一、   文化傳媒板塊整體市場(chǎng)表現(xiàn)

　　文化傳媒板塊表現(xiàn)：

　　本周傳媒板塊好于大盤(pán)。中投傳媒板塊上漲3.74%，滬深300 指數(shù)上漲1.71%，相較之下，傳媒板塊表現(xiàn)好于大盤(pán)。

　　文化傳媒子版塊表現(xiàn)：

　　板塊繼續(xù)延續(xù)企穩(wěn)的趨勢(shì)，從子行業(yè)來(lái)看，繼前一周手游板塊大幅上漲后，上周影視劇板塊漲幅最大。

　　文化傳媒個(gè)股表現(xiàn)：

　　35 只上漲、3 只持平、5 只下跌。其中漲幅前五名是：時(shí)代出版（25.99%）；新文化（12.82 %）；焦點(diǎn)科技（12.59%）；華策影視（8.66%）；百視通（8.30 %）。跌幅前五名是：天舟文化（-6.73%）；浙報(bào)傳媒（-2.10%）；人民網(wǎng)（-2.06%）；吉視傳媒（-1.50%）；中青寶（-0.93%）。

　　餐飲旅游板塊表現(xiàn)：

　　11 .25-11.29，國(guó)君社會(huì)服務(wù)指數(shù)上漲3.31%，相對(duì)滬深300收益率+1.60%，排第7 位（共22）

　　餐飲旅游個(gè)股表現(xiàn)：

　　騰邦國(guó)際漲14.7%，漲幅居首；騰邦國(guó)際/錦江股份/全聚德等跑贏板塊，三特索道/西藏旅游/華天酒店等跑輸板塊。

　　二、   券商報(bào)告行業(yè)資訊整理（含傳媒文化與旅游）

　　國(guó)泰君安

　　內(nèi)地電影市場(chǎng)2013 年第48 周（11.25-12.01）周總票房約為3.6 億，觀(guān)影人次1025 萬(wàn)，較上周有所下降。本周大片《地心引力》蟬聯(lián)冠軍，以1.4 億元的票房高居票房榜之首，總票房達(dá)到3.59 億元；《掃毒》票房7925 萬(wàn)元排名第二；《饑餓游戲2》以6801 萬(wàn)元退居第三，總票房突破1 億；《森林戰(zhàn)士》以2237 萬(wàn)排名第四，表現(xiàn)不如人意，《控制》則以1997 萬(wàn)的票房位列第五，與《掃毒》一起成為本周表現(xiàn)亮眼的國(guó)產(chǎn)影片。《掃毒》表現(xiàn)最為亮眼。而接下來(lái)的一周，《風(fēng)暴》將延續(xù)港片槍?xiě)?zhàn)動(dòng)作大場(chǎng)面，聯(lián)合《四大名捕2》、《無(wú)人區(qū)》開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)影片賀歲盛宴。

　　旅游政策：全國(guó)假日辦公布三套放假安排方案再次征求意見(jiàn)；12 月1 日起大陸客入臺(tái)日配額上限調(diào)高至3000 人。10 月三亞游客增速放緩，旅游收入增長(zhǎng)加快。張家界鼓勵(lì)鄰省自駕游；峨眉山與洪雅縣簽約，大峨眉國(guó)際旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)拉開(kāi)帷幕；海口往猴島旅游公路全線(xiàn)貫通，實(shí)現(xiàn)道路硬化。10 月錦江經(jīng)濟(jì)型酒店出租率同比提升近3pct；首旅集團(tuán)酒店板塊調(diào)整加速進(jìn)行。在線(xiàn)商旅：在線(xiàn)旅游備戰(zhàn)“雙12”，價(jià)格戰(zhàn)移至無(wú)線(xiàn)客戶(hù)端。

　　旅游政策：上海國(guó)資改革方案完成簽字程序，強(qiáng)調(diào)五突破口。三游數(shù)據(jù)：相比二季度禽流感及地震影響，三季度旅游市場(chǎng)回升。自然景區(qū)年底交通改善，配套營(yíng)銷(xiāo)推出，包括張家界、黃山、峨眉山等。餐飲業(yè)：半價(jià)桶活動(dòng)提振肯德基11 月在華同店銷(xiāo)售額同比持平。星級(jí)酒店與經(jīng)濟(jì)型酒店：三季度全國(guó)星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)指標(biāo)同比情況較二季度改善。

　　平安證券

　　12 月4 日，工信部宣布向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放TD-LTE 牌照，在條件成熟時(shí)根據(jù)企業(yè)申請(qǐng)發(fā)放FDD-LTE牌照，同時(shí)中國(guó)移動(dòng)獲得固網(wǎng)建設(shè)許可，宣告4G時(shí)代即將到來(lái)。將提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，優(yōu)化現(xiàn)有應(yīng)用的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和終端優(yōu)化帶動(dòng)商業(yè)應(yīng)用升級(jí)，利好游戲、視頻等行業(yè)；短期對(duì)電信聯(lián)通影響不大，主要在移動(dòng)，，中移動(dòng)將會(huì)有強(qiáng)烈的推廣4G 業(yè)務(wù)的沖動(dòng)，預(yù)計(jì)時(shí)間在明年中期，網(wǎng)絡(luò)速度加快手游向重度游戲進(jìn)化，獲得固網(wǎng)建設(shè)許可后，提升中移動(dòng)對(duì)增值業(yè)務(wù)的需求，如寬帶捆綁試聽(tīng)新媒體。

