所謂的一代人創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)代，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”可能就是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。特別是2019年，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”可以說風(fēng)靡全國，迎來全面爆發(fā)。依靠“粉絲”熱度來盈利的消費(fèi)模式能夠持續(xù)多久？我們能從“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中學(xué)習(xí)到什么？
3月25日，翟叔，如約登錄一直播、今日頭條等平臺，分析了當(dāng)前“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中的六大類網(wǎng)紅的特色和營銷策略，分享了不同網(wǎng)紅的優(yōu)勢和特點(diǎn)，并解析了網(wǎng)紅能夠火起來的根本原因——為用戶創(chuàng)造幸福感，讓用戶從“消費(fèi)”中獲得快樂。
直播一開始，翟叔便向大家分享了“消費(fèi)”和“投資”的區(qū)別。“消費(fèi)”是用錢滿足需求，最終換來了快樂的感覺；而“投資”是用錢來生錢、生財(cái)富，其過程卻是異常痛苦的。
“學(xué)習(xí)的過程是非常痛苦的，這就是一種‘投資’，雖然對人生很有益處，但很少有人愿意在痛苦的過程中提高自己；可‘消費(fèi)’卻是非常快樂的事情，它能讓你獲得現(xiàn)在最感興趣的事物，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是在讓消費(fèi)者感到快樂，這樣消費(fèi)者才愿意用更多的錢來換取服務(wù)”。
在解析了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”為何火這一根本原因后，翟叔還對六類網(wǎng)紅的特點(diǎn)進(jìn)行了分析：
第一類：直播帶貨型網(wǎng)紅
這一類網(wǎng)紅的代表人物是李佳琦、薇婭，盡管他們所代表的人群和組織不同，但他們有很多共同的特點(diǎn)：都擁有下沉式的客戶人群、在選品方面都是日常用品、都能抓到用戶的“癢點(diǎn)”，同時(shí)還都擁有姣好的相貌和好聽的聲音。
翟叔表示，這些特點(diǎn)每一個(gè)看上去都很普通，但它無不在討好用戶，選品都是獨(dú)家+低價(jià)的日常用品。至于東西好不好，對于消費(fèi)者來說其實(shí)沒那么重要。重要的就是買了還能獲得快樂的感覺。這就是帶貨類網(wǎng)紅火熱的根本原因。
第二類：才藝類網(wǎng)紅
這一類網(wǎng)紅大多出現(xiàn)在花椒、映客、斗魚這樣的直播平臺上，他們的類別還能再細(xì)分，比如游戲直播、吃播、戶外直播等。他們共同特點(diǎn)是：大多擁有姣好的相貌（或者很有特色的相貌，比如面筋哥）、大多擁有夸張的場景和情節(jié)（比如古墓探險(xiǎn)），他們不需要進(jìn)行選品設(shè)計(jì)和包裝，靠觀眾打賞來直接獲利。
翟叔表示，這類網(wǎng)紅最重要的就是場景，比如游戲直播，如果脫離游戲，或者只直播一類游戲的網(wǎng)紅，他們很難獲得持久的關(guān)注，所以他們必須要擁有越來越夸張的情節(jié)設(shè)計(jì)，才能留住流量。
第三類：知識付費(fèi)型網(wǎng)紅
這一類網(wǎng)紅往往拼的并非是誰擁有更多干貨，誰能為用戶帶來更多成長。他們主要的特點(diǎn)是注重講課套路和品牌包裝，更愿意在標(biāo)題、VI視覺、課程環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)方面投入更多精力，核心就是吸引用戶關(guān)注，不斷拉新，人們總是感覺能從他們更新的文章中學(xué)到不少的干貨內(nèi)容，篇篇堪稱經(jīng)典，但實(shí)際上真的干貨內(nèi)容卻非常少。
翟叔告誡大家，任何有效的學(xué)習(xí)都有一個(gè)基本過程，不要輕信所謂的知識付費(fèi)課程。如果大家想要快速進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域，最好的辦法就是向真正有成功經(jīng)驗(yàn)的人們?nèi)ァ叭〗?jīng)”。
第四類：錄播型網(wǎng)紅
這一類網(wǎng)紅大多是在抖音、快手、Vlog平臺上出現(xiàn)，以“種草”視頻為主。他們大多拼的是內(nèi)容和傳播方面的技巧，比如在多個(gè)平臺上進(jìn)行渠道拓展，建立傳播矩陣，其關(guān)鍵在于創(chuàng)意和話題引爆，強(qiáng)調(diào)粉絲的數(shù)量、停留時(shí)長、參與程度、對受眾的聚攏吸附能力、社會動(dòng)員能力和行為塑造能力。
第五類：成體系的課程直播網(wǎng)紅
這一類網(wǎng)紅主要為引流課，比如操盤課、股市課，他們的核心目的是要通過線上直播吸引用戶，最終引流到線下賣課或者其他產(chǎn)品。
翟叔認(rèn)為，這一模式最重要的是具備強(qiáng)大的社群運(yùn)營體系和完整的課程知識體系，如果沒有一個(gè)可以和粉絲形成粘附、互動(dòng)的體系渠道，能讓這些粉絲獲得有用的知識，那么這類網(wǎng)紅很難持續(xù)火熱。
第六類：跨界網(wǎng)紅
最后一類網(wǎng)紅是在其他領(lǐng)域已經(jīng)火起來的“紅人”、明星，他們的目的并非是通過網(wǎng)紅模式來盈利，而是借新型的傳播模式來維系自己和本有的粉絲之間的一種聯(lián)系。
一方面，是要下沉，和粉絲打成一片，大眾對明星的角度大多是仰視，但看網(wǎng)紅就是平視，更有接近感；另一方面，一些過去火熱的明星，隨著時(shí)間的推移，自身熱度本身就已經(jīng)減退，網(wǎng)紅模式可以幫助他們重新獲得更多關(guān)注。
當(dāng)前，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”正在顛覆傳統(tǒng)的用戶消費(fèi)場景，為消費(fèi)者帶來更為多元化和個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。不過，水能載舟亦能覆舟，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”可以讓很多人走上神壇，也可以將其推進(jìn)深淵。虛假的“快樂”是短暫的，只有真正讓自己更有價(jià)值才能有更完美的人生。學(xué)習(xí)本來就不是娛樂。學(xué)習(xí)本身有苦有樂，孔子說的“困而學(xué)之”，才是真正學(xué)習(xí)的狀態(tài)。
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