原標題：愛我中華 走進長三角 文旅“實招”打造“皖”美新生

　　近日，安徽省深入貫徹落實鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅、文化和旅游的重要論述，高質(zhì)量發(fā)展新時代鄉(xiāng)村旅游，圍繞高顏值、高品位、高收益，堅持綠色、特色、品質(zhì)、融合、共享發(fā)展理念，加強項目建設(shè)，實施鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級工程，“實招”頻出，為后疫情時代文旅如何創(chuàng)新發(fā)展提供了生動案例。

　　本次活動，感謝上海煙草集團有限責任公司的大力支持。

　　為了對沖新冠疫情影響，自3月以來，安徽省著力發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游四大工程”，積極推進“5G＋智慧旅游”，發(fā)力營銷推廣，不斷完善文旅營銷體系。聚焦333個旅游扶貧重點村，抓好鄉(xiāng)村旅游扶貧成果鞏固和發(fā)展提升。落實落細常態(tài)化疫情防控景區(qū)安全管理，持續(xù)優(yōu)化和完善文旅保障機制。

　　十六市著力推進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展

　　◆合肥市：城市閱讀空間與旅行社“跨界組合”

　　為城市閱讀空間和旅行社搭建合作平臺，促進公共文化場所與文旅經(jīng)營單位合作。城市閱讀空間作為深受群眾歡迎的新型文化陣地，在運行模式、功能分區(qū)、環(huán)境設(shè)施、客流群體等方面與旅行社業(yè)務形成互補，未來將推出一批旅游產(chǎn)品，如旅行分享會、研學課程、研學夏令營等。

　　◆安慶市：全力推動全域旅游

　　安慶市面向長三角開展系列營銷活動，戲曲、研學、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村、山水等五大主題板塊凸顯安慶元素，“白天看景·晚上看戲”成為安慶文旅融合品牌，安慶正在打造國際國內(nèi)著名旅游目的地、長三角區(qū)域優(yōu)選旅游勝地。

　　◆阜陽市：旅游強市“五個一批”精品打造工程

　　重點實施“121”三帶建設(shè)工程，加快推進潁州西湖景區(qū)一期、祥源潁淮生態(tài)文化旅游區(qū)、潁河泉河風景帶、三角洲片區(qū)、潁上八里河景區(qū)、管仲老街、中國管園、臨泉封神魔幻谷、阜南溫泉小鎮(zhèn)、太和中醫(yī)藥健康基地等精品景區(qū)創(chuàng)牌、提質(zhì)、擴容。

　　◆淮南市：旅游市場聯(lián)動推廣

　　近日，主題為“山水楚韻 逍遙淮南”的淮南旅游市場聯(lián)動推廣活動在萬畝荷花盛開的焦崗湖正式啟動。活動將推動淮南市旅游消費復蘇升級、擴容提質(zhì)，不但能滿足人民群眾的生活和精神文化需求也是對中央提出的“六穩(wěn)、六保”的具體實施實踐。

　　◆蕪湖市：提速發(fā)展數(shù)字文旅

　　全面打通“線上+線下”旅游模式，開展10余場全域旅游云展播，吸引千萬人次在線云游“歡樂蕪湖”；線上預約成為出游新常態(tài)，馬仁奇峰景區(qū)“五位一體”智慧景區(qū)管理系統(tǒng)項目入選文化和旅游部2020年度文化和旅游信息化發(fā)展典型案例。

　　◆蚌埠市：持續(xù)強化文旅業(yè)態(tài)拓展

　　策劃60個文化旅游項目，深入推進“文化+”、“旅游+”，促進文化和旅游在各領(lǐng)域深度融合。大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，培育新型業(yè)態(tài)和消費模式，“蚌埠阿財老鋪龍蝦土菜館”入選省級“十佳深夜食堂”。20家文旅企事業(yè)單位入選全省百佳文旅品牌、省十大研學旅游示范基地、省最美公共圖書館、省最美博物館等。

