5000萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字是北京人藝話劇《茶館》最新一場(chǎng)演出的觀眾人次。在北京人藝70周年院慶紀(jì)念活動(dòng)中，8K錄制并在線直播的話劇《茶館》吸引了高達(dá)5000萬(wàn)人次進(jìn)入直播間，在全網(wǎng)掀起了線上看話劇熱潮。

　　受時(shí)空限制，話劇一直是門(mén)小眾藝術(shù)。這次北京人藝以線上直播方式拓展劇場(chǎng)邊界，讓很多此前沒(méi)有機(jī)會(huì)走進(jìn)劇場(chǎng)的觀眾大飽眼福。一方面，這次北京人藝直播的多場(chǎng)話劇都是爐火純青的經(jīng)典佳作，以《茶館》為例，每次“開(kāi)張”總是一票難求，直播讓觀眾足不出戶就欣賞到“天花板”級(jí)藝術(shù)盛宴，十分難得。另一方面，直播能取得理想效果離不開(kāi)背后先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的支持。70周年院慶版《茶館》首次采用8K技術(shù)錄制，通過(guò)高清實(shí)時(shí)直播向全網(wǎng)觀眾完整呈現(xiàn)，大大提升了觀眾的參與感和沉浸體驗(yàn)。

　　既然直播話劇有人氣，技術(shù)也逐漸成熟，未來(lái)有沒(méi)有可能成為演出市場(chǎng)的“新常態(tài)”呢？坦率地說(shuō)，直播這種形式雖然可以使話劇藝術(shù)得到更大范圍的傳播，但話劇的真正魅力還在舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)。雖然國(guó)外有戲劇電影，但多數(shù)影片只不過(guò)是具有一種與舞臺(tái)劇相似的結(jié)構(gòu)，并不是直接把舞臺(tái)作品搬上屏幕。話劇三要素是演員、舞臺(tái)和觀眾，缺一不可。只有坐在臺(tái)下，觀眾才能感受演員細(xì)膩的表演，同時(shí)，觀眾與演員產(chǎn)生的互動(dòng)也促成了話劇獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)魅力。

　　另外，線上演出的商業(yè)模式還未真正走通。雖然疫情之下演出市場(chǎng)紛紛嘗試“云端”轉(zhuǎn)型，但目前來(lái)看，線上演唱會(huì)這種大眾演出也很難通過(guò)賣(mài)票實(shí)現(xiàn)盈利，更何況相對(duì)小眾的話劇。目前，線上演出的變現(xiàn)方式除了門(mén)票，還有廣告和品牌冠名。但這類(lèi)情況主要表現(xiàn)在知名度較高的藝人身上，冠名商只有在藝人影響力足夠高的情況下才會(huì)一擲千金，像話劇這樣的小眾藝術(shù)尚不具備如此強(qiáng)大的商業(yè)號(hào)召力。值得期待的是，文化和旅游部已發(fā)布關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)，專門(mén)提出要培育云演藝業(yè)態(tài)。在政策引導(dǎo)下，對(duì)于一部分演出機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，“云演出”將成為進(jìn)一步試水的新空間。

　　北京人藝這次直播雖然是免費(fèi)的，但是通過(guò)線上直播為劇場(chǎng)“引流”，拉近大眾與藝術(shù)的距離，為話劇尋覓更多“知音”，其社會(huì)意義不可小覷。同時(shí)，北京人藝在宣傳上聯(lián)合各權(quán)威媒體、直播平臺(tái)等形成合力，通過(guò)跨越空間限制的直播形式也拓展了劇院的知名度。下一步，“上線”應(yīng)是文化產(chǎn)業(yè)必須學(xué)會(huì)的本領(lǐng)。如何發(fā)揮線上交流互動(dòng)、引客聚客、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢(shì)，這條路值得文旅行業(yè)深入探索。

　　無(wú)論哪一種藝術(shù)形式，要想更好生存和發(fā)展，都需要培養(yǎng)自己的“知音”。不可否認(rèn)，戲劇是舶來(lái)品，在中國(guó)的受眾群體仍然有限。即便是在北京、上海這樣文化氛圍濃厚的城市，仍然有很多小型劇場(chǎng)長(zhǎng)期面臨虧損、上座率不足等困難。這些問(wèn)題也體現(xiàn)出我們?cè)谠拕⊥茝V和觀眾培養(yǎng)上的欠缺。疫情之下，演出機(jī)構(gòu)都需增強(qiáng)在“云端”聯(lián)系觀眾的能力，通過(guò)多種傳播形式把藝術(shù)的種子播撒到觀眾心里，或可將線上流量轉(zhuǎn)化成疫情之后的票房增量。正如《茶館》直播中一些觀眾的留言所說(shuō)：“待到疫情散去，一定要去現(xiàn)場(chǎng)看一場(chǎng)真正的話��！” （姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）