新華網(wǎng)與途牛旅游網(wǎng)2月28日在京聯(lián)合發(fā)布“移動(dòng)改變旅游”暨《2018年度移動(dòng)旅游發(fā)展及消費(fèi)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示，在市場(chǎng)下沉及社交裂變趨勢(shì)下，在線旅游品牌開始在移動(dòng)端“超越APP”的跨平臺(tái)布局。

　　文化和旅游部近日發(fā)布了2018年旅游市場(chǎng)基本情況：2018年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8%；出境旅游市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)1.4972億人次，比上年同期增長(zhǎng)14.7%。在國(guó)民旅游消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，隨著智能終端、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)展，傳統(tǒng)旅游行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合速度加快。這一融合改變也推動(dòng)了我國(guó)移動(dòng)旅游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　此前易觀發(fā)布的《2018中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)盤點(diǎn)和預(yù)測(cè)專題分析》顯示，2017年，我國(guó)移動(dòng)旅游市場(chǎng)同比增長(zhǎng)16.3%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6355.5億元人民幣，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到7749.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)21.9%。

　　《白皮書》指出，從最初的WAP到隨后M站、旅游類APP并存再到小程序如雨后春筍般冒出加入陣營(yíng)，越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣或正試著在移動(dòng)設(shè)備上完成一次旅游的完整閉環(huán)，從啟發(fā)靈感、瀏覽信息、規(guī)劃行程、達(dá)成交易到行中行后分享，都在移動(dòng)端進(jìn)行。前景可期的移動(dòng)旅游市場(chǎng)，加上可觀的微信生態(tài)流量，推動(dòng)在線旅游品牌紛紛開展“超越APP”跨平臺(tái)布局。以途牛為例，除了APP和M站，其正利用小程序矩陣在微信端構(gòu)建服務(wù)閉環(huán)，除了普吉島、香港等核心目的地攻略小程序外，還有途牛旅游、途牛門票、途牛特等涵蓋產(chǎn)品預(yù)訂和內(nèi)容互動(dòng)的小程序。多維度布局，使得途牛在移動(dòng)旅游市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。截至2018年年底，途牛移動(dòng)端流量占在線流量的比例達(dá)到80%，移動(dòng)端訂單量占在線總訂單量的比例達(dá)90%。

　　此外，《白皮書》顯示，2018年，杭州、北京、西安、重慶、常州、上海、成都、無錫、舟山、蘇州是最受移動(dòng)預(yù)訂客戶歡迎的十大周邊游城市；三亞、麗江、廈門、北京、上海、桂林、成都、西安、大理、重慶等是最受移動(dòng)預(yù)訂客戶青睞的十大國(guó)內(nèi)游目的地；泰國(guó)、中國(guó)港澳、印度尼西亞、日本、中國(guó)臺(tái)灣、歐洲、越南、馬爾代夫、馬來西亞、塞班等是最受移動(dòng)預(yù)訂客戶喜愛的十大出境游方向。在預(yù)訂支付渠道選擇方面，2018年，移動(dòng)預(yù)訂客戶較青睞支付寶，占比為43%，其次為微信支付，占比為24%，排在第三的是銀行卡信用卡支付為16%。