原標題:“后黃金周”旅游價格跳水 “銀發(fā)族”錯峰出行占了一半份額
三亞、普吉島等目的地,10月最低價格均在2000元左右
《銀發(fā)族消費升級數(shù)據(jù)》發(fā)布
“后黃金周”時期也被稱為錯峰旅游季,眼下已經(jīng)成為“銀發(fā)族”的旅游最佳時間段了,各類旅游產(chǎn)品最大跌幅超過30%,與此同時,“銀發(fā)族”告別了以往的走馬觀花式旅游,今年更青睞深度游。
告別人山人海的國慶黃金周,今年法定節(jié)假日余額已經(jīng)清零,旅游市場也隨之進入了“換季期”,機票、酒店價格均回落甚至呈現(xiàn)探底之勢。昨日,據(jù)杭州多家旅行社透露,“后黃金周”時期的旅游以人少、景美、價格低著稱,半年一遇的錯峰旅游季,自10月中旬以來,被有閑、有錢的銀發(fā)族“承包”了一半。而價格跳水的三亞以及境外海島游,也逐漸成為“銀發(fā)族”組團深度游的新興目的地。
“后黃金周”,旅游產(chǎn)品最大跌幅超過30%
杭州直飛新加坡,三個晚上住在民丹島當?shù)氐奈逍羌壘频辏煌硇录悠庐數(shù)鼐频辏送猓猛局羞有浮潛、當?shù)叵挛绮琛⒑ur自助餐……10月7日那天,市民林阿姨與老伴參加了民丹島的5日游之旅,最終人均消費不到2000元。既躲開人潮,又趕上尾單特價,兩個人都感覺到旅游的性價比很高。“在海邊拍照,背景上沒有太多陌生人,朋友圈里好多人都問我們,這么美的地方是哪里。”
確實,人少、景美、特價不斷的“后黃金周”旅游市場,是錯峰旅游的最佳時期,對于旅行者而言,有著天然的吸引力。
攜程旅游一名工作人員透露,10月中下旬,境內(nèi)跟團游、自由行產(chǎn)品平均價格下降20%—30%不等,境外旅游產(chǎn)品降價區(qū)間在10%—30%之間,加上網(wǎng)上的大規(guī)模淡季促銷,有些熱門線路價格近乎腰斬。以普吉島為例,降幅超過40%,10月最低價格不超過2000元,而三亞自由行價格,同樣在2000元左右。
顛覆傳統(tǒng)“走馬觀花”,銀發(fā)族青睞深度游
從傳統(tǒng)的賞花、登山、祈福,到單一目的地的深度游或是度假游,“銀發(fā)族”的旅游趨勢在逐步顛覆人們對他們的“刻板印象”。
攜程的報告稱,今年7—10月報名攜程參與“爸媽放心游”訂單,比去年同期上漲50%,目的地的游覽時間也增加了20%。根據(jù)今年“銀發(fā)族”熱門旅游目的地榜單,北京、桂林、貴陽、烏魯木齊、青島、張家界、廈門、昆明、蘭州、三亞分別居國內(nèi)熱門榜單前10位,排名前10的境外目的地分別為泰國、俄羅斯、越南、日本、柬埔寨、新加坡、美國、印度尼西亞、意大利、馬來西亞。
驢媽媽品牌發(fā)展部負責人李秋妍透露,從“銀發(fā)族”的旅游訂單來看,平均時間已增加至4天,他們似乎在顛覆傳統(tǒng)的出行習慣,逐漸瞄準了氣候舒適、出行便利的單個目的地的,“相比前幾年,價格已經(jīng)不再是出行與否的第一考慮因素,相反,他們對產(chǎn)品體驗度越來越看中”。
去哪兒網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示,2018年獨自乘機出行的老年人占比過半,60歲及以上老年人出行的訂單量達6.2%,其中超過30%的老年人年旅游出行次數(shù)超過2次,10月第2周開始他們的活躍指數(shù)一直處于高位狀態(tài)。
正因為如此,10月16日—21日坐飛機出行的60歲及以上老年人,只要是通過去哪兒訂購的機票,平臺都將發(fā)送免費領(lǐng)取機場貴賓休息室的體驗福利,活動涉及全國106個城市的210個機場貴賓休息室。
大伯一年買單反相機花4300元 大媽一年買絲巾5條
“單反,大爺最后的倔強;絲巾,大媽最后的驕傲。”最近這句話在朋友圈很流行,在戲謔的同時,也是“銀發(fā)族”消費升級的一個寫照。
