暑假漸近,家長們開始為孩子的暑期生活做規(guī)劃,旅游市場迎來游學(xué)產(chǎn)品咨詢及預(yù)訂高峰。隨著我國居民家庭收入的穩(wěn)步增長以及家長教育理念的轉(zhuǎn)變,“旅游+教育”的游學(xué)產(chǎn)品日益受到用戶歡迎。
近日,途牛對外發(fā)布《2019全球暑期游學(xué)分析報告》,根據(jù)用戶的預(yù)訂情況、消費習(xí)慣等對今年暑期游學(xué)市場進行了趨勢分析。家長們對游學(xué)產(chǎn)品較為重視的幾個問題,首先是行程中“游”和“學(xué)”的比例,優(yōu)質(zhì)的游學(xué)內(nèi)容與行程安排最受關(guān)注;其次,家長們對游學(xué)目的地有較高要求,教育資源豐富的目的地受到更多青睞;游學(xué)產(chǎn)品的費用、行程涵蓋的游學(xué)機構(gòu)和導(dǎo)師水平等也是家長關(guān)注的因素。
截至目前,途牛的暑期游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂情況按照預(yù)訂出游人次排,熱門客源地主要是上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、武漢、杭州、成都、西安等一二線城市;按客單價劃分,上海位居第一名,此后分別為北京、深圳、廣州、杭州、天津、南京、成都、武漢、蘇州。游學(xué)作為一種新型的教育方式,在城市受到廣泛認(rèn)可。
在游學(xué)產(chǎn)品價格方面,境內(nèi)游學(xué)產(chǎn)品人均消費為2300元,海外游學(xué)產(chǎn)品人均消費為1.5萬元。據(jù)途牛的一項調(diào)研,42%的受訪家長能夠接受2萬元以內(nèi)的人均花費,37%的家長選擇人均2萬~3萬元的游學(xué)產(chǎn)品,另有21%的用戶選擇人均花費3萬以上的產(chǎn)品。
游學(xué)群體呈多元化特征 年齡最小的才5歲
途牛截至目前的暑期游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,游學(xué)群體中,年齡最小的游客才5歲,低齡化趨勢愈加明顯。按照年級劃分,小學(xué)生占比為17%,初中生占比達32%,高中生占比達到21%,青少年依舊是游學(xué)市場的主力軍。此外,隨著人們對自我提升要求的增強,部分成年人也加入游學(xué)隊伍,想開闊視野的大學(xué)生開始借助游學(xué)為自己積累經(jīng)驗,游學(xué)客群結(jié)構(gòu)日益多元化,由此帶動了游學(xué)產(chǎn)品的多樣化。
從游學(xué)產(chǎn)品的預(yù)訂時間看,由于出境游學(xué)目的地國家涉及簽證時間較長或涉及多國簽證,較多用戶提前兩個月左右便開始咨詢報名。境內(nèi)游學(xué)的時間選擇空間較大,不過,暑期旅游旺季期間,部分游學(xué)資源較為緊張,因此,不少家長會提前一個月左右預(yù)訂產(chǎn)品。預(yù)計今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波游學(xué)高峰。
在游學(xué)客群組合中,和同學(xué)、朋友一起參加是主要的方式,出游人次占比達46%;其次為獨自游學(xué),占比為27%;另外,與家人同游比例逐漸上升,占比達到15%,這與近幾年推出的親子游學(xué)產(chǎn)品有關(guān)。例如,孩子們上課時,陪同的爸爸、媽媽可以參與行程中特別安排的親子活動,或者調(diào)整頻率,喝咖啡、逛街市等,切換到慢節(jié)奏的度假模式。
在游學(xué)天數(shù)上,選擇1周以內(nèi)的客戶占比40%;選擇1~2周的客戶占比為38%;選擇2~4周的客戶占比達20%;4周以上客戶占比2%。一般而言,選擇境內(nèi)游學(xué)的家庭較多傾向于2周內(nèi)的行程,達到4周以上的游學(xué)產(chǎn)品大多為海外游學(xué)產(chǎn)品,例如安排學(xué)生入住當(dāng)?shù)丶乃藜彝ィ蛘呤窃谌蚧@中快速充電和提升語言能力。
家長希望激發(fā)孩子潛能
提及海外游學(xué)和夏令營,很多人都會將目光聚焦在英國、加拿大等世界名校遍布的目的地。同時,近年來,新加坡、日本、泰國等目的地的熱度也在不斷上升。
英國、澳大利亞作為傳統(tǒng)的留學(xué)國家依然是今年游學(xué)熱門,插班、國際課堂、本土營地、名校探訪、人文行走、文化體驗、慈善公益等特色主題受到歡迎。此外,讓學(xué)生通過短期的國外學(xué)校學(xué)習(xí),可體驗國外風(fēng)俗習(xí)慣、生存環(huán)境、學(xué)習(xí)環(huán)境,達到留學(xué)前演練的效果。日本、新加坡、泰國等東南亞目的地,以性價比取勝。
