羅永浩不賣錘子而與薇婭比拼帶貨力的消息熱度未散,“小朱配琦”搭檔又登上了熱搜榜單第一。
4月6日晚,央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場帶貨直播開啟。央視主播朱廣權與網(wǎng)紅主播李佳琦“連麥”,隔空合作,力推湖北美食。央視新聞+淘寶直播間的配置磁場力可觀:共吸引1091萬人觀看,累計觀看次數(shù)達1.22億,直播間點贊1.6億,兩小時內累計銷售額4014萬元。與此同時,朱廣權一眾商品做的廣告詞也在網(wǎng)絡刷屏!盁熁\寒水月籠沙,不只東湖與櫻花,門前風景雨來佳,還有蓮藕魚糕玉露茶……”這段借用杜牧《泊秦淮》的廣告詞一出,驚艷的何止是直播間內的看客。
一周之內,從羅永浩與薇婭共同造就的“直播帶貨魔幻夜”到“‘權’想下單、一次買‘琦’”,直播間屢屢刷新大眾認知,“直播間經(jīng)濟被重新定義”的觀點不脛而走。
自2019年起就站上風口的直播間經(jīng)濟,究竟在被“誰”重新定義?
最直觀的改變,源自直播間帶貨人與所帶商品的更迭。
如果把初期網(wǎng)紅主播直播間帶貨看作1.0版本,那么改變始于去年12月。彼時,李佳琦直播間試水與電影合作的模式。胡歌與桂綸鎂作為《南方車站的聚會》主演做客直播間,見證了25萬張電影票“秒空”的影視界紀錄,這場直播也開啟了文化產品進入直播間的先河。此后,演藝界明星進入直播間互動、為影視劇或新歌“打call”(助威),漸成顯流。明星與網(wǎng)紅的牽手由此成為直播間經(jīng)濟的2.0版本。
能稱之為“顛覆”的現(xiàn)象出現(xiàn)在今年春天。
先是“3·15”前夕,上海市消保委消費指導部資深專家走進李佳琦直播間。這是全網(wǎng)直播間里迎來的第一位“突破常規(guī)”的嘉賓:不以帶貨為目的、卻憑選購知識坐鎮(zhèn)直播間。“不帶貨”的20分鐘里,共378萬網(wǎng)友在線圍觀,收獲點贊數(shù)928萬。就在網(wǎng)友以為直播間經(jīng)濟的“監(jiān)督者”與“帶貨人”同框已屬破例,央視新聞主播的現(xiàn)身,揭開了直播間邊界無遠弗屆的潛在真相,標記了3.0版的里程碑。
在這一時間點上,網(wǎng)友看見,以往只存在于網(wǎng)紅范疇的直播間經(jīng)濟,因與主流場域的融合,被注入了全新的溫度、價值與靈魂。
仔細端詳這次直播間經(jīng)濟3.0,“為湖北拼單”的號召在大眾間激蕩出了最大的情感漣漪。特殊時期,熱干面等湖北美食不僅暖胃,更在同胞間成為一種暖心的意象。疫情防控最緊張時,它們頻頻登上加油海報,如今國內形勢趨穩(wěn),這些美食又化作無數(shù)人為湖北加油的實際付出。當人們感慨“沒有為湖北拼過命,但愿為湖北拼個單”時,一場直播的意義早已跳出了銷售的范疇。它是被加持了文化感的非常規(guī)販售,是普通網(wǎng)民從舌頭到心間緊緊相連的證明,更是湖北復蘇之際全國人民集體推出的強心劑。
這就難怪,論數(shù)字的咋舌程度,“小朱配琦”未必能及4月1日的魔幻夜。那晚,羅永浩初次進入抖音直播間就拿下1.1億元成績單;同一時間,薇婭在淘寶賣出了單價4500萬元的“火箭服務”。但真正賦予直播間經(jīng)濟全新定義的,不在于賣貨本身,而在于溫度、價值和靈魂。
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(責任編輯:
李冬陽
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