原標(biāo)題:非遺大IP之下特色小鎮(zhèn)怎么譜新篇?
隸屬黃岡,素有“窯州”之稱的蘄春管窯鎮(zhèn),近來熱鬧非凡。近百位國際藝術(shù)大咖、學(xué)界翹楚相聚于此,共同參與了首屆中國·管窯國際陶藝邀請(qǐng)展、“文旅創(chuàng)新”研討會(huì)的開幕。藝術(shù)家們帶來的各類獨(dú)具匠心的藝術(shù)作品,更為駐地居民和外來游客帶來了一場視覺盛宴。
在《紀(jì)念侵華日軍南京大屠殺遇難同胞》主題雕塑面前,不少人按下快門,記錄下這曾被聯(lián)合國秘書長潘基文贊譽(yù)的“能影響人類靈魂的雕塑作品”。感慨于管窯文化的傳承與發(fā)展,中國當(dāng)代舞蹈藝術(shù)家滕愛民用自己獨(dú)特的身體語言創(chuàng)作演藝了獨(dú)具創(chuàng)新的行為藝術(shù)作品———《窯變》,演繹了一段思想與哲學(xué)的陶文化歷程……
但這僅僅是一個(gè)開始,未來的管窯鎮(zhèn)即將以國際藝術(shù)區(qū)的新面貌誕生更多驚喜。因?yàn)榛顒?dòng)開幕式當(dāng)天,湖北蘄春縣已與重慶文商投資控股集團(tuán)簽訂了“中國·管窯世界非遺藝術(shù)小鎮(zhèn)”“管窯國際藝術(shù)村”等四大開發(fā)項(xiàng)目,希望讓傳承600多年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管窯綻放“歷史的反光”。
值得一提的是,目前國內(nèi)類似管窯鎮(zhèn)欲打造非遺小鎮(zhèn)的例子不在少數(shù)。比如:山西醋博園、雅安中國藏茶村、古北水鎮(zhèn)、莞香小鎮(zhèn)等不少依托非遺特色的小鎮(zhèn),正越來越多地活躍在人們的視線中。不過,在非遺小鎮(zhèn)不斷興起的同時(shí),業(yè)內(nèi)也有一種聲音表示,非遺形式能講好特色小鎮(zhèn)的故事嗎?
當(dāng)非遺遇上特色小鎮(zhèn)
2016年7月20日,住建部等三部委發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》,決定在全國范圍內(nèi)開展特色小鎮(zhèn)培育工作,計(jì)劃到2020年,培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn),引領(lǐng)帶動(dòng)全國小城鎮(zhèn)建設(shè)。
在業(yè)內(nèi)看來,特色小鎮(zhèn)本質(zhì)上是一種以產(chǎn)業(yè)為核心的社區(qū)營造,產(chǎn)、城、人融合,生產(chǎn)、生態(tài)、生活兼顧的發(fā)展理念,而打造特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵正在于“特色”二字。由此,具備非遺項(xiàng)目的地方天生具備“特色”基因,打造非遺特色小鎮(zhèn)就成了各地方新的“風(fēng)口”。
這也就是出現(xiàn)了文章開頭所說的情況,諸如管窯世界“非遺”藝術(shù)小鎮(zhèn)、山西醋博園、雅安中國藏茶村、古北水鎮(zhèn)、莞香小鎮(zhèn)等非遺小鎮(zhèn)越來越多地出現(xiàn)在國內(nèi)各地。
對(duì)此,重慶文商投資控股集團(tuán)董事局主席劉浪在“文旅創(chuàng)新”研討會(huì)上表示:“中國的文化產(chǎn)業(yè)通過科技、金融、創(chuàng)意、藝術(shù)的融合,目前已經(jīng)可以與發(fā)達(dá)國家在起跑線上比肩而立。新一輪競爭就要開始,而角逐的焦點(diǎn)恰恰是吸引全世界的創(chuàng)新資源!
劉浪認(rèn)為,創(chuàng)新的文化資源通過整合硬件、軟件、創(chuàng)意、資本等要素,正在形成具有極大包容性和連貫性的文化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng),這使得具備開發(fā)價(jià)值的文化創(chuàng)造、尋找價(jià)值的文化金融、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的文化市場三大環(huán)節(jié)逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)接和交融。而非遺小鎮(zhèn)是中國文化和自然遺產(chǎn)結(jié)合的新的爆發(fā)點(diǎn),或在未來成為具有百億級(jí)交易收入、千億級(jí)交易流量的文創(chuàng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高地。
領(lǐng)易咨詢總經(jīng)理、建筑中國特色小鎮(zhèn)商學(xué)院院長鄒毅在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)也介紹,非遺小鎮(zhèn)其實(shí)可以算是文化旅游小鎮(zhèn)的一種,特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后的地方,可能其最主要的特色就是存在一些歷史文化久遠(yuǎn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),所以現(xiàn)在這種開發(fā)類型有很多。
非遺開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化矛盾?