　　中信建投

　　【出版發(fā)行】《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）》發(fā)布，去年全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近760億元。【互聯(lián)網(wǎng)金融】比特幣行情瘋狂，價(jià)格突破一千美元，年漲幅已過(guò)7600%。【互聯(lián)網(wǎng)】互聯(lián)網(wǎng)反壟斷第一案, 奇虎360上訴騰訊濫用市場(chǎng)支配地位一案的二審在最高人民法院開(kāi)庭。【廣播電視】歌華未來(lái)機(jī)頂盒全部采用語(yǔ)音遙控器。【網(wǎng)絡(luò)視頻】視頻網(wǎng)站引爆綜藝節(jié)目獨(dú)播新戰(zhàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝獲得五大綜藝節(jié)目獨(dú)播權(quán)。【影視動(dòng)漫】2013賀歲檔排片平淡，總片量和單片成本雙雙走低，賀歲檔回歸理性。【整合營(yíng)銷(xiāo)】阿里巴巴收購(gòu)移動(dòng)廣告平臺(tái)友盟。【電影行業(yè)】票房方面，本周進(jìn)口分賬片《地心引力》、《饑餓游戲2：星火燎原》繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)芯片強(qiáng)勢(shì)上映，2天即超過(guò)5千萬(wàn)票房，《雷神2》進(jìn)入票房末期階段。

　　興業(yè)證券

　　行業(yè)要聞：【黑色星期五】游戲機(jī)大戰(zhàn)，微軟Xbox One31%份額完勝索尼PS4 的15%；【在線(xiàn)教育】世紀(jì)佳緣創(chuàng)始人龔海燕再投在線(xiàn)教育或迎紅海競(jìng)爭(zhēng)；【新浪】?jī)?nèi)測(cè)“微財(cái)富”理財(cái)平臺(tái)，新浪微博版“余額寶”即將登場(chǎng)；【東方財(cái)富網(wǎng)】由天天基金網(wǎng)和匯添富基金聯(lián)合推出名為“財(cái)富債添利”的年化收益率高達(dá)7%的理財(cái)產(chǎn)品；【文化部】督促手游企業(yè)需加強(qiáng)產(chǎn)品自審；【騰訊】移動(dòng)游戲《天天飛車(chē)》發(fā)布會(huì)即將召開(kāi)；【《我叫MT》】推網(wǎng)頁(yè)版微端 12 月5 日開(kāi)啟封測(cè)；【UC】全資收購(gòu)PP 助手彌補(bǔ)iOS 分發(fā)短板交易金額不詳；【4G】中國(guó)移動(dòng)/聯(lián)通/電信 均獲TD-LTE 4G 牌照。

　　中金公司

　　電影市場(chǎng)：1）華策高調(diào)宣布進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，與郭敬明在未來(lái)5 年合作5 部電影，并推出大影視計(jì)劃三部曲，包括設(shè)立最世劇本原創(chuàng)中心、最世文化泛媒體傳播計(jì)劃及“新導(dǎo)演2+2開(kāi)發(fā)計(jì)劃”；擬入股并深度獨(dú)家合作國(guó)內(nèi)最大影視植入廣告公司合潤(rùn)。2）賀歲檔排片，12 月新片降至18 部，單片成本3年最低。3）截至11 月29 日，樂(lè)視影業(yè)/華誼《控制》累計(jì)票房3900 萬(wàn)；《掃毒》累計(jì)5200 萬(wàn)。4）《私人定制》關(guān)注度高，市場(chǎng)票房預(yù)計(jì)過(guò)十億。

　　新媒體：1）樂(lè)視超級(jí)電視S50 十月份銷(xiāo)量6.8 萬(wàn)臺(tái)。2）北緯通信設(shè)立手機(jī)游戲研發(fā)平臺(tái)酷游網(wǎng)絡(luò)（控股）。3）東方財(cái)富網(wǎng)推出百萬(wàn)元起購(gòu)理財(cái)產(chǎn)品，10 分鐘售罄，募資規(guī)模1.5億。4）騰訊游戲數(shù)據(jù)：手游市場(chǎng)的前五大渠道市場(chǎng)份額超80%，排行榜前10 的開(kāi)發(fā)商市場(chǎng)份額40%。

