原標(biāo)題：河北多措并舉擦亮文化和旅游品牌

　　成立河北文旅融媒體中心，打造新媒體宣傳爆款產(chǎn)品，開(kāi)展“樂(lè)享河北迎春惠”“樂(lè)享河北隨手拍”“這么近，那么美，周末游河北”等系列品牌宣傳推廣活動(dòng)，今年以來(lái)，省文化和旅游廳按照“展形象樹(shù)品牌、拓市場(chǎng)擴(kuò)消費(fèi)、促交流助開(kāi)放”思路，通過(guò)整合推進(jìn)融媒體宣傳、創(chuàng)新開(kāi)展品牌推廣、精細(xì)拓展客源市場(chǎng)等措施，創(chuàng)造性開(kāi)展宣傳推廣和對(duì)外交流工作，進(jìn)一步擦亮了河北文化和旅游品牌。

　　融媒體發(fā)力搭起文旅宣傳大舞臺(tái)

　　今年3月，省文化和旅游廳創(chuàng)造性建立報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端等合作媒體和自有平臺(tái)橫向互通的河北文旅融媒體中心，同時(shí)出臺(tái)量化考核辦法，建立省市縣縱向聯(lián)動(dòng)的全省文旅系統(tǒng)宣傳信息員隊(duì)伍，共同搭起文旅宣傳大舞臺(tái)，開(kāi)啟融媒體全渠道推廣河北文旅品牌之路。

　　通過(guò)實(shí)施“年選題、月調(diào)度、周碰頭”等措施，文旅融媒體中心形成宣傳合力。在河北梆子《李保國(guó)》榮獲文華大獎(jiǎng)之后的第一時(shí)間，以及“這么近，那么美，周末游河北”活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，50多家媒體開(kāi)展了全方位、立體化的宣傳報(bào)道，充分釋放了河北文旅融媒體機(jī)制活力，成倍放大宣傳效果。

　　不僅如此，省文化和旅游廳持續(xù)深化與中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、河北日?qǐng)?bào)、河北廣播電視臺(tái)等主流媒體合作，不斷加強(qiáng)與中央主流媒體的對(duì)接供稿，為文旅宣傳大舞臺(tái)豎起了堅(jiān)實(shí)的“臺(tái)柱子”。今年上半年，在省委宣傳部公布的中央媒體宣傳月度考評(píng)中，多次名列省直廳局第一。近期，新華社《河北：擦亮“京畿福地招牌”，構(gòu)建全域旅游新格局》的報(bào)道，更是實(shí)現(xiàn)了135家傳統(tǒng)媒體刊發(fā)、125萬(wàn)新媒體客戶閱讀的“雙破百”，宣傳效果持續(xù)放大。

　　省文化和旅游廳謀劃的新媒體宣傳爆款產(chǎn)品帶來(lái)驚喜，創(chuàng)新開(kāi)展“樂(lè)享河北抖來(lái)嗨”“頭條帶你游河北”等話題活動(dòng)，總瀏覽量接近2億次。做優(yōu)做強(qiáng)品牌宣傳微信號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)等平臺(tái)，建立起涵蓋11個(gè)設(shè)區(qū)市、30個(gè)旅游重點(diǎn)縣和70家旅游景區(qū)的新媒體宣傳陣群，通過(guò)微視頻、微動(dòng)漫、節(jié)氣節(jié)日官宣海報(bào)等新形式，吸引廣泛關(guān)注，各平臺(tái)粉絲量、影響力持續(xù)提升。

　　品牌活動(dòng)提升河北文旅影響力

　　今年上半年，省文化和旅游廳策劃開(kāi)展的一系列品牌宣傳活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了熱點(diǎn)不斷，亮點(diǎn)紛呈，進(jìn)一步提高了河北文旅品牌的知名度和影響力。

　　1月下旬，省文化和旅游廳成功舉辦2019河北文化和旅游發(fā)布活動(dòng)，全面梳理2018年全省文化和旅游工作亮點(diǎn)，全面展示2018年全省文化和旅游改革創(chuàng)新的發(fā)展成就，同時(shí)發(fā)布了第三批河北“不得不”系列50個(gè)文化和旅游精品項(xiàng)目，進(jìn)一步樹(shù)立了行業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)桿。這場(chǎng)以“文旅深度融合，樂(lè)享精彩河北”為主題的活動(dòng)，吸引了省內(nèi)外100多家媒體參與報(bào)道，迅速形成“引爆”事件。

　　在接下來(lái)的2019年春節(jié)，“樂(lè)享河北迎春惠”文化旅游惠民活動(dòng)在全省范圍內(nèi)推出193條惠民措施、133項(xiàng)文化和旅游節(jié)慶活動(dòng)，快速提升春節(jié)旅游市場(chǎng)熱度。7天假期，全省共接待游客2200.39萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入139.82億元，同比分別增長(zhǎng)19.93%和25.4%，游客接待人數(shù)和綜合收入創(chuàng)歷史新高。

