經濟日報-中國經濟網北京8月22日訊(記者 魏金金)當前,“互聯網+”已成文化產業發展的新動能和新增長點,文化產業正呈現全新發展格局,并穩步向國民經濟支柱性產業邁進。伴隨物質生活的日益豐富,人們對精神文化生活的要求也越來越高,消費場所逐漸從線下蔓延到線上,由此給文化傳媒類消費行業帶來了極大的投資機會和回報空間。
文化對消費的影響力日益加大
在前不久舉辦的“第八屆中國文化金融創新大會”上,三千資本創始合伙人黃璜表示,站在投資角度,目前實體經濟在消費端的增長較快,“可能是新一代年輕人,無論是消費觀念還是消費能力都比80后要強,包括70后、80后這一波人到了一定歲數,手里有一些錢之后,可以做一些報復性消費”。從市場來看,一些潮牌的市場銷售在這方面表現比較明顯。
“第八屆中國文化金融創新大會”活動現場 中國經濟網記者魏金金/攝
圍繞投資,蓮花資本創始合伙人邱浩現場談到了“技術驅動的特定人群的消費升級”這樣一個主題。在他看來,今天的消費升級,其首要階段是滿足剛需,然后依次是更高的性價比、更好的消費體驗,以及成就感和認可感等,“比如我們參加企業俱樂部,小鎮青年玩快手,年輕人買潮牌,要的都是成就感和存在感,它必須跟文化相連接。”
而南山資本董事總經理周宓則談到了注意力經濟背后的文化傳播。在他看來,以往的消費更多是“渠道為王”或“品牌為王”,但現在的消費者越來越受到注意力經濟或是影響力的影響,諸如抖音、淘寶、快手、拼多多等平臺成為產業生態上優選的推廣平臺,“文化對消費上的決策影響越來越大,這可能也給整個文娛產業打開了一個新的窗口。”
內容IP變現效率需重新審視
日前國際授權業協會發布的《2019全球授權市場報告》顯示,2018年中國(包括香港)授權商品零售額達95.14億美元,同比增長6.8%。盡管中國授權市場穩居全球第五,亞洲第二,僅次于美國、英國、日本和德國,但其僅占全球市場份額的3.4%。這不僅與中國當前整個消費體量和文化產業發展的勢頭不相匹配,也凸顯了中美兩國其文化在消費領域賦能方面的差距。
事實上,作為文化產業中的“綠色動能”,優質內容IP在推動產業高質量發展中正發揮著日益重要的作用。邱浩認為,一個新的IP出現,其往往能夠創造一個好玩、有趣的或是接近時代需求的內容,并掀起一定的流量紅利。而所謂的變現效率則是IP如何能夠產生現金流、如何變現的問題。它不光是變現本身,同樣也意味著這個IP是否擁有再次獲得流量的可能,“當‘流量-社區-變現效率’這個模型有效轉動的時候,它就有機會形成一個平臺型的產品。我們一直在尋找具有這種持久性、具有一定平臺特征,可以形成新品牌、新IP特征的產品。”
科技賦能吸引文娛資本投資布局
技術創新可以打破原有行業規則,從而催生新的行業發展機遇。
正如英諾天使基金合伙人王晟所言,所謂的科技賦能,同樣也是產業意義上的“跨界”,這其中包含消費者的跨界、運營方式的跨界、運營思想的跨界,也包括技能提升的跨界等,“我覺得跨界會產生文娛方面新的創業和發展的機會”。在他看來,伴隨5G和萬物互聯等新技術的出現,在這些技術成熟前的三到五年時間里,將是利用文化產生新品牌、切入新品牌的有利時期,優質的內容IP將成為切入流量、切入消費人群的一個利器。
對此,達晨財智董事總經理李永林也持同樣觀點。“我們現在比較看重的是一些技術改變整個文化產業的東西,比如在視頻(領域)我們領投了一些項目,通過技術分析,然后跟廣告、電商或是衍生品的一些結合;我們還在幫一些被投企業做一些人工智能(方面)的改造,這一類其實都是我們一直在關注的方向。”
文化投資要做前瞻性投資
歸根到底,文化產業的高質量發展還是要以人為本,且投資要具有前瞻性。在芒果次元基金合伙人黃詩淇看來,針對文化領域的投資,除了要遵循基本的投資邏輯(如理性投資,堅持價值原則;頭部投資,優選領導企業;專注投資,運營創造價值;穩健投資,追求風險均衡等),還需要具備一些行業投資的其他重要能力,如對行業尤其是內容價值的深刻理解和準確估值的能力,包括對行業一線數據、信息和資源打通融合的能力,以及本身投研數據信息的積累和智能化等方面的能力。
“文化領域投資要根據上下游產業的供給和需求做前瞻性投資,比如文化傳播和消費在不長的時期內已經歷了1.0線性播出時代、2.0點播分發時代、3.0人工智能文娛時代的代際迭代,當前應重點前瞻布局AI+文娛賽道。文化領域投資要以精神需求為出發點,同時結合技術變化反映到大文化領域上的機會,在尊重消費者的前提下,在變化中跟緊節奏,引導潮流趨勢”。黃詩淇認為,通過前瞻性的布局可盡早地去切入、挖掘行業,從而更有助于把握行業頭部企業的投資機遇。
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(責任編輯:
李冬陽
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