　　電視市場(chǎng)：1）華誼授權(quán)北京衛(wèi)視打造真人秀節(jié)目《私人訂制》，欄目中標(biāo)額過(guò)億，華誼獲得授權(quán)費(fèi)并參與分成。2）14 年黃金檔“音樂(lè)節(jié)目”落定，分別為《我是歌手》（樂(lè)視網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家）、《最美和聲》、《中國(guó)好聲音》（騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家）、《夢(mèng)想星搭檔》。3）華策影視《天龍八部》確定將于12 月下旬登陸湖南衛(wèi)視黃金檔，1 月登陸浙江衛(wèi)視。

　　廣告市場(chǎng)：10 月傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)環(huán)比下降7%，同比增長(zhǎng)4%，主要受季節(jié)因素影響。電視（+6%）、電臺(tái)（+6%）、戶(hù)外（+2%）刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)。

　　中信證券

　　傳統(tǒng)媒體動(dòng)態(tài)：民營(yíng)文化企業(yè)加快發(fā)展；中國(guó)電信與愛(ài)上電視傳媒聯(lián)手打造全新IPTV業(yè)務(wù)；中國(guó)新媒體動(dòng)漫聯(lián)盟成立；國(guó)家多舉措發(fā)展移動(dòng)數(shù)字出版；43涉嫌違法電視購(gòu)物廣告被曝光。

　　新媒體動(dòng)態(tài)：優(yōu)酷斬獲5項(xiàng)大獎(jiǎng)明年擬投資3億自制劇；愛(ài)奇藝《打狗棍》播放超8億，自制劇《見(jiàn)鬼》接棒；PPTV正式開(kāi)播國(guó)內(nèi)首部多屏聯(lián)動(dòng)情景喜劇《女神辦公室》；盛大游戲斬獲2013金翎獎(jiǎng)八項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)；當(dāng)當(dāng)宣戰(zhàn)唯美會(huì)特賣(mài)模式；阿里巴巴發(fā)布卓普小黑2；蘇寧易購(gòu)萬(wàn)人空巷搶家電；易信跟陌陌搶生意打同城約會(huì)牌；人人網(wǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)SMS布局“90后”生態(tài)圈；開(kāi)心網(wǎng)《土豪OL》牽手《私人定制》成官方合作手游。

　　IPO開(kāi)閘：預(yù)計(jì)明年1月50家已過(guò)會(huì)企業(yè)掛牌，其中旅游行業(yè)中眾信旅游已過(guò)會(huì)，建議關(guān)注。公款消費(fèi)：中央發(fā)文，嚴(yán)禁各種名義變相公款出國(guó)旅游。出境游：季度報(bào)告顯示61%旅行社預(yù)計(jì)四季度出境旅游人數(shù)會(huì)下降。福布斯排行榜：中國(guó)最佳旅游城市前三：北上廣；大陸最佳商業(yè)城市：廣深滬。

　　中投證券

　　2013 年第47 周（11/18-11/24）共有4 部新片上映：《地心引力》、《饑餓游戲2:星火燎原》、《暴躁天使》和《控制》。這一周觀(guān)影人數(shù)為1149 萬(wàn)人次，較前一周上升20%。電影總票房為4.2 億元，較前一周上升26%。票房排名前十的影片如表4，其中奪冠影片為《地心引力》，票房占比達(dá)52.3%。

　　東興證券

　　電電影市場(chǎng)情況。賀歲檔“小數(shù)據(jù)”橫行。總上映片量只有18 部左右，遠(yuǎn)低于去年同期的25 部；單片投資最高的《掃毒》成本為1.2 億，在去年《一九四二》面前連土豪都算不上；古裝武俠片難覓蹤影，只剩《四大名捕2》一棵獨(dú)苗；張藝謀、徐克、陳凱歌們都失蹤了，馮小剛看著圍在身邊的寧浩、陳木勝，高處不勝寒；周迅、范冰冰、舒淇、徐靜蕾們倒是終于可以安心跨年了，《風(fēng)暴》里的姚晨成了賀歲女王，帶著白百何、倪妮、劉亦菲們玩起過(guò)家家。

　　近期銀幕熱點(diǎn)。《無(wú)人區(qū)》網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，百度指數(shù)、電影網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)電影網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示。《警察故事2013》、《私人定制》則位居其后。主要原因?yàn)椋�四年未上映的�?huà)題性，以及徐崢、黃渤的票房號(hào)召力。

　　渤海證券

　　國(guó)際上：培生集團(tuán)同意3.82億英鎊出售Mergermarket；網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速放緩，美國(guó)移動(dòng)廣告增長(zhǎng)127％。我國(guó)市場(chǎng)：據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)突破50億；無(wú)錫廣告產(chǎn)業(yè)園建全國(guó)唯一互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)基地；樂(lè)視贊助《爸爸去哪兒2》，節(jié)目中將出現(xiàn)“樂(lè)視TV超級(jí)電視”的身影，合作費(fèi)達(dá)4500萬(wàn)；11.25-12.01內(nèi)地票房3.6億，環(huán)比略降，《地心引力》1.4億蟬聯(lián)，要完成220億的票房目標(biāo)，12月周均票房要達(dá)到5億，第三周即將上映的《私人定制》、《警察故事2013》配合圣誕檔期，值得期待。

