“目前我們發現少數地區請名人大牌,最后算賬下來,直播帶貨請名人花的費用和產生的效應不成正比,花了好幾十萬、上百萬元,最后直播帶貨的銷售額才小幾十萬元。”在28日的新聞發布會上,國務院扶貧辦提醒貧困地區請名人直播帶貨要算清楚經濟賬,可謂切中時弊。
一段時間以來,直播帶貨成為新風口,各地土產山貨頻頻進入直播間,許多地區包括一些貧困地區不惜花大價錢請來名人做直播。然而,主播名氣大、粉絲多、曾經的帶貨能力強,就意味著本次直播一定成功嗎?顯然不是。從諸多案例看,賺吆喝不賺錢的很多,關注度未必能直接兌現成銷售額,名人帶貨并不能“一招鮮吃遍天”。尤其是貧困地區,資源本就稀缺,卻為花里胡哨的形式買單,實在讓人痛惜。貧困地區利用直播宣傳賣貨,體現著積極主動求發展的思路,并無不可。但必須看到,直播帶貨的根本,還是賣產品、做生意,必須考慮收入支出,把資源用在刀刃上,在產品本身上做文章。直播帶貨成績不夠理想,不見得是主播名氣不夠、話語不俏皮,更大的可能還是產品亮點不突出、價格沒優勢、物流沒跟上,又或干脆是直播帶貨形式本身潮漲潮落使然。一份多家機構聯合發布的直播帶貨銷售排行榜顯示,7月份的整體帶貨成績為80億元,較上月下跌了40%,接近腰斬。如若直播帶貨此路不通,其實不妨結合自身資源稟賦,腳踏實地、兢兢業業,尋找其他更合適、更持久的發展策略,為當地民眾造福。
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(責任編輯:
魏金金
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