原標題:出版社玩文創, 這個可以有
文化產業多元化發展之路已經將觸角伸到每個細分行業。
近年來,文創市場不斷升溫,博物館、旅游景區之外,出版社也開始借助獨有的圖書資源,推出各具特色的文創商品。
比如,人文社“人文之寶”的伍爾夫咖啡杯一經面世即受歡迎,它將英國意識流小說家弗吉尼亞·伍爾夫的形象印于杯身,并附上她給丈夫遺書中的一句話:“記住我們共同走過的歲月,記住愛,記住時光。”社會科學文獻出版社從《凡悲魯》中提取了部分畫作制作成便簽本、杯子、帆布包。中國地圖出版集團中圖北斗公司推出的文創產品《列國圖志——世界日歷2018》,每一頁既有專業精細的地圖、國家影像、各國簡介,也有權威學者篩選的名人箴言……
出版物和文創產品融合,從單一出版向立體的文化服務企業發展,這反映出我國出版業在推進自身業務轉型升級的道路上,又邁出了新的一步。
當前,我國出版行業中,出版社數量眾多,出版、印刷和發行服務無論從營業收入還是經營利潤來看,皆保持了良好的增長態勢。不過,也要看到的是,作為出版社主業的圖書出版,近年來亦暴露出一定問題,此前曾有部門公布了圖書市場的新書銷售情況,居然有不少出版社的單本新書總體銷量不足10本,許多新書從印刷廠出來,在書店兜一圈后,就又進了造紙廠回爐化為紙漿。由此,既體現了好書難求,書業市場競爭激烈,同時,也折射出出版行業在固守本業的同時,亟須另覓他途,走多元化發展之路。
而像一些出版社瞄準文創做文章,確有其可行性。這主要體現在兩個方面,一方面,各出版社以往出版的各種圖書中,本身就蘊含了豐富的文化智慧成果,將其中一些成果發掘出來,以文創形式呈現給市場,無論從創意根基還是社會認知來講,有著得天獨厚的優勢;另一方面,這些文創產品由圖書衍生,與圖書具有極強的關聯性,對于相關出版社而言,實際運作中也就順理成章,不致因面臨太大挑戰而承受過高的跨界經營風險。
由當前一些出版社玩文創,不免想到管理學中的光環效應。所謂“光環效應”,是人們常有的以點概面、以偏概全的評價傾向。就像有個成語“愛屋及烏”,只要人們認為某個人、某件事物不錯,就賦予其一切美好的期許,就連與之相關的因素亦跟著沾光。誠所謂“君子善假于物也”,恰到好處地利用“光環效應”,會使市場經營者進一步提升自身知名度,更增加其產品對消費者的吸引力。
對于出版社來說,一些出版社本身即具有較高的市場知名度,還有些出版社即便自身知名度不高,可其出版的相關圖書或是圖書所涉內容為讀者熟知與歡迎。這些有利資源不啻為出版社套上了“光環”,其經營管理者即可借助于“光環效應”,圍繞圖書及其內容精心策劃設計,推出相應的文創產品,進而吸引消費者的關注與熱捧。
目前來看,出版社涉足文創領域還只是開始,有廣闊空間值得探究。在此,有必要指出的是,出版社發展文創產業切忌盲目跟風,市場青睞的終究是那些惠眼獨具者,只有善于結合實際,將出版社自身的資源優勢與消費者的內在需求統一起來,才能把準方向,使出版社的文創之路走得通暢。(來源:經濟日報-中國經濟網 作者:周慧虹)
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(責任編輯:
邵希煒
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