　　國(guó)信證券

　　1、全國(guó)假日辦27 日公布3 個(gè)法定節(jié)假日調(diào)休備選方案，再次面向全國(guó)公開(kāi)征求意見(jiàn)。目前保留春節(jié)、國(guó)慶黃金周的方案三支持率最高，超過(guò)50%。

　　2、根據(jù)深圳新聞網(wǎng)的報(bào)道，11 月28 日深圳機(jī)場(chǎng)T3 新航站區(qū)正式啟用。

　　3、據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，云南瑞麗有望納入自由貿(mào)易園區(qū)試點(diǎn)，發(fā)展旅游、免稅購(gòu)物、教育培訓(xùn)、文化體育娛樂(lè)、會(huì)展等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

　　4、據(jù)11 月25 日中財(cái)網(wǎng)等媒體報(bào)道，上海市國(guó)資委有意引入新加坡的淡馬錫管理模式，進(jìn)一步深化國(guó)資改革的決定有望于近期推出。

　　宏源證券

　　海洋旅游成旅游經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，2013年為中國(guó)海洋旅游年，以大陸型觀(guān)光產(chǎn)品為主的中國(guó)旅游走向海洋。赴韓游客提前破千萬(wàn)，中國(guó)游客占三成。預(yù)計(jì)2015 年中國(guó)將成全球最大的商旅市場(chǎng)。郵輪旅游迎來(lái)最佳發(fā)展期，是我國(guó)旅游業(yè)增長(zhǎng)最快的新亮點(diǎn)，是中國(guó)旅游業(yè)“十二五”時(shí)期重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。四川興利達(dá)集團(tuán)收購(gòu)美國(guó)洛杉磯托倫斯市的萬(wàn)豪酒店，中國(guó)企業(yè)掀起海外酒店并購(gòu)潮。首旅旗下高端酒店“諾金”將拓展高端游。

　　三、   重點(diǎn)文化傳媒上市公司個(gè)股資訊

　　奧飛動(dòng)漫（002292）：原創(chuàng)與收購(gòu)雙輪驅(qū)動(dòng)。公司自有IP 基本成熟，市場(chǎng)地位穩(wěn)固；通過(guò)收購(gòu)豐富IP 體系。原創(chuàng)與收購(gòu)雙輪驅(qū)動(dòng)。公司自有IP 基本成熟，市場(chǎng)地位穩(wěn)固；通過(guò)收購(gòu)豐富IP 體系。外延布局手機(jī)游戲，分享手游行業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)；漫游互動(dòng)，增加盈利變現(xiàn)載體，最大化奧飛動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。預(yù)計(jì)14年推出4-5部動(dòng)畫(huà)電影，人民幣4-5億元票房。公司收購(gòu)的手游公司愛(ài)樂(lè)游與方寸科技有業(yè)界基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)后續(xù)推出的手游大作有望創(chuàng)造高流水。借助孩之寶海外渠道，優(yōu)質(zhì)玩具將打入北美歐洲，提升海外收入。

　　華策影視（300133）：12月1日華策影視與最世文化戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)—“一個(gè)來(lái)自未來(lái)的爆炸”召開(kāi)，除《小時(shí)代》3、4外，在未來(lái)的五年內(nèi)將與郭敬明合作5部電影，并且每五年制定一次新的合作計(jì)劃。其中《小時(shí)代3》將于12月正式啟動(dòng)，定名為《刺金時(shí)代》，初步確定于2014年夏上映。《小時(shí)代》3、4之后將針對(duì)最主流的年輕觀(guān)眾啟動(dòng)青春魔幻史詩(shī)電影系列《幻城》。此舉為公司產(chǎn)業(yè)鏈延伸之舉，看中主流娛樂(lè)消費(fèi)人群年輕化背景下，最世文化年輕團(tuán)隊(duì)的潛力。成立華策最世劇本原創(chuàng)中心，開(kāi)展最世文化泛媒體傳播計(jì)劃，以及“新導(dǎo)演2+2”計(jì)劃。

　　光線(xiàn)傳媒（300251）：《四大名捕2》主打3D魔幻武俠題材，12月賀歲檔能否出現(xiàn)類(lèi)似去年的單片行情值得關(guān)注。系列武俠、人氣演員和特效，前作在去年取得近2億票房，為后續(xù)提供保障，票房有望穩(wěn)中有升，預(yù)計(jì)2.3-3.36億元。拍片經(jīng)過(guò)靈活調(diào)整，作為光線(xiàn)的年度收尾大戲，由于《地心引力》等定檔，《四大名捕2》扯檔至6日，有助于票房發(fā)揮。