在境內(nèi)游學(xué)中,最受歡迎的產(chǎn)品類型分別是名校探訪、戶外挑戰(zhàn)、本土營地、博物館游覽、鄉(xiāng)村夏令營、人文行走、科學(xué)探索、自然探究、軍營體驗、紅色旅游等,熱門目的地有北京、江蘇、四川、海南、廣西、內(nèi)蒙古、云南、山東、新疆、福建。其中,北京作為全國政治、文化中心,也是教育最發(fā)達的地區(qū)之一,有普通高等院校近百所,因此成為學(xué)生境內(nèi)游學(xué)的主要目的地。
報名境內(nèi)游學(xué)的家長希望激發(fā)孩子潛能,在培養(yǎng)孩子獨立、勇敢、嘗試和自信精神方面有著相當(dāng)高的要求,例如通過軍營體驗學(xué)習(xí)野外生存技能,學(xué)會使用生存包、露營、帳篷、野外取火等,或是通過沙漠徒步等戶外活動鍛煉孩子的毅力。通過這類活動的體驗,幫助孩子在克服困境中獲得成長,在團隊競賽中與人合作,在學(xué)習(xí)過程中積累能力。
“00后”畢業(yè)旅行獨行俠增多
隨著高考結(jié)束,以及一年一度畢業(yè)季的來臨,不少家長和學(xué)生也將畢業(yè)旅行提上了日程。記者從各大旅行社了解到,從5月中旬開始,不斷有畢業(yè)生和家長前往咨詢畢業(yè)季旅行產(chǎn)品,畢業(yè)季主題游產(chǎn)品進入預(yù)訂高峰。
日前,驢媽媽旅游網(wǎng)根據(jù)其平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)及針對畢業(yè)學(xué)生的調(diào)研情況發(fā)布《2019畢業(yè)旅行大數(shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示,今年畢業(yè)旅行的出游高峰主要集中在6月上中旬。同學(xué)、好友結(jié)伴出游是畢業(yè)季旅游的主流,占比高達七成。自由行的游客占比超過68%,同時,也有越來越多畢業(yè)生選擇到達目的地之后再預(yù)訂1~3日時長的當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品。
驢媽媽數(shù)據(jù)顯示,自助游和跟團的比例大致為7∶3,同時有63%的網(wǎng)友更愿意和好友同學(xué)結(jié)伴出游,21%的畢業(yè)生偏向和父母出游,而12%的學(xué)生更愿意當(dāng)“獨行俠”,一個人完成旅行所有事宜,這一比例比去年同期增長了3個百分點,也顯示出越來越多學(xué)生愿意獨立完成這一具有儀式感的“成人禮”旅行。
由于畢業(yè)生時間相對充裕,因此更多人愿意選擇5~7天的長途旅行。從出游行程時長來看,畢業(yè)生選擇5天以下行程的約占32%,5~7天的占比高達55%,有約13%的畢業(yè)生選擇7天以上的長線游和出境游。
曾經(jīng)很長一段時間,“窮游”“住青旅”“背包客”等旅行方式在學(xué)生群體中風(fēng)靡。而現(xiàn)在的“00后”畢業(yè)生的畢業(yè)旅行已經(jīng)不再“緊巴巴”,從驢媽媽預(yù)訂消費數(shù)據(jù)來看,2019年畢業(yè)旅行訂單平均消費在5000元以上的占比高達五成。其中,8000元以上的約占15%,更多“00后”學(xué)生“不差錢”,只為來一趟屬于自己的舒適休閑之旅。
同時,驢媽媽旅游產(chǎn)品價格監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,從6月下旬開始,隨著暑假的到來,各種旅游產(chǎn)品價格上漲,而暑期親子學(xué)生客群也加入了出行大軍,因此畢業(yè)生趁著暑假前的時間段錯峰出行,價格也最劃算。
6月底前出游最劃算
隨著每年6月下旬全國大中小學(xué)生期末考試的陸續(xù)結(jié)束,一年一度的暑期出游高峰也即將來臨。同程藝龍根據(jù)往年以及目前咨詢預(yù)訂情況預(yù)測,今年的暑期出游客流高峰主要集中在7月上旬至8月中旬,期間機票、酒店及跟團游線路等均將有一定漲幅,機票及跟團游漲幅最為明顯。根據(jù)同程藝龍平臺數(shù)據(jù)來看,現(xiàn)在起直至6月底,錯峰出游既能避開暑期出游客流高峰,還可以節(jié)省相當(dāng)多的旅游成本。
據(jù)悉,暑期出游人群對于出境游、國內(nèi)長線游等長線產(chǎn)品需求最大,親子、研學(xué)、避暑旅行等是絕對主力,而且暑期的高品質(zhì)度假產(chǎn)品需求比例明顯上升。
由于暑期出游熱度的影響,旅游市場的價格一般會相對暑假前的6月,以及暑假后的8月底至9月會高一些,同程藝龍和同程國旅建議一些非必須在暑期出游的人群錯峰出游,價格會劃算許多。
機票方面,以截至發(fā)稿前同程藝龍平臺的北京至昆明的機票價格為例,整個6月都維持在600元左右,7月1日上浮至770元,7月4日至10日則在860元左右,到8月20日前后均在1000元以上,8月21日開始有所回落至860元左右。上海至西安的機票價格6月集中在420元左右,之后一直到8月中下旬,都在700至850元之間,8月27日開始價格回落至600元左右。
暑假期間,熱門目的地城市尤其是熱門景區(qū)周邊的酒店,價格會有一定上浮,其他非熱門景區(qū)周邊,價格變化相對較小。
中國青年報·中青在線記者 鄢光哲 來源:中國青年報