運用在“人有靈”·云南版的設計當中， 以年輕人的時尚來詮釋傳統技藝，用動漫的方式演繹云南特色元素與當地文化。

　　騰訊游戲的“一起來捉妖·云南萬物有靈計劃”上線首個云南定制角色，與云南省博物館共創的——云南大理的守護神“金翅鳥”。

　　QQ音樂、全民K歌共同發起的'唱游紅河?梯田上的多聲部'項目則旨在圍繞'音樂+文旅'主題，進行包括文旅歌曲創作、唱游紀錄片、非遺文化體驗等多維度的內容構建，著力打造一個針對云南非遺音樂類全新文創IP，讓音樂成為古城紅河的新名片。

　　騰訊游戲《QQ炫舞》·云南“篝火計劃”將云南省最有特色的少數民族的服飾，以季度為期，每期一個民族的規劃，將該少數民族服飾的鮮明特征結合游戲里的現代服飾，進行升級設計，讓玩家在潛移默化中熟悉了解對應的少數民族文化。

　　此外，騰訊還為云南定制了全國首個省級文旅IP形象“云南云”，通過新文創體系為云南省打造新型文旅符號，面向全國和國際提高云南文旅的知名度和美譽度。

　　第二，將數字文化IP打造成旅游產品

　　數字文化的旅游產品化就是將原本在網絡生長起來的數字文化IP打造成為現實世界可體驗的旅游產品，這方面包括了數字文化的落地賽事、場景體驗活動、新型文化旅游景區、文旅商業綜合體、文創旅游商品等等。

　　在騰訊與云南省的合作中，騰訊游戲《英雄聯盟》推出了校園電競文創村、騰訊體育推出了企鵝跑活動、騰訊游戲打造出了《劍俠情緣》“忘憂酒館”IP餐飲體驗綜合體、閱文集團推出了“文字夜市”等等新型文化旅游活動或項目。

　　這些原本存在于網絡的數字IP創造性轉化為線下文旅消費體驗，豐富了文化旅游產品的形態，激發了新的消費需求。

　　第三，創新開發文化旅游線路

　　云南省文旅融合的主要方向之一是推出和打造具有鮮明文化屬性和消費吸引力的文化旅游新型線路，騰訊利用其數字文化業態也進行了一定的探索。

　　比如騰訊動漫推出了《一人之下》人有靈·云南版，里面包括了“異人集結 大理拾光”六條主題旅游線路，王也、寶兒姐、張楚嵐、張靈玉、諸葛青等五位人氣角色分別代表“風”“花”“雪”“月”“城”五大元素，象征著定制旅游線路中的重點旅游景點，駕駛吉普車環洱海收獲張楚嵐同款大片，在大理花海體驗和寶兒姐的休閑時光，在馬久邑和小師叔一起放空身心，去喜洲古鎮與也總共尋美食之旅。

　　在 “西南聯大”的項目上，騰訊通過前置的影旅聯動，以“一部手機游云南”為載體，推動西南聯大主題旅游產品的開發，探索開發游學線路、CityWalk、網紅打卡點等多元旅游產品；通過多元豐富的傳播方式，充分借助電視劇的熱度，以及流量明星的影響力，推動西南聯大IP的破圈，吸引更多人關注西南聯大，充分發掘西南聯大背后的歷史、文化和精神價值，將西南聯大打造成為云南全新的文化符號。同時通過西南聯大線路的傳播推廣，發掘并拉升線路沿線各個打卡點的影響力，重點助力滇越鐵路沿線，尤其是紅河的旅游形象推廣，一定程度轉變過去以昆大麗為主軸的云南旅游格局，切實助力區域經濟發展。

　　張曉明也對未來文旅融合的發展提出了三點思考：

　　第一：在文旅融合中數字文化要產生更大的推動力，應以中國特色文化為核心構建數字文旅融合體系，推動特色文化和數字文化深度融合，以數字文化形態和內容產品為特色文化的載體，以文旅融合的新業態持續提升特色文化的社會價值和經濟價值，推動旅游文化屬性和特性的提升。

　　第二：文旅融合是一個生態體系，包括了旅游產業鏈中的各類機構，比如旅游景區、管理部門、文博機構、非遺傳承人、傳統手工藝從業者等等，互聯網平臺應積極構建一個各方均可以參與的數字文旅融合生態體系，為各方提供展現和傳播文化旅游內容、提供文化旅游產品和消費體驗的生態。

　　比如騰訊與云南的合作，可以進一步聯動國家級、省級非遺傳承人建立非遺虛擬體驗區，可以聯動云南省各博物館建立文物虛擬展覽區，可以聯動云南省各旅游景區建立虛擬少數民族歌舞觀賞區，等等。

　　第三：文旅融合要以消費者旅游體驗為核心進行產品創新和業態創新，將特色文化和數字文化創造性轉化為大眾消費者接受和喜愛的文化旅游產品，擴大優質數字文旅產品供給，加快釋放新興消費潛力。

　　騰訊將線上的擁有龐大粉絲群體的數字文化IP與線下的旅游體驗結合起來，推出創新性文化旅游產品，創造出新型文化旅游消費場景，豐富了文化旅游產品形態，值得數字文化企業和旅游業界參考和借鑒。

　　互聯網平臺企業可以積極與各旅游企業探討在文化旅游產品創新方面的合作和共贏，一方面將擁有的數字文化資源開放推動開發出更多更好的文化旅游創新產品，另一方面也推動更多的旅游企業基于數字技術開發新型文旅產品和服務。

　　張曉明表示，面向未來，數字文化在文旅融合中大有可為，對文旅融合的推動力也必將日益顯著。當前，相關各方需要提高數字文化在文旅融合中作用和價值的認知，也需要不斷進行創新性探索和實踐，加大力度培育新型文旅消費。

　　“我們期待數字文化在文旅融合中產生更多創新產品、創新模式和創新業態。”張曉明說。