　　藍(lán)色光標(biāo)（300058）：6日舉行了投資者電話(huà)會(huì)議。強(qiáng)調(diào)未來(lái)十年發(fā)展的三大戰(zhàn)略目標(biāo)：數(shù)字化，國(guó)際化，增長(zhǎng)目標(biāo)：2012 年后的8-10 年內(nèi)，收入實(shí)現(xiàn)10 倍增長(zhǎng)。藍(lán)標(biāo)收入原來(lái)主要來(lái)自客戶(hù)的公關(guān)市場(chǎng)預(yù)算，目前正向客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算上拓展。并購(gòu)整合順利，前期收購(gòu)的品牌表現(xiàn)穩(wěn)健。主要品牌博杰、SNK、今久2013年表現(xiàn)亮眼，可能超過(guò)業(yè)績(jī)對(duì)賭。并購(gòu)依然是公司的核心戰(zhàn)略。IPO 重啟后市場(chǎng)普遍擔(dān)心公司并購(gòu)戰(zhàn)略的實(shí)施難度增大，管理層認(rèn)為無(wú)論從海外經(jīng)驗(yàn)還是IPO 關(guān)閉前的并購(gòu)市場(chǎng)情況來(lái)看，市場(chǎng)都無(wú)需過(guò)于擔(dān)心。

　　新華傳媒（600825）：上海新一輪國(guó)企改革總體方案呼之欲出，我們預(yù)期上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后，將在2014 年將成為上海文化國(guó)資整合的先行代表，為新華傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)的重組、資產(chǎn)注入與新業(yè)務(wù)拓展提供諸多可能空間。公司已在電子商務(wù)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新業(yè)務(wù)拓展的初步成功，東重組后，公司將作為區(qū)域壟斷性的龍頭集團(tuán)，因資源的集約性與發(fā)展的標(biāo)桿性實(shí)現(xiàn)新的突破。

　　中青旅（600138）： 5日召開(kāi)臨時(shí)股東大會(huì)。濮院項(xiàng)目落地，“微旅游”平臺(tái)價(jià)值顯現(xiàn)。濮院項(xiàng)目預(yù)計(jì)占地2000 畝，面積較烏鎮(zhèn)更大，定位更加高端。古北項(xiàng)目將打造京郊最成功微旅游景點(diǎn)，預(yù)計(jì)于元旦前后再次試營(yíng)業(yè)，于4-5 月份正式推出迎接旅游旺季到來(lái)。遨游網(wǎng)升級(jí)，助力旅游業(yè)務(wù)“O2O”創(chuàng)新，具備巨大發(fā)展空間。收購(gòu)烏鎮(zhèn)15%的股權(quán)，14 年業(yè)績(jī)高增速確定。

　　中國(guó)國(guó)旅（601888）： 于5日召開(kāi)臨時(shí)股東大會(huì)。根據(jù)財(cái)政部10 月份文件，未來(lái)海南只會(huì)有兩個(gè)免稅店，其它區(qū)域不再受理離島免稅申請(qǐng)。三亞市為海棠灣國(guó)際購(gòu)物中心，海口市為觀(guān)瀾湖免稅店。海棠灣項(xiàng)目將于14 年8 月份開(kāi)業(yè)，屆時(shí)三亞店將會(huì)關(guān)閉。預(yù)計(jì)14 年三亞離島免稅保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，海棠灣項(xiàng)目預(yù)計(jì)明年實(shí)現(xiàn)打平。免稅電子商務(wù)有望近期推出，酒店選貨，機(jī)場(chǎng)提貨。市內(nèi)免稅店是大趨勢(shì)，國(guó)旅聯(lián)合青島進(jìn)行試水。新旅游法利好大型國(guó)旅。

　　錦江股份（600754）： 10 月新開(kāi)直營(yíng)店3家,加盟店6家;有限服務(wù)型連鎖酒店平均入住率為85.77%,大幅超過(guò)12年同期2個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)利好，自貿(mào)區(qū)催化下，利好公司位于上海地區(qū)的餐飲酒店預(yù)訂。新一輪上海國(guó)資改革方案將于12月初公布，無(wú)論從地點(diǎn)上海還是從業(yè)務(wù)餐飲酒店看，國(guó)企改革都將帶來(lái)巨大改善，業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10%-20%。迪斯尼公司在上海陸家嘴打造最大的迪斯尼旗艦店，15年開(kāi)業(yè)，同時(shí)主題公園將于其后開(kāi)園，帶來(lái)客流增長(zhǎng)。

　　三特索道（002159）：公司12月6日晚間發(fā)布公告：12 月 5 日，當(dāng)代科技通過(guò)深圳證券交易所大宗交易方式增持，占公司總股份的 4.17%。本次變更后，當(dāng)代科技持有占公司總股份的 14.82%，成為本公司第一大股東。此次為一個(gè)月內(nèi)第三次從孟凱手中承接公司股份，如果實(shí)際控制人武漢高科國(guó)有控股集團(tuán)沒(méi)有實(shí)際動(dòng)作，則意味著三特索道將由國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)為民營(yíng)性質(zhì)，迎合國(guó)企改革的大潮，有利于公司管理層與公司利益的融合，激勵(lì)推進(jìn)更加便利。由于新開(kāi)業(yè)務(wù)虧損、財(cái)務(wù)費(fèi)用高企等因素，公司主業(yè)承壓，但預(yù)計(jì)2014年融資解決情況下，財(cái)務(wù)費(fèi)用壓縮，千島湖、梵凈山等項(xiàng)目增長(zhǎng)良好，主業(yè)回升，但幅度不大。15年后主業(yè)增長(zhǎng)預(yù)期更為明確。