國內(nèi)對(duì)于非遺項(xiàng)目的保護(hù)與開發(fā),正在以各種形式展開。據(jù)悉,6月9日是第13個(gè)中國“文化和自然遺產(chǎn)日”,屆時(shí)將有3700多項(xiàng)非遺活動(dòng)在全國展出。而非遺小鎮(zhèn)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)地和聚集地,業(yè)內(nèi)不少人都對(duì)它寄予了厚望,認(rèn)為非遺小鎮(zhèn)既可以成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)空間,也可以成為一個(gè)非物質(zhì)文化傳承人的生活空間,更可以成為一個(gè)獨(dú)具魅力的文旅空間。
不過記者通過采訪了解到,非遺項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)業(yè)內(nèi)有多種看法,非遺特色小鎮(zhèn)的開發(fā)也存在一些難點(diǎn)。
鄒毅認(rèn)為,非遺項(xiàng)目雖然有很多特色,但是非遺項(xiàng)目開發(fā)的最大問題是產(chǎn)業(yè)化能力的不足,它的做工、手藝、制作工藝跟現(xiàn)代化、規(guī);a(chǎn)有沖突,所以很難實(shí)現(xiàn)再擴(kuò)大生產(chǎn)。這就使得項(xiàng)目體驗(yàn)性不是那么好,甚至有些項(xiàng)目不能跟現(xiàn)代人的生活方式、審美方式、休閑度假等緊密聯(lián)系。
在鄒毅看來,非遺特色小鎮(zhèn)要開發(fā)最主要的還是要找到,哪一種非遺項(xiàng)目是最適合做文化旅游、或者說這個(gè)小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)、核心吸引力究竟是什么。但是目前不少非遺小鎮(zhèn)的開發(fā)還存在泡沫,一些地方的非遺資源難以形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模,更難以支撐一個(gè)小鎮(zhèn)的發(fā)展。
考慮到非遺小鎮(zhèn)與特色小鎮(zhèn)的“同源關(guān)系”,上海大學(xué)文化新經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)席院長趙迪在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)也發(fā)表了自己的看法。他認(rèn)為,目前國內(nèi)的各類特色小鎮(zhèn),主要是以旅游開發(fā)為顯見目標(biāo),背后的邏輯多為“地產(chǎn)模式”,這樣的開發(fā)在前期經(jīng)濟(jì)效應(yīng)會(huì)相對(duì)明顯,但后期會(huì)出現(xiàn)“滯脹”,陷入房地產(chǎn)的泡沫周期中,這會(huì)導(dǎo)致特色小鎮(zhèn)的開發(fā)運(yùn)營商沒辦法沉下心來做長線發(fā)展。而地方政府在其中的角色也很尷尬,一方面希望有大額投資凸顯政績,另一方面開發(fā)出來的“小鎮(zhèn)”卻很容易“爛尾”,成為一個(gè)“笑柄項(xiàng)目”,這又有損當(dāng)?shù)卣儭?/p>
不過,以管窯世界非遺藝術(shù)小鎮(zhèn)為例,劉浪還是直言了非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的可行性。比如:蘄春縣原本就是醫(yī)圣故里,管窯非遺小鎮(zhèn)可以圍繞中醫(yī)藥、旅游、養(yǎng)生等發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)方面,以“陶”為名,通過導(dǎo)入文化+金融+科技共融共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,將非遺資源進(jìn)行再融合與匹配。同時(shí),引入外來文化業(yè)態(tài)與資源,進(jìn)行傳統(tǒng)時(shí)空觀的重塑,使得管窯世界非遺藝術(shù)小鎮(zhèn)營造很大程度上將不再受到地域的限制,從而構(gòu)建一個(gè)綜合性保護(hù)與發(fā)展服務(wù)型平臺(tái),形成非遺IP的差異化與不可替代性。
非遺“老酒”怎么裝新瓶?
