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    1. 誰在操縱粉絲“倒奶式打投”?

      2021年05月08日 09:49    來源:華西都市報   

        原標題:誰在操縱粉絲“倒奶式打投”?業內專家解讀變質的“飯圈”文化

        日前,“為偶像打投倒牛奶”事件引發網友持續關注,網絡綜藝節目《青春有你3》在輿論熱議下,其播出平臺愛奇藝與涉事企業蒙牛分別于6日晚間、7日上午發布致歉聲明。愛奇藝表示將關閉《青春有你3》所有助力通道。

        愛奇藝6日晚間發布的致歉聲明稱,“對于此次‘倒奶視頻’所造成的影響,我們感到非常的內疚自責,在此,深深表達我們的歉意。”愛奇藝公布的整改措施中包括:從即刻起,關閉《青春有你3》所有助力通道。

        蒙牛“真果粒”7日發布的致歉聲明表示:作為《青春有你3》的贊助商,我們高度重視并主動與節目組多次協商。我們完全支持并積極配合愛奇藝及節目組的整改措施,確保妥善處理。對于浪費牛奶飲品的行為,我們無比痛心并堅決反對一切形式的食品浪費。對于由此產生的不良社會影響,我們深表歉意,并將深刻反思,積極整改,切實履行社會責任,避免此類事件再次發生。

        粉絲為給喜歡的選手打榜投票,竟將白花花的牛奶整桶倒入下水道——“打投”(即打榜、投票)浪費固然觸目驚心,其背后折射的“飯圈文化”的扭曲變質,更引發人們的警思。

        雖然節目組和贊助商目前已道歉,并表示反對一切浪費,但顯然網友們并不買賬。

        近年來,“飯圈”怪誕事件層出不窮,不少人批其“惡臭”。

        那么,被傾倒的牛奶究竟“流”進了誰的錢袋?華西都市報、封面新聞記者采訪了一位長期致力于粉絲文化研究領域的資深學者。他表示,“只要瓶蓋不要奶”的打投規則由來已久。而這種打投規則,通常是由運營方和高階粉絲在長期共存的關系中共同制定的。

        本質

        “只要瓶蓋不要奶”

        與選秀的資本運作密不可分

        “飯圈”投票的傳統從日韓而來,而購買某種商品獲得投票券的做法,也早有由來。專家稱,非常具有代表性的日本偶像女團AKB48,在全球擁有非常多的粉絲。AKB48的選拔,就是一種以投票形式展示偶像人氣的活動。誰擁有的票數多誰,就能在偶像組合中擁有更高的地位。從這種模式來說,國內目前的某些選秀,在粉絲打投的規則設置上,對其進行了參考模仿,例如靠粉絲投票數選出C位等。

        據其介紹,AKB48的總選舉投票,就需要粉絲購買發售的單曲CD,獲得其中投票券,為喜愛的偶像投票。其中,一張CD只有一張投票券,有些粉絲為了能盡可能多投,便成箱成箱地購買CD。一些購買過多的粉絲沒有地方放置,也只能將CD棄置。

        “倒掉牛奶和丟棄CD等浪費行為,都是資方純粹為了提高銷量設置的捆綁銷售。只要存在這個商業邏輯,也就必然會導致這樣的結果。所以懲罰節目組和資方是正確的,為了銷量無視社會責任的做法,是非常不可取的。”他說。

        華東師范大學傳播學院副教授吳暢暢則認為,粉絲為偶像“打投”雇人倒奶的行為,與當前選秀節目中的資本運作密不可分,“因為資本的邏輯會讓粉絲有非常規、非理性的舉動”。

        吳暢暢分析,背后的資本會要求粉絲證明自己的偶像具有一定的商業價值。偶像本身是一種商品,是商業鏈的一環。粉絲的“打投”就好似一種KPI,采取量化計件的邏輯,粉絲必然就會陷入到某種瘋狂的“廝殺”當中。目前的粉絲文化或者說粉絲經濟,是由選秀和綜藝節目反向推動的。平臺、制作方、廣告商其實形成了一個利益共同體。

        起底

        粉絲為偶像“氪金”