　　宋城股份（300144）：公司杭州大本營(yíng)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，宋城景區(qū)客流量穩(wěn)定，杭州樂(lè)園及爛蘋(píng)果樂(lè)園業(yè)績(jī)持續(xù)攀升，異地復(fù)制項(xiàng)目（三亞千古情）成功打響第一炮，預(yù)計(jì)2014年將實(shí)現(xiàn)盈利。2014年將繼續(xù)推出兩個(gè)復(fù)制項(xiàng)目，麗江和九寨項(xiàng)目。產(chǎn)業(yè)鏈延伸方面，公司積極探索城市演藝及輕資產(chǎn)的演藝輸出模式，在宋城景區(qū)周邊打造中國(guó)演藝谷，是整合上下游的有益嘗試。

　　騰邦國(guó)際（300178）：A 股市場(chǎng)屈指可數(shù)的商旅服務(wù)投資標(biāo)的，公司依靠在外迅速擴(kuò)張分銷(xiāo)渠道，有效形成了自己在機(jī)票代售領(lǐng)域內(nèi)的議價(jià)能力，向中小企業(yè)提供較低成本的差旅管理（TMC）服務(wù)，且開(kāi)展自身金融業(yè)務(wù)。目前中國(guó)旅游商務(wù)市場(chǎng)存在新生企業(yè)的空間，公司規(guī)劃今明兩年繼續(xù)收購(gòu)中小商旅企業(yè)，并實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)線(xiàn)上線(xiàn)下融合。機(jī)票代理仍然是今明兩年貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)的主力。TMC是公司當(dāng)前發(fā)展的重中之重，預(yù)計(jì)年內(nèi)收入同比將實(shí)現(xiàn)翻番。騰付通和融易行等金融業(yè)務(wù)盤(pán)活TMC業(yè)務(wù)資金鏈，預(yù)計(jì)明年將全面貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)。

　　四、   券商觀(guān)點(diǎn)與深度分析

　　長(zhǎng)江證券從 2014 衛(wèi)視廣告招標(biāo)和節(jié)目編排研判電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值

　　2014 央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等廣告招標(biāo)情況仍屬樂(lè)觀(guān)。央視未公布總數(shù)據(jù)，我們判斷有10%左右的穩(wěn)健增長(zhǎng)。央視今年招標(biāo)方式有較大調(diào)整，大量資源改為簽約認(rèn)購(gòu)方式，因而公開(kāi)招標(biāo)部分不具備可比性，但二部分相加總金額我們預(yù)計(jì)仍超過(guò)去年158.8 億的水平，或達(dá)到170-180 億元。中標(biāo)企業(yè)中消費(fèi)類(lèi)行業(yè)表現(xiàn)不俗，一定程度上反映了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化和企業(yè)對(duì)明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的樂(lè)觀(guān)預(yù)期。

　　湖南衛(wèi)視拿出約20%的少量資源招標(biāo)，低價(jià)12億元，中標(biāo)金額達(dá)17.58 億元，溢價(jià)率48%。招標(biāo)的主要欄目為《我是歌手第二季》和《金鷹劇場(chǎng)》，不包括《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》和新晉人氣節(jié)目《爸爸去哪兒》，因而整體更值期待。浙江衛(wèi)視拿出了約10 億標(biāo)的資源，中標(biāo)金額超過(guò)13 億，《中國(guó)好聲音》態(tài)勢(shì)依然強(qiáng)勁。整體來(lái)看招標(biāo)數(shù)據(jù)反映電視仍保持最強(qiáng)的廣告媒體平臺(tái)的地位，短期之內(nèi)對(duì)于電視廣告價(jià)值衰退的擔(dān)憂(yōu)可以祛除，同時(shí)電視臺(tái)分化態(tài)勢(shì)趨明顯。

　　2014 年各大衛(wèi)視黃金時(shí)段擬播出電視劇出爐，我們對(duì)相關(guān)劇目的基本情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。在納入統(tǒng)計(jì)的百余部劇目中，制作投資機(jī)構(gòu)仍然延續(xù)比較分散的格局，一般一家機(jī)構(gòu)僅貢獻(xiàn)一部劇，但華策影視、華錄百納、華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒、新文化等五家影視上市公司參與投資發(fā)行的劇目均達(dá)到兩部或以上，而這些公司近期擬并購(gòu)標(biāo)的的作品也多部進(jìn)入名單；綜合來(lái)看，依托于自身較強(qiáng)實(shí)力和上市后的資金優(yōu)勢(shì)，影視上市公司在電視劇端顯現(xiàn)出龍頭效應(yīng)。同時(shí)，大劇獨(dú)播趨向于明顯，除湖南衛(wèi)視堅(jiān)持獨(dú)播策略外，安徽衛(wèi)視、江蘇、浙江等衛(wèi)視也出現(xiàn)相當(dāng)比例的獨(dú)播劇。流行數(shù)年的2 臺(tái)、4 臺(tái)聯(lián)合上星首播的方式迅速有變革之態(tài)。產(chǎn)生如下影響：

