原標(biāo)題：快手整改，短視頻如何“晉級”

　　繼4月4日發(fā)布整改措施后，快手4月6日再度在官微發(fā)布整改措施，強(qiáng)調(diào)將建立未成年人保護(hù)體系。與此同時，快手在多家招聘網(wǎng)站發(fā)布了關(guān)于“內(nèi)容審核編輯”崗位的招聘信息。

　　“低齡媽媽”在網(wǎng)絡(luò)上傳播引發(fā)的輿論漩渦，一夜之間把快手推上風(fēng)口浪尖。質(zhì)疑并不能影響快手成為當(dāng)下最熱的手機(jī)應(yīng)用。

　　跟大多數(shù)有智能分發(fā)功能的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，快手的產(chǎn)品模式也是把人和信息做精準(zhǔn)匹配。一切注意力資源，都交給了機(jī)器來分配。這只無形之手，決定了內(nèi)容被推薦給誰，被推薦給多少用戶，也決定了是否給你直播權(quán)限。

　　玩命表達(dá)自己的用戶，拼命搶奪的注意力資源，人工智能技術(shù)會間接通過大數(shù)據(jù)“鼓勵”出位、獵奇，這也是“快手們”難以逃脫的商業(yè)原罪。

　　機(jī)器對用戶興趣的識別，往往不分“好壞”，快手迅速在民間風(fēng)生水起。而現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)，在識別文字和照片方面已經(jīng)相對成熟。而視頻內(nèi)容的識別技術(shù)還有待突破，目前只能識別場景。

　　快手非改不可，內(nèi)容的“斷舍離”意味著流量將被壓縮，也關(guān)乎快手們的生死存亡。用戶量、留存率、商業(yè)化，始終是短視頻平臺繞不開的命題。那些為快手鳴冤洗地的人堅信，快手讓沉默的大多數(shù)不在沉默。

　　即使內(nèi)容被一二線城市的用戶認(rèn)為 low，但沒有人能忽視在“快手們”上活躍著的巨大人群，一二線城市和三線以下城市的互聯(lián)網(wǎng)用戶之間，存在一條巨大的鴻溝，從信息獲取渠道到內(nèi)容口味傾向上，都存在著難以調(diào)節(jié)的差異。

　　哪怕是BAT，也無法觸及到所有人群，拼多多的崛起已經(jīng)證明了這一點。從生意的角度，兩者無分高低，區(qū)別只在于如何抓住不同人群，用什么內(nèi)容來滿足他們。

　　抓住草根用戶群，以最正確的姿勢去迎合他們，除了這些，如何在內(nèi)容上加以創(chuàng)新，“快手們”做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“風(fēng)口上”的生意越來越難做，整改之下，缺乏核心內(nèi)容的“小散”視頻千軍萬馬過獨木橋已成必然。

　　營銷風(fēng)頭依舊，新形態(tài)崛起，短視頻聚集提上日程……短視頻日趨慘烈的競爭環(huán)境下，涌入者與退出者不相上下，每天都有新節(jié)目在接近頭部，也有人滑出榜單。

　　傳統(tǒng)的高曝光、高流量的打法，將越來越難立足。短視頻終究只是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的產(chǎn)品，搶占的是用戶的碎片時間，搶占用戶的注意力。產(chǎn)品升級意味著觀眾特征及需求更加集中，這樣才能實現(xiàn)高效曝光，用內(nèi)容篩選用戶，進(jìn)而提高視頻內(nèi)容門檻。

　　時刻挑戰(zhàn)陳規(guī)和套路，需要對人心和市場的洞察以及突破天際的腦洞來支撐創(chuàng)意。確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出、扶持計劃的可持續(xù)，幫助優(yōu)秀的內(nèi)容團(tuán)隊找準(zhǔn)持續(xù)健康的可變現(xiàn)方式，應(yīng)該成為整個短視頻行業(yè)生態(tài)搭建、創(chuàng)意內(nèi)容得以發(fā)展突圍的固本之源。