　　◆馬鞍山市：發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢，助推脫貧攻堅跑出“加速度”

　　設(shè)計推出6條鄉(xiāng)村旅游扶貧線路，通過馬鞍山智慧文旅、馬鞍山日報等平臺發(fā)布，吸引近700余名市民報名體驗。依托抖音、今日頭條、網(wǎng)紅大V號等新媒體，加大對鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村的宣傳推介，開展線上直播、線上帶貨和線下體驗系列活動。

　　◆滁州市：“重啟”銀幕，助力院線回暖

　　通過強化網(wǎng)上營銷、現(xiàn)場發(fā)放禮物、免費觀影等手段，采取“新片‘吸睛’+老片‘重溫’”放映模式，精心安排眾多優(yōu)秀中外電影，吸引大眾回歸電影院，推動影院復工率、放映場次、觀影人次、票房數(shù)據(jù)等指標持續(xù)上漲。截止目前，全市影院八成復工，平均上座率近10%，票房收入70萬余元。

　　◆六安市：傾力打造文旅“夜”品牌

　　發(fā)展“夜游”主題觀光活動，推出南山“草原之夜”帳篷音樂節(jié)、抹茶村“北極光之夜夢幻燈光節(jié)”、“紅街夜市”等項目點亮夜間旅游經(jīng)濟。九公寨景區(qū)打造亮化工程，突出夜間燈光游覽；葉集區(qū)建設(shè)多處“綠色”主題夜間休閑游憩公園，每晚吸引游客達3000余人次，結(jié)合四級聯(lián)建，推出夜間特色農(nóng)家樂10余家。

　　◆宣城市：持續(xù)推進“皖南川藏線”品牌建設(shè)

　　宣城市以項目建設(shè)為引領(lǐng)，通過優(yōu)化交通條件、完善配套設(shè)施等方式持續(xù)推進“皖南川藏線”建設(shè)，“皖南川藏線”旅游持續(xù)保持高熱度。

　　◆黃山市：精準發(fā)力市場營銷

　　聯(lián)動杭州都市圈舉辦旅游合作采購大會，發(fā)布“兩人成行、一人免單”、“山水村”門票等優(yōu)惠政策，首次對外展示推廣黃山宣傳片《天空之眼》；持續(xù)舉辦“趣游黃山”抖音短視頻大賽，視頻參與4000余條，播放量超7000萬人次。

　　◆宿州市：文化惠民系列活動點亮群眾文化生活

　　以人民群眾活動為主體、以自娛自教為主導、以滿足自身精神生活需要為目的、以文化娛樂活動為主要內(nèi)容，宿州市舉辦“2020宿州之夏文化惠民活動”，目前已舉辦11場“2020宿州之夏百姓樂（群星獎）大舞臺”文藝演出，參演群眾演員1800多人，觀眾4.5萬人次。

　　◆銅陵市：爭創(chuàng)文旅品牌助力經(jīng)濟復蘇

　　銅陵市義安區(qū)西聯(lián)鎮(zhèn)梨橋村入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村，5家鄉(xiāng)村旅游示范村、5家農(nóng)家樂入選全省“雙百”名單。持續(xù)推進大通古鎮(zhèn)文化旅游區(qū)、浮山景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，積極推薦上規(guī)模、有實力、具有示范效應的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)申報國家級、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家文化出口重點企業(yè)和國家動漫重點企業(yè)。

　　◆淮北市：強化城市品牌形象

　　從淮北歷史、美景、味道、民俗等角度拍攝推出文化旅游創(chuàng)意營銷系列宣傳片，充分利用電視臺、客戶端、微博、微信公眾號以及抖音等新媒體渠道開展城市形象宣傳推廣，打造城市品牌形象。修訂《淮北文旅指南》《文明旅游簡明讀本》，對景點分布、旅游知識等進行詳細介紹，集中展示淮北城市形象和文旅資源，指導游客暢游淮北。

