原標(biāo)題：賦能傳統(tǒng)業(yè)態(tài) 為新時(shí)代添彩 網(wǎng)絡(luò)直播融入大眾生活

　　經(jīng)過(guò)2016年的擴(kuò)張、2017年的重塑與調(diào)整、2018年的融合發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)融入大眾日常生活。現(xiàn)下，網(wǎng)絡(luò)直播已不僅是年輕人展現(xiàn)自身才華、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的平臺(tái)，它還通過(guò)整合資源、發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，在文化、旅游、教育、扶貧等領(lǐng)域發(fā)揮著積極作用。近日，由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)主辦的第二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)高峰論壇在北京舉行，來(lái)自政府主管部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、演出機(jī)構(gòu)的代表共同探討網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

　　直播“新時(shí)代” 傳遞正能量

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.25億，占全體網(wǎng)民的53.05%。經(jīng)第三方研究機(jī)構(gòu)測(cè)算，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)495.5億元。作為網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成長(zhǎng)為具備相關(guān)規(guī)模、廣受年輕群體青睞的新興行業(yè)。

　　在快速發(fā)展的同時(shí)，社會(huì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的爭(zhēng)議也一直未曾間斷：直播內(nèi)容格調(diào)不高、內(nèi)容同質(zhì)化、主播素質(zhì)偏低等。面對(duì)這些負(fù)面評(píng)價(jià)和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)直播一度陷入發(fā)展困境。不過(guò)可喜的是，經(jīng)過(guò)調(diào)整，2018年整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出健康規(guī)范的發(fā)展趨勢(shì)。各大直播平臺(tái)積極嘗試，主動(dòng)參與到“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡葌鹘y(tǒng)行業(yè)中，直播美好生活，傳遞正能量。例如，今年春運(yùn)期間，虎牙直播聯(lián)合新華社客戶(hù)端推出了“出站口見(jiàn)”暖心瞬間照片和短視頻征集活動(dòng)，廣受好評(píng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在為期11天的活動(dòng)中，虎牙直播平臺(tái)參與主播128人，遍及北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙、成都等地；直播場(chǎng)次146次，在線(xiàn)觀(guān)看量突破1580萬(wàn)人次。

　　主播是直播平臺(tái)內(nèi)容的重要輸出者，他們的素養(yǎng)直接關(guān)乎平臺(tái)內(nèi)容的品質(zhì)。酷狗直播近兩年在主播人才培養(yǎng)方面下足了功夫。據(jù)酷狗音樂(lè)副總裁謝歡介紹，酷狗專(zhuān)門(mén)為有潛質(zhì)的音樂(lè)主播制定了“造樂(lè)者計(jì)劃”，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)音樂(lè)老師為主播授課。通過(guò)不斷努力，酷狗直播平臺(tái)涌現(xiàn)出一批備受網(wǎng)友喜愛(ài)的音樂(lè)主播，他們創(chuàng)作的優(yōu)秀作品也被網(wǎng)友爭(zhēng)相傳唱。

　　另外，偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子的教育問(wèn)題也是直播平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)。2018年，陌陌直播主辦了“給鄉(xiāng)村孩子的最美傳統(tǒng)文化課”公益活動(dòng)，希望利用網(wǎng)絡(luò)直播弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，并緩解鄉(xiāng)村教育師資匱乏的問(wèn)題。活動(dòng)面向貴州、湖南、廣西等22個(gè)省區(qū)市的百所學(xué)校開(kāi)設(shè)了音樂(lè)、書(shū)法、詩(shī)歌等9類(lèi)課程，參與師生超過(guò)50萬(wàn)人次。作為此次活動(dòng)的授課教師，首都師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院副教授王悅感慨頗深：“網(wǎng)絡(luò)直播突破了傳統(tǒng)課堂的限制，降低了教育成本，節(jié)省了時(shí)間成本，讓每個(gè)孩子接受優(yōu)質(zhì)教育成為可能。”

　　“直播+”為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)賦能

　　網(wǎng)絡(luò)直播作為新媒介，在給人們提供新體驗(yàn)的同時(shí)，也為新文化經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供助力。回望2018年，“直播+”已經(jīng)在多個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域顯現(xiàn)出了不可忽視的能量，文化傳承、地方旅游、鄉(xiāng)村扶貧等借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的傳播力量，也收獲了意想不到的宣傳效果。

