地處關中平原陜西省禮泉縣煙霞鎮的袁家村,距離西安78公里,全村共有62戶286人,土地面積660畝,沒有名勝古跡和獨特山水資源。最近10年間,依靠旅游產品營造、經營模式創新,袁家村成為陜西省重要的文化旅游村和國家4A級景區。2017年,袁家村游客達500萬人次以上,旅游總收入超過3.8億元,村民人均純收入10萬元以上,2017年底集體經濟積累已達20多億元。
袁家村的成功引發陜西一批鄉村在發展旅游方面紛紛模仿,一下子,陜西省發展起幾十條以吃為主的鄉村旅游一條街,其中有的經營較好,有的則不景氣,還有的已經“死掉了”。但是,仍有一批風格相似的民俗旅游村正在如火如荼建設中,這些項目大多數是由民間資本投資運營的,以鄉村農家餐飲為主基調。
每個區域鄉村旅游的區位、資源、文化不同,決定了其發展模式理應不同,即便一個很好的模式,也難以保證基業長青。外地人前來學習,往往只看到袁家村外在模式,不大注意探究成功背后的產業支撐因素。當后來者紛紛簡單復制模仿時,袁家村卻已經在轉型,開始布局客棧、酒吧、藝術街區等業態,甚至把民俗商業街的運營搬進了西安市區。
當前,各地一些開發商紛紛發力特色小鎮建設。但是,簡單地復制模仿也同樣會埋下隱患。比如,西部一些城市在對標杭州、成都時,有的缺乏深入調研,模仿學習了外形,卻沒有找到深層支撐在哪里。須知,杭州清河坊的成功是以老字號商業文化的活化,重現街區的文脈之源,延續千年的南宋文化,融運河文化、美食文化入街,主打杭幫菜;成都寬窄巷子的成功是將城市記憶、生活場景、文化片段、商業空間等有機融合,實現了“文態、業態、形態”三態合一,讓文化可體驗、可享受。旅游是個綜合體,鬧市街區的通達性往往是個先決條件,大家在地面上參觀,卻很少有人想到成都寬窄巷子地下車庫已經深入地下二三層,且直通各主要干道,處處有直梯可達寬窄巷子的地面。
當社會變革和消費趨勢轉移時,所有小鎮、民俗村的模式都將面臨新的挑戰。其成敗關鍵在于是否有強勢的產業導入與可持續的運營能力,是否符合市場消費趨勢。只有充分利用和挖掘地域文化旅游資源,堅持農村特色和農民主體地位,堅持走差異化、特色化發展道路,才是鄉村旅游可持續發展的根本。
(作者單位:陜西省社會科學院)
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魏金金
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