　　◆亳州市：“夜游地圖”助力文旅市場復蘇發(fā)展

　　亳州市文化旅游體育局制作推出“亳州城區(qū)夜游地圖”，夜游地圖打通了區(qū)域內(nèi)文化、旅游、體育資源，將美食、購物等元素相結(jié)合，讓更多市民走出家門，讓更多游客選擇留下，吃得舒心、住得溫馨、買得稱心、玩得開心，提升“夜游”的含金量，推動“地攤經(jīng)濟”與“夜經(jīng)濟”融合發(fā)展。

　　◆池州市：“抖”動全網(wǎng)

　　開展池州抖音挑戰(zhàn)賽暨十大網(wǎng)紅打卡地評選活動。全市各地文旅部門負責人參與抖音視頻拍攝，為視頻挑戰(zhàn)賽加油助威。邀請擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅達人來池州景區(qū)打卡宣傳。網(wǎng)絡(luò)征集,組建愛好攝影、旅游、拍攝的網(wǎng)友游覽池州各景區(qū)，收到參賽視頻2470個，全網(wǎng)累計播放4113.2萬次。

　　非遺活動精彩紛呈

　　文化遺產(chǎn)是不可再生的珍貴資源，2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，安徽省組織開展首屆“非遺購物節(jié)”活動。活動以“非遺傳承，健康生活”為主題，以“宿州符離集燒雞、亳州一聞香糕點、阜南黃崗柳編、潛山王河舒席”等傳統(tǒng)工藝、美食類非遺產(chǎn)品為主，通過阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺，借助抖音、快手等直播方式開展非遺宣傳與直播帶貨，滿足人民群眾個性化、多樣化的文化旅游產(chǎn)品需求，推動非遺更好融入當代生活。截至目前，安徽省已有236家非遺產(chǎn)品店鋪入駐網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，涉及非遺項目152個。

　　安徽省不斷探索“非遺+扶貧”模式，以傳統(tǒng)工藝為重點，對全省非遺資源進行系統(tǒng)梳理，重點選取覆蓋面大、從業(yè)人員較多、適于帶動就業(yè)、有市場潛力的非遺項目，建立非遺扶貧就業(yè)工坊，助力精準扶貧。目前，已依托黃崗柳編、王河舒席兩個非遺項目，向文化和旅游部申報建設(shè)阜南縣天億黃崗柳編、萬家和柳編以及潛山市王河舒席等3個非遺工坊，并申請資金支持，涉及建檔立卡貧困戶122家、建檔立卡貧困人口427名。

　　◆宿州符離集燒雞：

　　心靈歸宿、幸福之州，美麗富饒的宿州大地孕育了傳承千年的符離集燒雞。燒雞是宿州悠久文化的珍貴典藏、綠水青山的自然饋贈、脫貧攻堅的獨特秘方和特色產(chǎn)業(yè)的靚麗名片。符離集燒雞與河南的道口燒雞、山東的德州扒雞、遼寧的溝幫子熏雞并稱為中國四大名雞，其精湛的傳統(tǒng)工藝、科學的加工配方，在國內(nèi)外食品展評會上多次獲得金獎及名牌產(chǎn)品稱號。

　　◆亳州一聞香糕點：

　　亳州這座歷史悠久的古城不僅沉淀著深厚的文化，也孕育了風味獨特的美食。其中，一聞香糕點憑借著酥、脆、糯、香遠近聞名，尤其是綿香酥、舌頭酥、寸金糖、麻片四種被稱為“亳州四大名點”的糕點更讓人垂涎欲滴。“一聞香糕點”因魏武帝曹操而名揚天下，時人以能吃到一聞香糕點而自詡。后來，歷朝歷代亳州父母官朝貢時，也必奉上“一聞香糕點”。

