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    1. 特色小鎮(zhèn)驚艷文博會(huì) 文化IP成風(fēng)向標(biāo)

      2018年05月22日 08:57    來(lái)源:中國(guó)企業(yè)報(bào)    宗和

        原標(biāo)題:特色小鎮(zhèn)驚艷文博會(huì) 文化IP成風(fēng)向標(biāo)

        作為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),每屆文博會(huì)都成為展示文化產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式的舞臺(tái)。今年第十四屆文博會(huì)上,特色小鎮(zhèn)驚艷亮相,再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

        業(yè)內(nèi)人士表示,隨著特色小鎮(zhèn)掀起了建設(shè)熱潮,各種樂(lè)園、民宿層出不窮,超級(jí)IP儼然已成為特色小鎮(zhèn)的風(fēng)向標(biāo)。未來(lái),在強(qiáng)調(diào)特色小鎮(zhèn)規(guī)范發(fā)展的現(xiàn)狀下,立足當(dāng)?shù)貙?shí)際做好特色產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,打造獨(dú)有的IP品牌,才是特色小鎮(zhèn)長(zhǎng)久發(fā)展的根本。

        特色小鎮(zhèn)IP成亮點(diǎn)

        今年,多個(gè)特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目在文博會(huì)上簽約,更有深圳龍崗華僑城甘坑新鎮(zhèn)、羅湖梧桐山藝術(shù)小鎮(zhèn)、大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)等多個(gè)特色小鎮(zhèn)亮相文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析,國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)的興起和發(fā)展有一定的必然性。近兩年的時(shí)間探索讓特色小鎮(zhèn)發(fā)展的政策風(fēng)向越來(lái)越清晰、規(guī)范。

        特別值得一提的是,今年的文博會(huì)上,最引人關(guān)注的當(dāng)數(shù)“2018十大最受關(guān)注奇幻IP”的頒布,電影《刺局》、國(guó)漫《一人之下》、掌閱文學(xué)《元龍》等十大重量級(jí)IP紛紛入選,為“奇幻大年”平添諸多期待。

        專(zhuān)家指出,同文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)IP一樣,特色小鎮(zhèn)的發(fā)展也離不開(kāi)IP。例如著名的法國(guó)戛納電影小城、普羅旺斯的薰衣草小鎮(zhèn)、美國(guó)格林威治對(duì)沖基金小鎮(zhèn)等等,都有其獨(dú)特的IP。特別是對(duì)于一些產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)不明顯、旅游資源不豐富的地區(qū),打造一個(gè)全新的IP內(nèi)涵或許會(huì)成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展的一劑良藥。

        麗江和平玫瑰特色小鎮(zhèn)的“和平玫瑰”IP元素;浙江嘉善巧克力小鎮(zhèn)的巧克力甜美元素;烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)系列的文化節(jié)元素等,成為目前國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)建設(shè)中最具特色的小鎮(zhèn)IP之一。專(zhuān)家指出,隨著特色小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化,下一步,特色小鎮(zhèn)比拼的將是小鎮(zhèn)IP。

        讓小鎮(zhèn)融入新靈魂

        一個(gè)IP的產(chǎn)生一定始于創(chuàng)新、顛覆的初衷,具備探索的精神。從北京的798藝術(shù)區(qū)到成都的寬窄巷子,從麗江的茶馬古道到烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié),從莫干山的洋家樂(lè)到鼓浪嶼的咖啡館……特色小鎮(zhèn)不僅僅是傳統(tǒng)建筑空間、商業(yè)業(yè)態(tài)的變革,更是其內(nèi)在的生活方式、消費(fèi)方式的變革,乃至傳統(tǒng)文化基因潛移默化的質(zhì)變。

        “南有周莊,北有周窩。”漫步在周窩音樂(lè)小鎮(zhèn),既能領(lǐng)略中國(guó)北方農(nóng)村的淳樸厚重,又能飽覽西方現(xiàn)代音樂(lè)元素。河北省衡水市周窩鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)、音樂(lè)小鎮(zhèn)管委會(huì)主任宗丙達(dá)在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō),沒(méi)有樂(lè)器制造產(chǎn)業(yè),就沒(méi)有音樂(lè)小鎮(zhèn)。

        2017年是周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一年,周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)依托河北省武強(qiáng)縣30年生產(chǎn)西洋管弦樂(lè)器的基礎(chǔ),植入音樂(lè)教育產(chǎn)業(yè),引進(jìn)與多國(guó)家、多城市的藝術(shù)交流,形成獨(dú)特的平原鄉(xiāng)村人文旅游風(fēng)景線。

        音樂(lè)特色成為周窩獨(dú)有的身份IP。業(yè)內(nèi)人士分析,挖掘文化內(nèi)涵,將文化作為小鎮(zhèn)建設(shè)的魂魄,把文化基因融入小鎮(zhèn)建設(shè),把音樂(lè)和文化結(jié)合,形成獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)。周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)以樂(lè)器產(chǎn)業(yè)為龍頭,培養(yǎng)壯大產(chǎn)業(yè)鏈條,打造以音樂(lè)為主題,集創(chuàng)作、欣賞、展演、體驗(yàn)、居住、餐飲、購(gòu)物等多功能于一體的特色旅游服務(wù)區(qū)域。

