中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需“講好故事”

　　原標題：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需“講好故事”

　　文化是一個國家、一個民族的靈魂，隨著中國特色社會主義進入新時代，文化發(fā)展也將起到更加重要的作用。在媒體加速融合和經(jīng)濟全球化不斷加深的大背景下，如何進一步挖掘我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，加快中國文化“走出去”便成為了當前所需面對的重點。

　　1月17日-18日，由中央網(wǎng)信辦指導，中國民族文化藝術基金會/中國文化遺產(chǎn)與可持續(xù)發(fā)展基金聯(lián)合中外知名文化傳媒機構共同主辦的中國文化靈感啟動全球創(chuàng)意融媒體國際論壇暨網(wǎng)站啟動儀式在京舉行。此次啟動儀式共舉辦了四場跨文化國際交流論壇及項目專場發(fā)布會，來自全球的媒體代表、金融翹楚、文化學者、藝術大家和頂級設計師圍繞融媒體時代帶來的文化發(fā)展機遇以及“文化+”產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展等議題展開研討。

　　與會嘉賓認為，融媒體時代，融合不僅僅是一個技術過程，更反映了一種“文化變遷”。不僅要時時了解受眾需求，更要不斷轉變傳播思路，讓品牌傳播效果得到最大化提升。中國不斷壯大的中產(chǎn)階層渴望接觸“新的”“未來”的東西，因此中國也成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱土，同時也讓自己站在了全球創(chuàng)新發(fā)展的前沿。

　　而在融媒體時代，“內(nèi)容為王”依舊是不變的追求。對此，中華全國新聞工作者協(xié)會原黨組書記翟惠生表示，內(nèi)容仍然是最關鍵的，只不過在網(wǎng)絡時代，我們需要更多考慮內(nèi)容能不能符合網(wǎng)絡的傳播規(guī)律，能不能夠為受眾提供智能化的服務。“無論媒體的形式如何都要考慮一個事情，就是大眾需要什么。”翟惠生說。在他看來，在傳播過程中，故事遠比概念要生動百倍。如何講好中國故事，創(chuàng)造出高品質(zhì)的文化產(chǎn)品是當前的重點。展開剩余59%

　　“融媒體時代是中國文化傳播最好的時代，在跨界融合的互動中，我們可以找到更好的機會。中國有大量的傳統(tǒng)文化的元素、符號、手工藝，一定要用時尚設計的眼光來將其變?yōu)楫a(chǎn)品。但也要更注重內(nèi)容，以求在跨界融合中產(chǎn)生創(chuàng)新力。”中文遺基金CHSDF/東方國際時尚藝術委員會執(zhí)行主任康加其說。

　　同時，文化還具有強滲透、強關聯(lián)的效應，在大融合的背景下，文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)活躍，鑄造了“文化+”這個嶄新的發(fā)展形態(tài)，并邁向“升級版”的融合發(fā)展新階段。隨著行業(yè)信息化水平越來越高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再限定偏狹的空間，而是展開多領域、跨平臺的融合創(chuàng)新，在與會嘉賓看來，“文化+互聯(lián)網(wǎng)”需要我們打破傳統(tǒng)的思維模式，不斷增強文化認知，運用大融合、一體化、藝術化的思維來謀求產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因地制宜、轉變策略。

　　“當前，我們需要一個平臺才能傳達信息，去了解我們的客戶，也確保客戶能夠理解這個信息，滿足他的欲望。”Luxur ynsight聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jonathan Siboni認為。

　　對此，人民日報海外版文藝部主任劉瓊也表示，“文化+”要想更好地走向市場，一定要研究大眾的消費心理，在互聯(lián)網(wǎng)和全媒體時代，要盡快讓受眾找到在這個時代的角色定位，并與之產(chǎn)生共鳴。

　　在她看來，文化具有兩個層面的含義，一是人類在實踐當中形成的生產(chǎn)生活方式，具有通用性。二是這種生產(chǎn)生活方式所凝結出的成果，具有審美的功能。因此，要想更多地激發(fā)消費欲望，還有賴于滿足受眾的審美需求以及實用需求。

　　而對于中國文化如何走向世界，中國社會科學院文化研究中心常務副主任張曉明認為，中國的發(fā)展速度比較快，但是在發(fā)展的過程中卻甩掉了很多傳統(tǒng)的東西，現(xiàn)在更多的文化遺產(chǎn)只是收藏在文博機構里，相比全球對中國文化的興趣和需求，我們目前對于文化資源的開發(fā)是遠遠不夠的。

　　張曉明表示，融媒體是數(shù)字技術發(fā)展的一個最新階段，我們現(xiàn)在的廣大消費者，正在直接參與文化內(nèi)容的生產(chǎn)，在此背景下我們的文化資源能夠迅速得到創(chuàng)造性地轉化。因此，現(xiàn)階段亟須探索的方向是如何使得我們歷史悠久的文化資源與現(xiàn)代數(shù)字技術相結合，以更加智能化的方式，激發(fā)青年人參與文化創(chuàng)作的熱情。“我覺得這件事情做好了，我們五千年文明的歷史就盤活了，我們未來會對全球、全世界人類文明的發(fā)展，能夠產(chǎn)生更大的貢獻，能夠發(fā)揮更大的作用。”張曉明說。