原標(biāo)題:文化品牌要有文化內(nèi)涵
按《全力打響“上海文化”品牌加快建成國際文化大都市三年行動計(jì)劃(2018-2020年)》,上海正在進(jìn)行紅色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌的挖掘、梳理與打磨等前期工作。
在專家小組評定文化品牌的過程中,發(fā)現(xiàn)大家對“何謂上海文化品牌”的認(rèn)識并不是十分清晰,判斷也不是十分統(tǒng)一。當(dāng)然,挖掘、梳理工作本身,也是對“文化品牌”定義、內(nèi)涵與外延的再確認(rèn)。
最大的誤區(qū)就是,不少相關(guān)單位力推的“文化品牌”,約等于其現(xiàn)有的“優(yōu)秀工作內(nèi)容”。
上海文化品牌,首先要有“文化”,其次要形成“品牌”。這里的“文化”至少要代表上海這座城市的性格面貌、精神氣質(zhì),讓人一看到這一文化品牌,就能感受到上海的特質(zhì)與魅力。這其中,還有一條貫穿的時間線,或曰“時代感”。時間,是一切疑問的解藥。經(jīng)得起時間考驗(yàn)的產(chǎn)品就有口碑;經(jīng)得起時間考驗(yàn)的物質(zhì),就能上升到精神。所以,老字號似乎應(yīng)該妥妥地成為“文化品牌”——但,也不盡然。這里面,又有一則要求——老字號是否煥發(fā)新活力了呢?那些擁有悠久歷史的品牌,是否有創(chuàng)新做法呢?這些創(chuàng)新做法是否持續(xù)贏得口碑呢?一款奶糖新出的口紅,就令人存疑,這唇齒相依的奶香味道是讓人把口紅吃掉好呢還是不吃掉好呢?真是一個奇怪的設(shè)計(jì)。
“品牌”多少賦予了“文化作品”商品化的屬性。所以,擁有文化含量的“作品”要好賣,能與“上海制造”“上海購物”“上海服務(wù)”關(guān)聯(lián)起來,才是真正的“上海文化品牌”。被最廣大人民群眾喜愛,最為喜聞樂見的文化產(chǎn)品,才能成為“上海文化品牌”。因而,受眾廣泛,也是其重要參考指標(biāo)。
與此同時,“上海”又賦予了“文化品牌”鮮明的地域性。有一個鞋子品牌,雖然依然保有幾十年前風(fēng)靡全國的名字,可是早就賣給了法國公司,雖然品牌重獲新生,那還算是上海品牌嗎?另外,建議“上海文化品牌”也借鑒非遺名錄一樣分為國際級、國家級、市級、區(qū)級。當(dāng)然非遺名錄是按珍稀和保護(hù)力度排序。而“上海文化品牌”可以從區(qū)級開始“晉升”,慢慢也形成激勵機(jī)制。
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(責(zé)任編輯:
邵希煒
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