　　◆阜南黃崗柳編：

　　阜南縣黃崗柳編生產(chǎn)歷史悠久，據(jù)明正德《潁州志》記載，黃崗柳編已有500多年的歷史，其柳編工藝品以當?shù)罔搅鵀樵�料，或配以木、草、藤、鐵、瓷等材料用手工編制而成，從家居生產(chǎn)、生活用品到樓堂館所，廳室的壁掛，屏風，飾物、家具以及園藝等，有20大系列、上萬個品種，特別是黃崗的“經(jīng)編” “立編” “野生紅藤編”和“意編”產(chǎn)品，其工藝造型、技法、質(zhì)量為全球一流，給人以古樸典雅、回歸自然、返璞歸真的視覺效果，深受消費者的青睞。

　　◆潛山王河舒席：

　　舒席是潛山市特色竹編工藝制品，其細薄柔滑、堅韌耐磨、涼爽消汗、折疊易帶，因潛山古名“舒州”而得名。潛山市王河、油壩等地有著2000多年的編席歷史，上個世紀80年代，出現(xiàn)了“家家興竹園、戶戶編舒席”的繁榮局面，2018年舒席被批準為國家地理標志產(chǎn)品。潛山市抓住契機，積極探索“合作社+電商+農(nóng)戶”的模式，推進舒席傳統(tǒng)工藝的傳承和產(chǎn)業(yè)振興，引導舒席企業(yè)將手工舒席生產(chǎn)與現(xiàn)代電子商務無縫對接，使這一沉睡中的非遺資源成為活資產(chǎn)，讓不少老藝人吃上了手藝飯，走上了脫貧致富之路。

　　迎客天下“云游”安徽

　　全球疫情期間，為持續(xù)面向海外市場宣傳推廣安徽文旅，確保疫情后及時對接海外游客出游需求，安徽省文化和旅游廳推出“云游”安徽海外宣傳推廣活動，豐富線上文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給，助力海外民眾足不出戶暢游安徽。安徽省文化和旅游廳積極對接文化和旅游部駐新加坡、泰國、緬甸、馬耳他等中國文化中心、旅游辦事處等機構(gòu)，通過其官網(wǎng)、微信等社交媒體平臺宣傳推廣安徽文化旅游。在相關(guān)機構(gòu)的大力支持下，安徽文化旅游資源產(chǎn)品登上“云端”，供海外民眾云上欣賞安徽美景、品讀安徽文化。在開啟海外云傳播同時，注重加大形象推廣力度。“美好安徽 迎客天下”。俄羅斯VK社交媒體全年宣介安徽特色文旅資源，不斷提升安徽文旅在海外的知名度、美譽度。

　　后疫情時代關(guān)于“皖”若新生的思考

　　隨著疫情防控進入常態(tài)化模式，文旅各業(yè)態(tài)當務之急是怎么生存下來，我們要注重滿足游客個性化的生活方式，關(guān)注“無景點旅游”或“無邊界景區(qū)”，把現(xiàn)有旅游產(chǎn)品融合串聯(lián)，讓各個年齡段的游客都能“一步到位”式的盡情游玩。

　　探討文旅融合的新路子，打造智慧旅游平臺，努力做好“服務提升、環(huán)境提升、素質(zhì)提升”，抓好市場風口，在原有的產(chǎn)品上升級再升級。結(jié)合鄉(xiāng)村振興和休閑旅游度假時代到來的機遇，打造小而精、小而美的“微旅游目的地”。

　　在后疫情時代，我們應該如何看待直播？不要固守以往對旅游的認知，要精準把控游客需求，以“人”來帶動某個景區(qū)、某個地方的流量和曝光量。或者以“產(chǎn)品”為主要的形式來進行包裝，對外推出。通過OIA平臺進行可視化旅游，包括虛擬旅游、景區(qū)直播、酒店直播、購物直播。同時著力打造以年輕人喜歡為主的產(chǎn)品，持續(xù)提升旅游產(chǎn)品的生命力。