原標題：中式主題公園魅力何在

　　——解碼清明上河園

　　中國的主題公園，近些年如雨后春筍，增長快，數量多，但有鮮明特色、能持久發展的并不多。其中，有一家地道的中式主題公園，它完全依托中國的歷史文化，21年來走出了一條適合自身發展的成功之路。這就是依照北宋畫家張擇端的傳世之作《清明上河圖》為藍本建造的“清明上河園”。記者日前走進它，去感受中式主題公園的獨特魅力。

　　獨特的中國名畫IP

　　被譽為中國十大傳世名畫之一的《清明上河圖》可謂家喻戶曉。記得多年前，我第一次得見真容時，那細膩逼真的描繪像照片一樣，把1000多年前北宋汴京的生活圖景深深刻在了我的腦海。

　　如今，我來到位于河南開封的清明上河園，換上北宋的衣衫，步入園中，好似走入畫中，穿越歷史。春花秋月何時了，往事知多少。飛架在汴河之上的虹橋、宏偉高大的上善門、巍峨華麗的臨水大殿、清麗雅致的水心榭……置身其中，我已夢回大宋。

　　開封，古時稱汴京，迄今已有4100余年的建城史和建都史，有“八朝古都”之稱。北宋時汴京是當時世界上最繁華的大都市，可惜早已灰飛煙滅。以前人們只能從《清明上河圖》中追憶這世界的“夢之都”，清明上河園卻把想象變為可觸可感的現實。

　　“一朝步入畫卷，一日夢回千年”，清明上河園是一座以繪畫作品為原型的仿古主題公園。主題公園按照《營造法式》為標準，復活了《清明上河圖》，再現了北宋汴京繁華的市井風情，把遠去的北宋文明變成鮮活的文化實景。與生俱來的名畫IP讓清明上河園擁有了極具競爭力的文化IP。IP指知識產權，現在IP概念多被泛化應用。文化IP一般指文化產品之間的連接融合，是有高辨識度、可被市場化的文化符號。

　　目前，中國主題公園多是模仿西方主題公園，以游玩機械游樂項目為主，相當數量的主題公園定位不清晰，并無明顯的主題IP，缺乏像迪士尼主題公園那樣的國際知名的核心文化IP。有的所謂本土特色，也只是中式仿古建筑加過山車的模式，缺乏文化內涵和獨特性。上世紀90年代起，中國興起了一股興建主題公園熱潮，不久，很多陷入困局，如今已不復存在，而清明上河園是其中極少數存活并持續發展至今的。

　　活化歷史 沉浸體驗

　　擁有名畫IP，是成功的基礎，如何活化歷史，向游客講好北宋故事，保持主題公園的持久生命力，是清明上河園21年不懈地探索的關鍵。

　　主題公園主題要鮮明，表現要豐富，文化類主題公園更應如此。清明上河園所承載的北宋文化，不是簡單地讓游客逛園子看看仿古建筑，而是讓《清明上河圖》畫卷“動”起來，讓游客成為畫中人。

　　包公迎賓、包公巡案、汴河漕運、編鐘樂舞、皇家皮影、大宋科舉、民間絕活、布袋木偶、水傀儡、王員外招婿、梁山好漢劫囚車、大宋·東京保衛戰……當一幕幕真實的場景展現在眼前，我立刻有了身臨其境之感，覺得這里不是主題公園，而回到了北宋，我早忘掉自己是游客，儼然變身為汴京的百姓。

　　清明上河園如何在與迪士尼、環球影城等世界品牌，歡樂谷、方特等新興品牌的激烈競爭中找到生存之道？清明上河園景區銷售部經理劉棟說，在西式主題公園占主導的今天，清明上河園要做內容最豐富的宋文化主題公園，把北宋時期以及古今結合的手工業、制造業、餐飲業、娛樂業、建筑業等豐富多樣的文化形態全部在清明上河園中展演給游客，使游客在園中能得到最精彩的北宋歷史文化體驗。

　　宋朝在教科書中給人的印象就是“積貧積弱”，事實并非如此，陳寅恪先生曾言：“華夏民族之文化，歷數千年之演進，造極于趙宋之世。”宋代百姓的生活豐富多彩，在清明上河園便可窺見一斑。清明上河園不斷深入挖掘宋代的民間藝術，像水傀儡、皮影戲、馬球、斗雞、蹴鞠、高蹺、木偶等傳統的非物質文化遺產，游客可以在園區一一體驗，園區已成為古代非物質文化遺產的展演地。

　　豐富演藝 不斷創新

　　入夜，園中景致如夢如幻，醉人的大型水上實景劇《大宋·東京夢華》緩緩啟幕。令人稱道的不僅是唯美的藝術造型和震撼的演出場面，最動人的當屬每章以宋詞為主題，《序·虞美人》《醉東風》《蝶戀花》《齊天樂》《滿江紅》《尾聲·水調歌頭》，每一曲都婉轉、悅耳，堪稱天籟，令人回味無窮。

　　實景演出我看過不少，有很多演出過于重視形式，科技手段裝飾得很花哨，但缺少文化內涵。最有文藝范兒、文學氣息最濃的非此劇莫屬。只有內容和形式皆豐富的演出，才能獲得游客的認可。

　　實景再現千年畫卷，演藝活化千年文化。21年來，園區的演出不斷創新。據悉，目前園內每天上演各類演出75場，包括室外實景演出、室內舞臺演出、水上沉浸式演出、各類民俗演出等，實現了大型演出震撼化，中型演出精品化，小型演出景觀化。

　　清明上河園的夜色最美，宛若燈火不夜天的東京城。一艘艘穿梭往來于汴河的游船蕩起陣陣漣漪。劉棟介紹，園區重點打造夜游項目，夜游已成為景區新的經濟增長點。“五一”期間，“夜游清園”游客接待量同比增長340%。

　　未來，清明上河園如何保持持久的生命力？劉棟說，園區將提供全天候的經營、全業態的產品、全方位的服務，建設民宿聚集群，打造400余間宋式精品客房、引進特色餐飲和各種休閑業態，進一步凸顯園區的休閑度假屬性。建設高科技娛樂體驗區，充分運用“文化+科技”，打造適合年輕客群的、全季節全天候的旅游產品。同時，加快推進餐飲、住宿、會務、文創和其他商業的布局與發展，增加園區非門票收入的比重，實現多元化發展，增強抗風險能力。