　　4月底啟動(dòng)的“樂(lè)享河北隨手拍”活動(dòng)，將游客分享、集贊過(guò)程打造成對(duì)傳播河北文化旅游的宣傳過(guò)程，通過(guò)網(wǎng)紅的人氣為活動(dòng)造勢(shì)，提升活動(dòng)的傳播效果及影響力。

　　另外，省文化和旅游廳還借力國(guó)內(nèi)重點(diǎn)展會(huì)開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，組織省內(nèi)文旅部門(mén)和企業(yè)參加西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)、亞洲文化旅游展和北京國(guó)際旅博會(huì)等，突出展示了河北精品文旅資源，先后被授予展會(huì)“最佳組織獎(jiǎng)”“最佳人氣獎(jiǎng)”等，為我省景區(qū)和企業(yè)搭建了提升品牌、拓展合作的有力平臺(tái)。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷拓展旅游客源市場(chǎng)

　　在今年的“5·19”中國(guó)旅游日，省文化和旅游廳重磅啟動(dòng)了“這么近，那么美，周末游河北”系列活動(dòng)，拉開(kāi)了精準(zhǔn)營(yíng)銷的序幕。

　　“我省的旅游客源主要分布在京津冀和周邊省份。”省文化和旅游廳宣傳和對(duì)外合作交流處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，發(fā)力深耕京津冀和周邊市場(chǎng)，是推動(dòng)全省文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

　　為了進(jìn)一步擴(kuò)大河北文旅品牌在北京的影響力，省文化和旅游廳聯(lián)合省內(nèi)7市文旅部門(mén)，在北京集中開(kāi)展全媒體廣告宣傳，通過(guò)地鐵燈箱、地鐵電視屏、公交車身、公交候車亭、廣播電臺(tái)、北京重點(diǎn)商圈戶外大屏、北京周邊高速路牌、微信朋友圈等各種媒體平臺(tái)，向北京主流消費(fèi)人群投放“周末游河北”品牌廣告。

　　同時(shí)，與中石油、高德公司跨界聯(lián)合，在北京和河北境內(nèi)200座加油站點(diǎn)設(shè)立“河北旅游品牌宣傳站”，在河北境內(nèi)高速沿線和景區(qū)100座加油站開(kāi)展“周末游河北”加油優(yōu)惠活動(dòng)，并通過(guò)高德地圖提供河北各地景區(qū)的資源特色、周邊服務(wù)等內(nèi)容，為游客帶來(lái)切實(shí)優(yōu)惠和便利。

　　長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，是河北旅游的重要中遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)。今年5月，省文化和旅游廳與上海春秋旅行社和春秋航空合作，在春秋大廈設(shè)立河北旅游上海推廣中心，實(shí)現(xiàn)了河北旅游在上海宣傳的常態(tài)化。

　　針對(duì)外國(guó)游客喜歡游長(zhǎng)城這個(gè)特點(diǎn)，今年6月，省文化和旅游廳聯(lián)合長(zhǎng)城旅游聯(lián)盟8省市區(qū)文旅部門(mén)共同舉辦了“游長(zhǎng)城 愛(ài)長(zhǎng)城——2019金山嶺長(zhǎng)城·全球旅行商推介活動(dòng)”，邀請(qǐng)到28個(gè)國(guó)家的70余位旅行商代表參加活動(dòng)，并為新設(shè)立的境外河北旅游推廣中心授牌，有力提升了長(zhǎng)城和河北文化旅游品牌影響力。另外，為了進(jìn)一步開(kāi)拓境外市場(chǎng)，在“一帶一路”國(guó)家和亞非、拉美等重點(diǎn)客源國(guó)積極開(kāi)展文化交流和旅游推介活動(dòng)，擦亮河北文化和旅游品牌。

　　下半年，省文化和旅游廳將持續(xù)構(gòu)建全省文旅宣傳大格局，以慶祝新中國(guó)成立70周年為主線，圍繞全省旅發(fā)大會(huì)和長(zhǎng)城、大運(yùn)河等文旅融合新熱點(diǎn)開(kāi)展主題系列宣傳，并將針對(duì)不同客源市場(chǎng)進(jìn)行線路甄選和宣傳，深耕京津冀和周邊市場(chǎng)，積極拓展中遠(yuǎn)途和境外客源市場(chǎng)。同時(shí)，將持續(xù)推動(dòng)河北文旅走出去以及境外優(yōu)秀藝術(shù)精品引進(jìn)來(lái)，辦好第三屆“河北國(guó)際演出季”，不斷提升河北文化和旅游品牌知名度和影響力，推動(dòng)河北文化和旅游強(qiáng)省建設(shè)。