馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介:論人的延伸》一書中指出,“媒介即信息”,其含義是,從長遠的角度看,真正有意義的信息并不是各個時代媒介傳播的內容,而是媒介本身,即這些媒介改變著人們傳播和接收信息的方式以及工作方式、生活方式,帶來了社會的變革。
2020年,一場新冠肺炎疫情開啟了人們的“宅”式“云生活”,這種生活和消費方式開始逐步成為不少人特別是年輕人的日常。通過各種App,通過觀看直播來買東西,與其說是一種消費方式,不如說更像是一種生活和娛樂方式。這種直播帶貨的方式,給人帶來以前網絡平面銷售所沒有的鮮活和生動感,讓人在買買買的同時,增加了更強的代入感和體驗感,因而受到年輕人的青睞,也就理所應當了。
在眾多的依靠流量帶貨的產品直播間中,文藝產品因其具有一定的特殊性,剛開始直播時的粉絲量可能不會太大,但這正是新型媒介出現的意義:能夠讓人不斷進行嘗試。通過與觀眾的互動,更好地了解受眾和消費者的需求與愛好,進而“對標”生產出他們接受和喜愛的產品,以此獲得更多的粉絲,逐步形成一種良性循環。相信隨著直播間的“擴大”,會有越來越多的文化產品、非遺產品走進直播間,通過主播們或正統或詼諧的講解和推廣,讓更多的消費者和觀眾了解、接受和喜愛上這些產品,讓更多的“好物”用另一種平易的方式陪伴在我們身邊。