結構性增長明顯 票房從二三線城市向四五線城市輸送
2018年春節檔全國影市全面開花，異常紅火。春節檔7天，全國觀影1.43億人次，同比增長60%。在大環境下，我省今年春節檔電影市場也十分火爆，再創新高。省新聞出版廣電局電影處提供的數據顯示，春節檔全省電影總票房達1.98億元，同比增長67.63%；放映7.04萬場，觀影451.4萬人次，分別同比增長17.48%、56.89%。大年初一當天，全省票房4314萬元，同比增長59%。
從分布上看，福州、泉州、廈門依然是全省春節票房的主體，占全省總票房的63%。廈門因春節流出人口多，票房從平時的全省第二降至第三。
從院線整體看，春節期間，全省22家院線中，福建中興城市院線票房4542萬元，同比增長94.1%，首次超過萬達院線，排名第一；萬達院線票房3850萬元；大地院線票房2857萬元；金逸院線票房2255萬元。四家院線加盟影院票房總額達13504萬元，占全省票房總額的68.2%。
從影院個體看，全省共有67家影院春節假期票房超過100萬元。其中，莆田萬達影院城廂店連續幾年居全省單個影院票房之首，7天影院票房達292.45萬元，躍居全國百強影院第十位。同時，漳州萬達影城碧湖店(281.43萬元)、寧德萬達影城天湖路店(247.24萬元)、福州萬達影城倉山店(242.09萬元)、福清萬達影城清昌大道店(236.31萬元)等影院也均超230萬元，該五家影院分列全省影城票房前5強，同時也位列全國春節檔電影票房百強影城。萬達院線旗下影院春節票房吸金能力依然在全省居于絕對領先地位。從統計看，全省288家影院中，票房前十位的影院中有9家為萬達旗下影院，影院票房均超200萬元。
“今年，春節檔票房從二三線城市向四五線城市輸送的現象更加明顯，縣、鄉鎮影院表現突出。”福建中興院線執行副總經理陳首文說。中興院線是我省唯一旗下影院覆蓋全省9個設區市且已覆蓋大部分縣的院線公司。春節期間，中興院線113家正常營業影城中，77家為縣、鄉鎮影院，貢獻票房高達2846.47萬元，超越主流市區影城，占院線總票房的62.67%。
業內人士認為，在縣、鄉鎮，電影消費作為假日休閑消費的一種，其接納度比往年有實質性提升，顯示了我省縣、鄉鎮潛力十足的電影消費能力。
營銷策略日益先進 縣、鄉鎮返鄉青年成觀影主力
在深圳工作的小林今年回家鄉霞浦過年。大年初一，他來到霞浦金馬影城準備看熱映的《捉妖記2》，卻發現當晚電影票已售罄。“真沒想到，家鄉電影院如此火爆。”小林十分意外。
數據顯示，霞浦金馬影城的春節七天票房高達115萬元，在中興院線中排名第四位。作為一家縣級影院，取得如此驕人的成績，著實令人刮目相看。
該影城經理郭進宇說：“從初一至初三，我們影院場場爆滿，觀眾大多需提前購票。”他說，在外務工人員和學生返鄉，是當地春節票房增長的重要因素，觀影人群以30歲以下的年輕人為主。
相比日趨飽和的一二線電影市場，在縣鄉鎮，返鄉過節的青年毋庸置疑成為電影票房新增長點的貢獻者。地處福州市長樂區漳港鎮的中興星河影城，以51.29萬元票房佳績在中興院線鄉鎮影院拔得票房頭籌。“觀眾50%是長樂的返鄉青年。”該影城經理林星說。
“網絡售票的便利，也吸引更多觀眾進入影院。大年初一，我們影城的觀眾70%通過網絡購票。”郭進宇說，根據數據排片也是提高票房的一招，該影城初五晚上11點場原計劃排《女兒國》，開演幾個小時前發現還沒人購票，臨時改排春節后期口碑好的《紅海行動》，瞬間搶手。
陳首文介紹，在影院硬件設施相對不占優勢的情況下，福建中興院線旗下的霞浦縣金馬影城、福安華映國際影城、閩侯星秀國際影城、仙游鯉中電影院、仙游鑫鼎影城等三線影城依靠自身營銷策略，充分激發了春節返鄉人群的觀影熱情，票房沖入中興院線前十。
“今年，網絡提前預售、營銷觸達、口碑指引都成為票房有效轉化的利器。”陳首文認為，“從初一的創單日紀錄，到初六的檔期創紀錄票房，無疑預示著中國電影步入新時代的新起點，過年看電影已經成為中國人新的風俗習慣。”
新影院推升票房 影院建設轉向鄉鎮成趨勢
長樂區漳港鎮的中興星河影城去年10月才開業，對于春節七天票房達51.29萬元這個亮眼數據，林星頗為淡定：“我們影廳采用激光設備、DTS：X臨境音音效，設備條件達到國內一流水平。而且，這里的消費能力高，人均票價達40多元。”
“在縣、鄉鎮，電影消費已成為假日休閑消費的重要內容。”陳首文說，為搶下春節檔的電影“大紅包”，春節前，中興院線有6家影城新開業，在這個春節檔中共收獲130.61萬元票房“紅包”。
省新聞出版廣電局電影處負責人介紹，今年初出現社會投資影院熱情高漲的現象，民營資本大量涌入。全省春節前就有12家民營資本投資新建影院開業。
新建影院建設，已不只是為了春節返鄉觀影的熱潮，而已逐漸成為群眾文化消費的重要場所。
地處閩東山區的福安市賽岐鎮好萊塢環球國際影城，于2016年12月開業，2017年春節票房就達33.2萬元，今年則以票房47.92萬元的佳績在中興院線鄉鎮影院中排名第二。“我們的設備條件已不輸二線城市。”該影城主管陳瑞良表示，“我們的影城是鎮里重要的文化產業，現在大家經濟條件越來越好，到影城消費已成為一種日常習慣。”
業內人士認為，隨著城鎮化進程加快，眾多農村人口向城鎮聚集后，基礎設施和文化設施的建設，就成為必不可少的投資，這其中就包括影院建設。
“在完成縣級城市影院全覆蓋基礎上，全省新建影院建設正逐步由城市向縣市繼而向鄉鎮發展，鄉鎮影院建設逐步增加。”省新聞出版廣電局電影處負責人介紹，目前全省影院有288家，其中，縣城影院137家，占全省影院數的47.56%；鄉鎮影院33家，占全省影院數的11.45%。
為鼓勵各類資本參與縣（市）2廳及以下數字影院升級改造，引導鼓勵社會資本參與鄉（鎮）數字影院的建設，我省也推出諸多鼓勵和扶持舉措。2017年，我省共推動5家縣城2廳以下影院改造，申請了31家縣級影院專項資金補助、42家影院國產片放映獎勵資金補助，起到了較好的示范效果。據悉，2018年擬繼續投入近4000萬元的專項資金，用于縣級和鄉鎮影院的升廳改造以及新建影院的建設補助。
有關人士認為，盡管還處于市場培育期，但鄉鎮影院的興起是大勢所趨。隨著全省影院建設熱潮下沉，它將有望帶動電影消費的實質性攀升。
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