　　映客直播2018年開(kāi)展了10場(chǎng)探班活動(dòng)，帶領(lǐng)觀(guān)眾了解電影、電視劇、文藝演出背后的故事。“事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)直播能夠讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播得更廣，幫助解決公共文化產(chǎn)品供給不足的問(wèn)題。另外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播全方位、立體化地呈現(xiàn)文藝作品的創(chuàng)作過(guò)程，可以帶動(dòng)更多人走進(jìn)劇場(chǎng)、影院。”映客直播副總裁梁山說(shuō)。

　　在“直播+傳統(tǒng)文化”方面，文化領(lǐng)域的從業(yè)者也在積極探索。去年，恭王府博物館聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行了一場(chǎng)非遺直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在其開(kāi)展的非遺主題征集活動(dòng)中，短短幾天內(nèi)，就收集到作品1351個(gè)，參與互動(dòng)的網(wǎng)友達(dá)4000多萬(wàn)人次，這讓恭王府博物館副館長(zhǎng)陳曉文看到了“直播+”的魅力，“沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)直播，館內(nèi)舉辦的非遺展、服裝秀只有少量的觀(guān)眾看到，而網(wǎng)絡(luò)直播讓非遺進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。”

　　中國(guó)東方演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)宋官林也表示，演出行業(yè)也需要通過(guò)新傳播渠道，構(gòu)建靈活的移動(dòng)式劇場(chǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，五湖四海的觀(guān)眾都可以觀(guān)賞到傳統(tǒng)藝術(shù)，而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)要得到演出方和直播平臺(tái)的共同支持。值得關(guān)注的是，針對(duì)這一問(wèn)題，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了“藝播計(jì)劃”，意在融合直播平臺(tái)和藝術(shù)表演院團(tuán)兩方面的資源優(yōu)勢(shì)，讓兩者更好地對(duì)接，為藝術(shù)人才后續(xù)發(fā)展提供更廣闊的舞臺(tái)空間。

　　在旅游和扶貧兩個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)直播也發(fā)揮出了積極作用，貴州黎平縣尚重鎮(zhèn)蓋寶村就是受益者。蓋寶村借助快手直播平臺(tái)向網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)氐拿谰啊⑻厣�文化、傳統(tǒng)習(xí)俗，名氣大增，引來(lái)了大量游客。“現(xiàn)在，我們家種的農(nóng)產(chǎn)品和制作的民族手工藝品賣(mài)到了全國(guó)各地。村干部和鄉(xiāng)親們?cè)缫雅まD(zhuǎn)了意識(shí)，很多年輕人也開(kāi)始回到村里，嘗試通過(guò)快手創(chuàng)業(yè)。”蓋寶村書(shū)記吳玉圣說(shuō)。

　　升級(jí)技術(shù) 把握機(jī)遇

　　隨著5G、AI時(shí)代的來(lái)臨，直播技術(shù)成為直播平臺(tái)的重要競(jìng)爭(zhēng)力，這也為平臺(tái)技術(shù)提升提出了更高要求。文化和旅游部市場(chǎng)管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)要把握5G通信、區(qū)塊鏈等新技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。要不斷擴(kuò)展直播應(yīng)用場(chǎng)景，同經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各種形態(tài)結(jié)合起來(lái)，并深度融入其中，努力實(shí)現(xiàn)“讓內(nèi)容有平臺(tái)，讓平臺(tái)有內(nèi)容”。

　　歡聚時(shí)代首席技術(shù)官魯鵬俊介紹，平臺(tái)每天都會(huì)有很多直播內(nèi)容，如何審核并挑選出精品，然后根據(jù)內(nèi)容分類(lèi)推薦給有相應(yīng)需求的用戶(hù)，這都需要技術(shù)支撐。“歡聚時(shí)代擁有健全的人工智能平臺(tái)，可以對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別，還可以預(yù)估點(diǎn)擊率、打賞率、用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，在這些技術(shù)的助力下，平臺(tái)的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)非常明顯。”魯鵬俊說(shuō)。

　　在音頻、視頻時(shí)代，用戶(hù)對(duì)聲音和圖像的質(zhì)量要求越來(lái)越高。為了給廣大網(wǎng)友帶來(lái)良好的觀(guān)賞體驗(yàn)，魯鵬俊表示，歡聚時(shí)代在音頻降噪、提高視頻清晰度上做了很多努力，現(xiàn)在技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟。此外，對(duì)于如何給用戶(hù)匹配合適的內(nèi)容也是直播平臺(tái)需要攻克的技術(shù)難題。北京快手科技有限公司副總裁王強(qiáng)表示，快手直播平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)通過(guò)AI技術(shù)解決了長(zhǎng)尾視頻的分發(fā)問(wèn)題，代替人工實(shí)現(xiàn)視頻和用戶(hù)的雙向感知、精準(zhǔn)匹配。