        深山小鎮(zhèn)的瓷風(fēng)古韻,從舊屋翻新的大街小巷里飄溢出來(lái)。歷經(jīng)60年風(fēng)雨飄搖的上垟鎮(zhèn)國(guó)營(yíng)老瓷廠,在一度荒廢衰敗后,在2015年又煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。2015年,浙江省打造特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃出臺(tái),“中國(guó)青瓷小鎮(zhèn)”應(yīng)運(yùn)而生,它不僅成為浙江省第一批特色小鎮(zhèn),還順利入選“中國(guó)最美小鎮(zhèn)”榜單。

        “千年的青瓷文化是小鎮(zhèn)的核心內(nèi)涵。”“中國(guó)青瓷小鎮(zhèn)”創(chuàng)始人、浙江龍泉鑒真陶瓷有限公司藝術(shù)總監(jiān)季建真表示,轉(zhuǎn)型后的“中國(guó)青瓷小鎮(zhèn)”著力于打造集文化傳承基地、青瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化旅游勝地為一體的宜創(chuàng)、宜居、宜游的青瓷文創(chuàng)主題小鎮(zhèn)。

        專(zhuān)家建議,在促進(jìn)IP深入融合特色小鎮(zhèn)發(fā)展的同時(shí),必須從供給端和需求端同時(shí)入手。在供給端,要在特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)造上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、品牌化發(fā)展,還要防止以打造文化IP之名,行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)之實(shí);在需求端,要貼切特色小鎮(zhèn)自身需要,不要盲目追求“高大上”項(xiàng)目。

        產(chǎn)業(yè)與文化的融能量

        特色小鎮(zhèn),核心在“特”。如何從資源轉(zhuǎn)化成內(nèi)容,這是目前特色小鎮(zhèn)非常缺失的環(huán)節(jié),因?yàn)榇蟛糠纸?jīng)營(yíng)者沒(méi)有真正意義上去做研發(fā)和產(chǎn)品,沒(méi)有去開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),缺少創(chuàng)意的能力,所以很難打造屬于自己的IP,這是問(wèn)題所在。

        在江蘇江陰,和平玫瑰特色小鎮(zhèn)正在改變著小鎮(zhèn)居民的生活。江陰和平玫瑰特色小鎮(zhèn)是《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)和江陰市云亭街道于2016年9月23日共同簽約成立的第一批特色小鎮(zhèn)示范工程。結(jié)合地方特點(diǎn),江陰和平玫瑰特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目以“健康長(zhǎng)壽”為主題,按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念,力爭(zhēng)打造成為一個(gè)集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、康養(yǎng)、社區(qū)功能為一體的發(fā)展空間。

        專(zhuān)家指出,江陰和平玫瑰特色小鎮(zhèn)的“特”在于“和平玫瑰”這一IP品牌,它是以文旅健康產(chǎn)業(yè)為主、其它新興產(chǎn)業(yè)為依托,打造一個(gè)全要素、全天候、全方位需求的和平玫瑰特色小鎮(zhèn),建成展示江陰文化的新地標(biāo)。

        在安徽懷寧,除了有千古愛(ài)情絕唱《孔雀東南飛》,還有“京劇發(fā)源地”的美譽(yù)。“豐厚的文化資源融入清麗的山水資源,這讓我們對(duì)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)有一種自覺(jué)而強(qiáng)勁的意識(shí)和需要。”懷寧縣委書(shū)記郭家滿(mǎn)向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示,以業(yè)已建成的孔雀東南飛文化產(chǎn)業(yè)園為基礎(chǔ),懷寧將依托石牌戲曲文化特色小鎮(zhèn)和長(zhǎng)城文旅康養(yǎng)特色小鎮(zhèn),放大文化價(jià)值,做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)。

        業(yè)內(nèi)人士指出,成熟自信的小鎮(zhèn)會(huì)營(yíng)造出特有的地方商業(yè)文化氛圍,旅游價(jià)值和文化價(jià)值,讓游客在休閑中產(chǎn)生消費(fèi)欲望,在愉悅中產(chǎn)生消費(fèi)行為,這是更高一個(gè)層次的商業(yè)文明。當(dāng)然,這些對(duì)前期招商、商戶(hù)的引導(dǎo)培育、商業(yè)的運(yùn)營(yíng)要求很高。同時(shí),缺乏人才也成為特色小鎮(zhèn)的最大瓶頸,特色小鎮(zhèn)要想長(zhǎng)久健康發(fā)展,要根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要引進(jìn)教育資源,吸引人才進(jìn)入、培養(yǎng)和儲(chǔ)備當(dāng)?shù)厝瞬牛瑸楫a(chǎn)業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。

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      (責(zé)任編輯: 邵希煒 )

      特色小鎮(zhèn)驚艷文博會(huì) 文化IP成風(fēng)向標(biāo)

      2018-05-22 08:57 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)報(bào)
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