緬懷漫漫歲月,凝聚縷縷遐想。最近國務(wù)院新聞辦召開發(fā)布會(huì),公布“中華文明探源工程”重大研究成果,以考古資料實(shí)證了中華大地5000年文明,中國擁有深厚的文化底蘊(yùn)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),截至2017年,我國已經(jīng)擁有39個(gè)項(xiàng)目躋身世界級(jí)非遺,項(xiàng)目總數(shù)位居全球第一,而國家級(jí)、省級(jí)非遺項(xiàng)目更是不勝枚舉。
面對(duì)數(shù)量龐大的優(yōu)質(zhì)文化資源,到底如何將其有效轉(zhuǎn)變成文化資產(chǎn),怎么把非遺故事講好,一直是業(yè)內(nèi)和地方關(guān)注的實(shí)踐方向。
劉浪在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)稱,加快推進(jìn)外部資源領(lǐng)域要素資源及其載體的引入與配套顯得至關(guān)重要,這也符合“文創(chuàng)興鎮(zhèn)”的理念。在中國“文創(chuàng)興鎮(zhèn)”背景下的非遺小鎮(zhèn)發(fā)展,必須著重于創(chuàng)新性與可持續(xù)性,推進(jìn)城鎮(zhèn)空間的景觀優(yōu)化與文創(chuàng)境營造,豐富其建設(shè)形態(tài)和人本內(nèi)涵,這也是產(chǎn)業(yè)上首當(dāng)其沖應(yīng)該做的!
中經(jīng)博雅財(cái)經(jīng)研究院執(zhí)行院長、中國文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)盟執(zhí)行理事何毅表示,中國的非遺資源種類非常豐富,在這么多項(xiàng)目中想要開發(fā)出經(jīng)濟(jì)價(jià)值需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)指標(biāo)設(shè)計(jì)。
譬如:記者梳理發(fā)現(xiàn),國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紫砂壺制作技藝所在地江蘇宜興,一直大力發(fā)展紫砂產(chǎn)業(yè),2015年宜興紫砂產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到190億人民幣,成為了宜興市的支柱及明星產(chǎn)業(yè)。
因此何毅指出,非遺項(xiàng)目的開發(fā)可以從線上線下實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。線上,利用全媒體宣傳方式,引入互聯(lián)網(wǎng)電商消費(fèi)形式,拓寬非遺產(chǎn)品的消費(fèi)渠道和消費(fèi)網(wǎng)絡(luò);線下,一方面政府應(yīng)加大對(duì)于非遺項(xiàng)目、非遺傳承人的保護(hù)和支持,建立線下產(chǎn)業(yè)集聚地;另一方面,積極促使文化產(chǎn)業(yè)與金融創(chuàng)新相融合,通過文化基金等多元方式助推非遺項(xiàng)目和小鎮(zhèn)的開發(fā)。
與此同時(shí),趙迪對(duì)記者強(qiáng)調(diào),區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要明確“第一”和“唯一”的關(guān)系。有時(shí)“第一”很棒,但不具有市場潛力,也不具有開發(fā)屬性,“唯一”才是最重要的。比較健康的發(fā)展方式是把“文化提煉”--“產(chǎn)業(yè)支撐”--“文旅開發(fā)”三者統(tǒng)一考慮,融合在一起發(fā)展。這需要從全局經(jīng)濟(jì)的角度來看待,而不僅僅是從文化、旅游,或者特色小鎮(zhèn)的角度上看。
當(dāng)然對(duì)于非遺,國內(nèi)現(xiàn)在還有多種不同的看法。比如:傳統(tǒng)非遺保護(hù)者(政府、學(xué)界)是從“內(nèi)容保護(hù)”來看待非遺的,也提出要“生產(chǎn)性開發(fā)”,但主體思路還是保護(hù)傳統(tǒng)工藝,幫助宣傳、拓寬銷路,尤其是以非遺傳承代表人入手的保護(hù)方式。
趙迪直言:“這沒有錯(cuò),但不適合經(jīng)濟(jì)開發(fā)。從文化新經(jīng)濟(jì)研究的角度出發(fā),我們主要針對(duì)的是‘開發(fā)屬性’,我們的目標(biāo)重點(diǎn)不是‘文化形態(tài)’和‘文化內(nèi)容’,而是提煉‘文化要素’運(yùn)用在產(chǎn)業(yè)上,促進(jìn)多類型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶入高附加價(jià)值,進(jìn)而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。必須要把‘文化精髓’提煉出來,將工藝與時(shí)尚結(jié)合,以最佳的形態(tài)融入當(dāng)代生活或是當(dāng)代收藏(奢侈品),這樣我們的非遺資源才會(huì)煥發(fā)國際化的力量。”(來源:中國產(chǎn)經(jīng)新聞)