　　價(jià)格方面，多臺(tái)聯(lián)播所形成的高價(jià)格劇目的減少短期之內(nèi)會(huì)對(duì)主要提供優(yōu)質(zhì)劇的企業(yè)造成一定沖擊；而中長(zhǎng)期來(lái)看，之前由于聯(lián)播劇的占比較大導(dǎo)致收視分流，單個(gè)衛(wèi)視收視率有下降趨勢(shì)，獨(dú)播興起后有望帶動(dòng)單臺(tái)收視率的提升從而放大廣告價(jià)值，因而獨(dú)播優(yōu)質(zhì)劇的價(jià)格一定會(huì)處于上升趨勢(shì)，此外首輪獨(dú)播劇二輪發(fā)行的價(jià)格會(huì)相對(duì)高，對(duì)首輪價(jià)格的下降形成一定補(bǔ)充。

　　數(shù)量方面，隨著獨(dú)播劇的數(shù)量增多，電視臺(tái)整體需求勢(shì)必增加，從而能更多消化產(chǎn)能，對(duì)于行業(yè)整體是個(gè)利好，而其中最受益的是量產(chǎn)符合衛(wèi)視播出標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)性?xún)r(jià)比較高劇目的企業(yè)，產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格均符合衛(wèi)視獨(dú)播的定位，投資成功率有望得到提升。

　　興業(yè)證券聚焦龍頭崛起，把握改革機(jī)遇

　　跨年來(lái)看，形成板塊成長(zhǎng)主動(dòng)力的核心要素依然延續(xù)：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的長(zhǎng)期機(jī)會(huì)；現(xiàn)階段行業(yè)處于較快成長(zhǎng)期、具備相對(duì)成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)；并購(gòu)重組加速公司規(guī)模成長(zhǎng)，三中全會(huì)再次強(qiáng)調(diào)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)兼并重組。從這個(gè)角度來(lái)看，中長(zhǎng)期而言傳媒行業(yè)依然具備持續(xù)向上的動(dòng)能。

　　中國(guó)傳媒行業(yè)目前正處在加速整合的階段，雖然短期受政策及部分事件性影響有所波折，但大勢(shì)不改。1）內(nèi)容環(huán)節(jié)的整合在手機(jī)游戲、影視、動(dòng)漫制作等領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為突出，核心在于對(duì)上游優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作和版權(quán)資源的鎖定，這種趨勢(shì)在明年將在體量、頻次、行業(yè)、區(qū)域等方面都有大幅度提升。2）渠道方面電視和PC 互聯(lián)網(wǎng)格局已定，IPTV、OTT 等新的渠道在快速成長(zhǎng)；同時(shí)新渠道對(duì)傳統(tǒng)渠道的替代正在深化，典型代表即互聯(lián)網(wǎng)金融。3）已經(jīng)可以看到上下游整合的嘗試，并以新媒體領(lǐng)域?yàn)橹鳌?）文化體制改革開(kāi)始啟動(dòng)，推動(dòng)國(guó)有文化類(lèi)企業(yè)之間的重組，中長(zhǎng)期而言有望重塑整個(gè)國(guó)有文化體系。

　　渤海證券 新股發(fā)行改革意見(jiàn)出爐，行業(yè)估值下行風(fēng)險(xiǎn)增加

　　11 月30 日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)3 下午召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新股發(fā)行體制改革的意見(jiàn)。證監(jiān)會(huì)新聞發(fā)言人表示，意見(jiàn)發(fā)布后，需要一個(gè)月左右的時(shí)間進(jìn)行相關(guān)準(zhǔn)備工作，2014 年1 月，預(yù)計(jì)將有50 家公司陸續(xù)完成上市。

　　據(jù)證監(jiān)會(huì)最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至11 月28 日，已過(guò)會(huì)企業(yè)有83 家。其中，創(chuàng)業(yè)板43 家，傳媒行業(yè)有2 家企業(yè)過(guò)會(huì)，分別是思美傳媒和中航文化，行業(yè)均屬于營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)板塊中的廣告行業(yè)。

　　IPO 開(kāi)閘對(duì)行業(yè)的主要影響有三點(diǎn)：

　　1、傳媒板塊個(gè)股由于其成長(zhǎng)性和稀缺性，受到資金關(guān)注較多，而隨著IPO 重啟，投資標(biāo)的增加，場(chǎng)內(nèi)資金會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，短期行業(yè)的估值下行風(fēng)險(xiǎn)較大；