日前,阿里巴巴發(fā)布了一份《銀發(fā)族消費升級數(shù)據(jù)》,數(shù)據(jù)研究了淘寶天貓、支付寶、阿里健康、口碑、飛豬、優(yōu)酷上50歲以上中老年人的消費行為,從消費行為變化勾勒出“銀發(fā)族”的畫像。
“銀發(fā)族”剁手黨三年增長1.6倍
50歲+成消費主力
數(shù)據(jù)顯示,淘寶天貓的銀發(fā)族三年來增長了1.6倍,銀發(fā)族剁手黨增速最快的地區(qū)為河北、安徽、黑龍江、北京和重慶。其中三四線城市的漲幅明顯高于一二線城市,互聯(lián)網(wǎng)消費潛力巨大。
另外,各個年齡層呈現(xiàn)不同的消費特點,50歲+“銀發(fā)族”占比最高,占7成,成消費主力;60歲+群體雙十一購買熱情最高,他們的雙十一購物頻次三年內(nèi)翻了一番;70歲+群體化妝品、運動裝備購買量增速最快。
“銀發(fā)族”人均相機消費4300元
人均購買絲巾5條
“銀發(fā)族”旅游中,拍照和絲巾仍是標配。
淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示,“銀發(fā)族”過去一年在相機上人均消費4300元,較上一年增長42%。過去三年,“銀發(fā)族”人均購買絲巾數(shù)量從2條增長到5條。阿姨披著絲巾美麗動人,大叔用自己的長焦單反按下快門,無疑是旅游的一道風景了。
此外,在“銀發(fā)族”中,自拍桿的持有率也很高,每20個“銀發(fā)族”中就有1人擁有自拍桿。
“銀發(fā)族”一年購買6次化妝品
醫(yī)美支出增長超4倍
愛美之心,“銀發(fā)族”有之。
淘寶天貓上6成女性“銀發(fā)族”有化妝習慣,且“銀發(fā)族”年均購買化妝品6次。另外,“銀發(fā)族”過去一年花了1500元在購置新衣上。盤點其搜索服飾的熱門詞匯,“新款”首當其沖,其次是“洋氣”“百搭”等概念,令人意外的是“AJ”(Air Jordan)、“小白鞋”等年輕人的潮流也出現(xiàn)在了“銀發(fā)族”的視野中。
此外,阿里健康數(shù)據(jù)顯示,“銀發(fā)族”醫(yī)學美容支出是去年的4.4倍。抗衰老、除皺產(chǎn)品、水光針等醫(yī)美項目成為熱門。
“銀發(fā)族”護齒消費增長近3倍
高爾夫健身成新歡
阿里健康數(shù)據(jù)顯示,“銀發(fā)族”相關(guān)種植牙、牙冠等口腔產(chǎn)品支出,2018年是2017年的2.8倍。除了牙齒,醫(yī)療器械、體檢也較去年增長了一倍以上。
在運動健身消費方面,口碑數(shù)據(jù)顯示,除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是“銀發(fā)族”的心頭好外,高爾夫球和健身也成了他們的新歡。前9個月,老年人群投入到高爾夫球和健身的支出同比漲幅均超過7成。
在娛樂方面,優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示,“銀發(fā)族”依然關(guān)心明星八卦,他們最愛的三大節(jié)目分別為綜藝節(jié)目《這就是娛樂圈》、電視劇《香蜜沉沉燼如霜 TV版》、電視劇《天坑鷹獵》。
“銀發(fā)族”買單愛掏手機
“技術(shù)宅”增長108%
支付寶數(shù)據(jù)顯示,“銀發(fā)族”越來越喜歡移動支付,相比于2017年,使用移動支付的“銀發(fā)族”翻了一番。在線下,使用支付寶掃一掃完成付款的“銀發(fā)族”,更是足足增長2.5倍。相比于2017年,使用指紋支付或者刷臉支付等暖科技的“銀發(fā)族”,增長了20%。同時,“銀發(fā)族”中的支付寶鉆石、鉑金會員用戶數(shù)增長了159%,其中,“銀發(fā)族”在鉆石會員中占到了8.8%。
與此同時,不愿意湊熱鬧,足不出戶的“技術(shù)宅銀發(fā)族”也誕生了。相比于2017年,在家里動動手指就完成水電煤等生活繳費的“銀發(fā)族”增長了108%。