日前,快手發布2021年第一季度業績,報告期內營收170.19億元,同比增長36.6%;經調整后的虧損凈額為49.18億元,虧損額同比擴大13.2%。
對比經調整后的凈虧損,快手在一季度期內虧損高達577.51億元,這一超過500億元的巨大差距來自一季度近513億元可轉換可贖回優先股公允價值減值,主要由于快手估值增加使F輪優先股的公允價值上升。目前,快手單季度虧損狀況并不穩定,2020年的后兩個季度,快手經調整后的凈虧損分別為9.62億元、7.04億元。
快手目前的虧損主要是其營銷開支高企所致。從成本來看,公司一季度持續投入品牌推廣,其營銷費用花去116.6億元,同比增加44.02%,占據了68.5%的開支。此外,快手在一季度增加了員工股權激勵,致研發、行政支出均出現了100%以上的增幅,分別錄得28.11億元、7.03億元。
運營數據方面,截至2021年一季度末,快手應用日活用戶(DAU)2.953億,同比增長16.63%,月活用戶5.198億(MAU),同比增長5.01%,較上一季度增速有所放緩。快手日活用戶日均使用時長為99.3分鐘,平均每月新增內容創作者超過1000萬人。
快手CFO鐘奕祺稱,受春節假期影響,DAU在三月有所回落,但四、五月都在增長,DAU占MAU的比例為57%,中長期將會達到60%,而用戶時長方面仍有機會再提升。
快手以廣告為主的線上營銷服務收入同比增長161.5%至85.58億元,在總營收中占比已過半,并連續兩個季度超越直播,成為公司第一大營收來源。報告期內,快手廣告主數量是2020年同期的兩倍以上。鐘奕祺稱,快手效果類廣告主覆蓋的行業中,傳媒資訊和游戲各占比20%,快手小店和直營電商占比25%,電商零售占10%。品牌廣告方面,最大的廣告主行業是電商零售,其次是快消品、食品飲料。
快手品牌廣告團隊自2020年才開始搭建,起步較晚。財報顯示,快手一季度品牌廣告收入增速超過了線上營銷板塊整體增速。快手CEO宿華介紹,品牌廣告在廣告營收中占比處于“中高位數”,結合目前表現,已相應調高其在2021年的營收目標。
隨著直播行業整體已過快速增長期,快手直播營收增速也在放緩。一季度,快手直播業務實現收入72.5億元,同比下降19.5%。快手在財報中稱,受居家隔離影響,2020年一季度付費用戶基數較大,因此直播付費用戶出現回落,影響了營收。2021年一季度,快手直播付費用戶達5420萬人,來自每月直播付費用戶平均收入46.1元,同比增長2.9%。宿華透露,秀場直播依然在直播中占絕對主流,是電商直播內容的近兩倍。
直播電商是快手增速最快的板塊。一季度,快手電商交易總額(GMV)達1185.59億元,是2020年同期的近三倍。受此帶動,包括電商在內的其他收入錄得12.11億元,同比增長589.1%。快手電商業務以傭金為收入來源,其貨幣化率僅為1.02%,略高于2020年全年水平。
快手正加速自建,擺脫對第三方供應鏈的依賴。一季度整體GMV中,85%來自快手小店,而2020年同期,這一比例為53%。此外,快手為提升商品品質,建立了官方選品庫“好物聯盟”,報告期內對GMV的貢獻環比翻倍。鐘奕祺稱,按直播間貨物來源進行分類,快手商家自播占比已達70%。(關聰)
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(責任編輯:
李江濤
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