直播問答節(jié)目火爆 “風(fēng)口”經(jīng)濟(jì)還是跑馬圈地

　　從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“沖頂大會”，這些天，網(wǎng)上一下子冒出很多直播問答節(jié)目。從出現(xiàn)到引爆僅僅半個(gè)月時(shí)間，直播答題贏獎(jiǎng)金的模式迅速進(jìn)入百萬級——單場在線人數(shù)破百萬、獎(jiǎng)金額度破百萬。各大平臺紛紛入場，用提升獎(jiǎng)金額度、拉明星助戰(zhàn)等方式爭奪用戶。

　　和此前出現(xiàn)的益智答題類節(jié)目很像，直播答題的規(guī)則也是答題闖關(guān)贏大獎(jiǎng)。用知識變現(xiàn)，如此正能量的游戲，值得我們點(diǎn)贊。不過這場全民答題的狂歡，越是火爆，就越需要冷靜對待。

　　幾天前，花椒直播平臺在推出的“百萬贏家”游戲1月13日12點(diǎn)場的第6題，將重要?dú)v史事實(shí)寫錯(cuò)，已被北京市網(wǎng)信辦約談。答題平臺犯下低級的出題錯(cuò)誤，反映出平臺的出題能力。

　　生產(chǎn)問題的能力與答題平臺的影響力不匹配，這種局面的出現(xiàn)，與直播答題平臺搶占市場的競爭模式不無關(guān)系。為了超過競爭對手，答題平臺將一開始的每天一兩場比賽，增加到現(xiàn)在的一天七八場，而出題者人數(shù)沒有快速跟上，問題自然就來不及打磨。最簡單的解決辦法，當(dāng)然是加派出題人手。然而只要平臺不改變競爭策略，那自然會有其他紕漏出現(xiàn)。例如將廣告生硬地植入到題目之中，就讓答題喪失了本身的趣味性，淪為一種簡單粗暴的營銷模式。

　　從去年的共享經(jīng)濟(jì)，到今年的直播答題，無不在全社會刮起了一陣旋風(fēng)。直播答題，也被一些人預(yù)言為下一個(gè)“風(fēng)口”。反觀“風(fēng)口”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，似乎總是因循跑馬圈地的邏輯。可是在這種邏輯之下，“風(fēng)口”經(jīng)濟(jì)往往火得莫名其妙，很快就消失得無影無蹤。從目前答題直播生態(tài)來看，同質(zhì)化競爭的弊端也已經(jīng)呈現(xiàn)出來。直播答題能否成為直播轉(zhuǎn)型的契機(jī)，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

　　當(dāng)然，直播答題的模式依然帶來很多紅利，讓我們看到直播轉(zhuǎn)型的可能性。可如何減少出題的疏忽，讓直播答題走得更遠(yuǎn)，還需要向差異化競爭和精細(xì)化管理取經(jīng)。