        背后存動員機制和社群規則

        近年來,因為追星花錢產生的社會新聞博人眼球。動輒幾萬幾十萬的花費,讓不追星的人很難理解。這種為偶像花錢的行為到底處于何種心態?粉絲研究領域的學者提到,追星“氪金”和玩游戲花錢在本質上是一樣的,現在也有不少人“斥巨資”抽盲盒,心態也和前述行為類似。但飯圈“氪金”還有一項很特殊的“規則”:動員機制和社群規則,并且具有高度階層化的特點。

        這位學者稱,簡單來說就是,一旦身在其中便很難抽離。如果你自己也追星,可能總會感覺錢不夠用。記者曾采訪過多位“飯圈”粉絲,他們都提到了圈內一個共同的特征:你花的錢越多,你就擁有更高的話語權和地位。如果你一分錢不花,是會受到“飯圈”內強烈譴責的。

        在這個圈子內,總有一些有錢有閑的粉絲,他們擁有更高的購買力,一方面盡可能地努力花錢維持地位,一方面也與運營方或者投資方產生勾連,制定新的規則。與低階粉絲花錢購買明星代言商品、明星照片、周邊等相比,這些更高階的粉絲花錢購買的,是某種運營的權力。

        這位學者表示,在“飯圈”中,不同階層掌握的信息是完全不一樣的,現在所謂粉運(粉絲運營)、粉頭、大粉等即是如此。一旦參與規則制定,高階粉絲便會持續動員低階粉絲消費。例如“這個階段我們希望給偶像達到某個目標,我們‘眾籌’、‘打投’”,但這些行為的后續目標是什么,并不會一次性釋放出來。而慢慢的,隨著后續目標的出現,低階粉絲只能不斷持續投入,才能維持在圈內的某種存在感或“地位”。

        為偶像花錢,在某種程度上,并不是個體的粉絲所能決定的,而是由所處的群體環境決定的。當粉絲處于某個階層之后,只有持續地花費才能維持在群體里所處的階層。如果停止消費,也就無法維持在“飯圈”的“地位”。

        “所以在那種高度情景化的場景中,粉絲是很難脫離的。它是一個需要持續消費的過程,會慢慢超過個人能承受的經濟范圍,卻又難以自拔。確實就像進入了一個圈。”學者提到。

        聲音

        雇人倒奶“打投”怎么治?

        正確引導粉絲需從節目管控開始

        對于如何引導粉絲理性追星?吳暢暢認為,必須要對這類節目的制作邏輯、競爭態勢、打投邏輯進行有效引導,才能讓粉絲行為不至于走到這樣一個極端、非常規的程度。

        5月7日,新華社發表評論文章《變質的飯圈文化亟待整治》。文中稱,在逐利邏輯的驅動下,一些飯圈正日益異化成無所不在的消費套路:追星就要應援打榜、屠榜控評;消費越多證明“愛”得越深,不花錢就不配喜歡“愛豆”;互撕謾罵、人肉搜索、網絡暴力,竟成了為偶像“出力”的表現……

        文章提到,飯圈變質成砸錢斗狠的“怪圈”,追名逐利的背后,是平臺流量至上的不良導向,更是一些資本的推波助瀾……當追星變成“催錢”游戲、“氪金”競賽,粉絲難免淪為“工具人”和“流量韭菜”,一次次被利用、一茬茬被收割。

        追星當有底線。如果飯圈文化變質走味,被利益綁架、唯流量是從,勢必造出“倒奶視頻”這樣的咄咄怪事,誤人子弟,毀人三觀,貽害無窮。對于青少年來說,被“圈”住的不僅是金錢,還有寶貴的時間精力;被侵蝕的不僅是心智,還有人生態度和價值取向。正因為如此,《青春有你3》被叫停后,不少網友紛紛叫好——“缺乏營養的選秀節目就要讓它涼涼”“虛有其表的選秀該出局了”……

        滌蕩飯圈文化的歪風邪氣,需要各方共同努力。平臺和相關機構必須將社會責任擺在首位,不能為了利益壞了良心。身為公眾人物,明星也要擔起偶像之責,引導粉絲理性追星。讓青春遠離浮華和扭曲,才能“養成”健康向上的“明日之星”。(記者 徐語楊 綜合新華社、央視)

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      (責任編輯: 李江濤 )

      誰在操縱粉絲“倒奶式打投”?

      2021-05-08 09:49 來源:華西都市報
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