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    1. “南國冰雪”持續升溫

      2024-12-22 06:08 來源:經濟日報
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      “南國冰雪”持續升溫

      2024年12月22日 06:08   來源:經濟日報   □ 姜天驕

        寒冬到來,大眾冰雪活動持續升溫。一個有意思的現象是,今年“南國冰雪”接連出圈:美團數據顯示,12月以來,“室內滑雪場”的搜索熱度同比增長170%。不久前,上海耀雪冰雪世界成功挑戰吉尼斯世界紀錄,獲得“全球最大的室內雪場”稱號。文化和旅游部最近上新的12條全國冰雪旅游精品線路中,湖北、四川等南方線路榜上有名。

        提起冰雪運動,很多人首先會想到東北或者內蒙古、新疆等地區,這些地方擁有得天獨厚的地理、氣候條件,發展冰雪運動具有先天優勢,“南客北上”也一直是冰雪旅游消費的顯著趨勢。近年來,得益于北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”和冰雪運動“南展西擴東進”戰略深入實施,“北雪南移”成為冰雪消費新趨勢。以廣東為例,目前室內冰雪運動場館已經有20多家,包括滑雪館、滑冰館、冰壺館等多種類型,不僅豐富了當地百姓的文體生活,也推動了地方經濟多元化發展。

        “南國冰雪”飛速發展源于旺盛的市場需求。從消費心理看,稀缺性更能激發好奇心,從而讓南方冰雪活動更具吸引力。《全國冰雪運動參與和消費報告》顯示,我國南部省份民眾喜愛冰雪運動的占比高達51%。旅游平臺的數據也顯示,今年雪季預訂滑雪酒店的用戶中,排名前10的客源地分別為北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、黃石、長沙、武漢和蘇州,其中9個城市均位于南方。南方居民參與冰雪運動熱情高漲,體現了追求高品質生活的消費心理,也是消費升級的體現。

        有需求就有市場,南方發展冰雪經濟優勢多、潛力大。就近享受冰雪樂趣的可達性,使得“家門口”的冰雪活動更受青睞。“南客北上”最大支出是交通費用,加上假期限制,很多人一年很可能只去一次。在南方就近打造冰雪旅游景點、建設冰雪運動場地,能幫游客節省時間、節約路費,從而拉動消費頻次。

        經濟發展實踐表明,當人均GDP超過1萬美元時,大眾體育運動形式可能會由登山、跑步等相對簡易的運動,向較有挑戰性、成本相對較高的滑雪、潛水、沖浪等轉移。經濟發達省份的居民更愿意在運動方面投入,為冰雪運動消費帶來廣闊增長空間。把冰雪運動的消費場景做出特色,做出水平,不愁在冰雪資源相對較少的南方做不出大市場。

        科技創新也是發展冰雪經濟的獨特優勢。在深圳,年輕人喜歡下班后到室內滑雪場夜滑。室內場地打破季節和天氣限制,滿足大眾“四季滑雪”的需求。南方地區可以依托智能制造優勢,發展仿冰造雪技術,探索智慧場館等新模式,推動冰雪運動普及。盡管室內場館的運營和維護成本較高,但通過科技創新,控制運營成本,降低消費門檻,可以使冰雪運動真正從小眾走向大眾。

        冰雪經濟是一篇大文章,除了要借助市場、產業等形成更大推動力,還要培育冰雪運動的濃厚氛圍。比如,可以通過推進體教融合,培養青少年對冰雪運動的興趣。舉辦室內冰雪賽事,讓賽事“流量”轉化為消費“增量”。還要培養更多專業冰雪運動教練,加速補齊冰雪運動教學人才短板。堅持因地制宜、創新驅動、軟硬件協同發展,“南國冰雪”一定會熱力無限。 (作者:姜天驕 來源:經濟日報)

      (責任編輯:符仲明)

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