　　2、行業(yè)并購(gòu)方面，一些原已放棄上市、尋求被收購(gòu)的公司又重新開(kāi)始準(zhǔn)備IPO，而目前部分上市公司出現(xiàn)了并購(gòu)重組進(jìn)度受阻的情況，因此行業(yè)并購(gòu)熱的現(xiàn)象可能會(huì)轉(zhuǎn)冷，同樣會(huì)導(dǎo)致估值下行的壓力；

　　3、長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)龍頭越做越強(qiáng)的趨勢(shì)更加明顯，目前傳媒行業(yè)在整體市值為6 千多億元，占全部A 股比例為2.25%，占比仍然偏小，上市公司的增加會(huì)加大行業(yè)在資本市場(chǎng)的影響力，直接融資渠道的放開(kāi)將有利于緩解行業(yè)的資金緊張的現(xiàn)狀，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

　　中信證券 IPO 重啟對(duì)傳媒文化行業(yè)影響點(diǎn)評(píng)接受市場(chǎng)沖擊

　　2013 年11 月30 日下午，證監(jiān)會(huì)舉行新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布關(guān)于《進(jìn)一步推進(jìn)新股發(fā)行體制改革的意見(jiàn)》，對(duì)于傳媒行業(yè)相關(guān)影響，我們點(diǎn)評(píng)如下：

　　目前排隊(duì)上市的公司以中小板和創(chuàng)業(yè)板為主，IPO開(kāi)閘預(yù)計(jì)導(dǎo)致資金分流。另一方面根據(jù)《意見(jiàn)》，未來(lái)新股發(fā)行由審批制逐漸轉(zhuǎn)向注冊(cè)制，股票供給將增加，預(yù)計(jì)即期將沖擊傳媒板塊估值。

　　在板塊受到短期沖擊之后，我們認(rèn)為2014 年傳媒板塊行情整體將呈現(xiàn)前低后高，個(gè)股經(jīng)過(guò)去偽存爭(zhēng)，行情表現(xiàn)分化。具體來(lái)講，我們看好互聯(lián)網(wǎng)、影視內(nèi)容和整合營(yíng)銷(xiāo)為代表的新媒體板塊，以及積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步深化改革的傳統(tǒng)行業(yè)龍頭。邏輯有四：內(nèi)生文化需求，科技創(chuàng)新推動(dòng)，并購(gòu)?fù)庋影l(fā)展，國(guó)企改革與轉(zhuǎn)型。

　　在重啟的首批50 家公司中，傳媒上市公司包括中航文化和思美傳媒，兩家公司都屬于廣告行業(yè)代表性公司。廣告行業(yè)整體保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模接近3000 億，2013 年增速有望達(dá)到10%。

　　中信證券國(guó)企改革大幕啟，旅游行業(yè)增活力

　　國(guó)企改革我們認(rèn)為將是其中推進(jìn)速度最快的領(lǐng)域之一，近期，市場(chǎng)關(guān)于國(guó)企改革方案推出預(yù)期升溫，對(duì)于旅游業(yè)產(chǎn)生影響。

　　國(guó)資背景主導(dǎo)，旅游板塊受益改革政策紅利。目前中信餐飲旅游板塊30 家上市公司中，8 家為民營(yíng)企業(yè)，其余均是國(guó)資背景，國(guó)資企業(yè)市值占比達(dá)80.2%。國(guó)企改革的大背景下，對(duì)于旅游行業(yè)這種業(yè)務(wù)是競(jìng)爭(zhēng)性、股權(quán)結(jié)構(gòu)卻十分不市場(chǎng)化的行業(yè)來(lái)說(shuō)，是非常有利的變革契機(jī)。從改革方向來(lái)看，我們認(rèn)為改革預(yù)期主要集中在股權(quán)結(jié)構(gòu)改善（允許民資進(jìn)入國(guó)企壟斷領(lǐng)域、引入市場(chǎng)化機(jī)制完善股權(quán)結(jié)構(gòu)等），企業(yè)資源管理效率提升（啟動(dòng)股權(quán)激勵(lì)等）以及資產(chǎn)整合（國(guó)企業(yè)層面的企業(yè)合并或集團(tuán)資產(chǎn)整體上市）幾條主線(xiàn)。

　　國(guó)企改革有望助力經(jīng)營(yíng)效率提升。憑借高效的連鎖制度，可以看到大多數(shù)優(yōu)質(zhì)港股、美股旅游餐飲公司的費(fèi)用支出占比并不高，但A股國(guó)有旅游上市公司，費(fèi)用率大多在較高水平。股權(quán)結(jié)構(gòu)改善對(duì)提升公司效率、釋放盈利能力會(huì)有切實(shí)有效的體現(xiàn)，無(wú)論是在戰(zhàn)略執(zhí)行、市場(chǎng)規(guī)模提升，還是費(fèi)用壓縮深挖內(nèi)潛方面，均有較大的空間。

　　雖然改革成果需要長(zhǎng)期檢驗(yàn)，但短期來(lái)看，“國(guó)企改革”預(yù)期升溫，有望催化相關(guān)標(biāo)的估值先行提升。