最美人間四月天，在錦繡瀟湘，鄉村文化旅游的熱潮一波接一波。4月11日，為期10天的2019年湖南春季鄉村文化旅游節在衡陽耒陽市啟幕。4月12日，湖南省文化和旅游廳對外推介湘贛邊和大湘西3條文化旅游精品線路，并發布《湖南省旅行社送客入村獎勵辦法》，致力于通過鄉村旅游帶動鄉村振興和精準扶貧。

　　湖南文旅資源富集，燦爛的民族風情、古樸的傳統建筑、多彩的鄉風民俗遍布于廣闊的鄉村土壤之中。近年來，湖南依托資源優勢和地方實際，堅持差異化、個性化發展，鄉村旅游發展呈現良好態勢。

　　百村百態，繪制鄉村盛景

　　清明假期前夕，一封邀約世界游客的電子邀請函從鳳凰縣苗山圣寨發出，1萬多名游客“應邀”而來，賞苗人谷、老家寨的苗鄉秀美風光，體驗湖中對歌、花鼓互動、苗家娶親等苗族特色文化旅游項目，短短3天，苗山圣寨實現旅游收入近百萬元。

　　據了解，苗山圣寨是鳳凰縣今年3月推出的鄉村旅游線路，青瓦古墻的傳統村落、山林深處的自然景觀與多姿多彩的民族風情體驗共同構成了苗山圣寨景區的旅游空間。負責苗山圣寨景區開發的鳳凰縣山水文化旅游有限公司董事長張順心介紹：“近年來，我們深入調研分析了鳳凰縣各鄉村的文化元素、山水景觀，根據差異化的方式將資源分類整理，科學布局文化旅游產業。”

　　“生態是鄉村最大的特色和優勢，我們通過環境空間營造、綠色生態產業發展、人文生態建設等方式，做好生態這篇文章。”湖南潯龍河投資控股（集團）有限公司董事長柳中輝介紹，長沙縣潯龍河生態藝術小鎮以文化產業、教育產業雙輪驅動為核心，運用輕資產平臺運營思維，努力將文化旅游資源轉化成生產力，打造受歡迎的文化旅游產品。

　　近年來，湖南以知名景區、景點為依托，立足豐富的文旅資源，以高速、高鐵、國省干線等為軸線，積極培育出了“土家探源”“神秘苗鄉”“峰林峽谷”“神奇湘東”等10余條差異化明顯的文化生態旅游精品線路。

　　文創賦能，激活一池春水

　　“鄉村美，首先是文化美；鄉村振興，文化引領；鄉村旅游，文化為本。”湖南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長高揚先說，“要為發展鄉村文化旅游注入文化因素，依托本土文化寫好講好鄉村故事，使鄉村旅游更具活力、魅力，對外展得出形象，對內喚得起鄉愁。”

　　為賦予鄉村旅游更多的文化內涵，近幾年來，湖南省堅持引才引智，先后舉辦了鄉村創客大會、移動互聯網鄉村旅游創客大會、文旅創客大賽等活動，同時，圍繞“移動互聯網+鄉村旅游”主題，孵化組建了民族民間工藝品、特色商品等創客團隊，鄉村創客規模迅速壯大，鄉村旅游市場主體不斷拓展。

　　從“下雨天車都進不來”的小鄉村到如今擁有帳篷酒店、景觀餐廳、民宿的國際化鄉村旅游度假基地，幾年時間，鄉村旅游使長沙縣開慧鎮飄峰山村實現了蝶變，這與廣受業內推崇的“慧潤模式”不無關系。湖南惠潤農業科技有限公司在長沙縣探索出了“村委會+企業+農戶”的鄉村旅游產業合作新模式，村委會負責牽頭協調，企業負責營銷指導，農戶負責管理服務，其收益按照“631”的比例分成，即農戶60%、企業30%、村集體10%，形成了職責明確、利益共享的新機制。2015年，湖南長沙惠潤板倉獲評首批“中國鄉村旅游創客示范基地”稱號。據了解，目前，該基地還推出互聯網平臺，為眾多入駐基地的年輕創客提供孵化IP，統一營銷渠道。

　　品牌營銷，秀出美麗鄉愁

　　“我們是100多人組成的退伍老兵團，想4月17日來坪坦村體驗傳統侗族村寨。”自從3月15日通道侗族自治縣坪坦村亮相湖南衛視的《鄉村合伙人》節目后，坪坦村黨支部書記銀春朋的手機“變身”成了旅游熱線電話。“明顯感覺到不一樣，村里游客多了，留在村里發展的年輕人也多了，村里民宿項目加快了進度，環村的游步道也在加長。”銀春朋說。

　　據了解，《鄉村合伙人》是由湖南省文化和旅游廳與湖南廣電聯合出品的鄉村振興文旅紀實節目，每期邀請3位“合伙人”，深入湖南26個鄉村發掘當地優質文旅資源，借助湖南衛視品牌效應，多角度呈現湖南鄉村美食美景和民風民俗，探索文化和旅游產業助推鄉村振興戰略的“湖南模式”。

　　從2016年起，湖南以“春夏秋冬”四季為期，深入挖掘全省各地鄉村文化旅游元素，連續舉辦了10余場鄉村文化旅游節，逐步形成了規格高、影響大的知名旅游節會品牌。“通過節會平臺推出了一大批旅游新業態、新產品，進一步激活了鄉村旅游發展潛力，促進了地方經濟發展。”高揚先說。

　　4月11日，在衡陽耒陽舉辦的2019年湖南春季鄉村文化旅游節上，郴州假期旅行社有限公司與耒陽蔡倫竹海風景區簽訂了蔡倫竹海星空木屋民宿項目合作協議。郴州假期旅行社有限公司總經理蔣中亮表示：“鄉村旅游節的舉辦，為我們企業提供了湖南鄉村旅游資源的展示窗口和投資機會。”

　　此外，湖南還成立了旅游新媒體聯盟，策劃開展“跟著詩詞游湖南”等系列活動，并通過“玩轉大湘西”APP等電商平臺，帶動湖南“湘村客棧”品牌發展，通過張家界禾田居自然人文融合、通道侗苗線路帶村融合、邵陽插柳藝術鄉村文創融合等品牌，持續推進湖南鄉村旅游品牌價值成長。