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      2017年全國人民都在聽什么:第一批00后已經占領音樂APP了

      2018年01月22日 13:52   來源:經濟日報-中國經濟網   

        經濟日報-中國經濟網北京1月22日訊 在現代人的生活中,聽歌喜好彰顯人格已經是一種全社會的共同默契。在互聯網平臺的大數據之下,你聽過的每一首歌、在音樂世界中留下的每一步,全部都有跡可循,幾乎可以說“Music tells everything”。

        近日,QQ音樂通過全國聽歌大數據,展示出過去這一年在QQ音樂平臺上8億用戶的各類聽歌模式, 也折射出了不同人群、不同地域在聽歌這件事上的不同個性。

        愛聽歌愛刷彈幕,第一批00后已經占領音樂app了

        2017年,中國數字音樂行業成功躋身全球前十,全面進入繁盛的數字音樂時代,轉入全新的虛擬消費體系后,用戶結構也在不斷變化。

        據QQ音樂數據顯示,90后用戶以43%的占比位居第一,其次是00后用戶,兩者在整體用戶中比例高達67%。

        其中,00后以85分鐘的每日聽歌時長超過其他年齡層人群,成為最愛聽歌的人。

      2017年全國人民都在聽什么:第一批00后已經占領音樂APP了!

        他們同時還是最愛刷彈幕的人,在發彈幕的人群中占53%。刷音樂彈幕是QQ音樂一種獨有的樂評互動形式,能讓人一邊聽歌一邊為歌手打call,自然受到了“愛追星”的年輕一代00后的歡迎。這一點也體現在了個性化定制上,QQ音樂擁有多種明星主題皮膚,00后對此的使用人數多于其他人群。

        佛系追星的90后,愛TA就要為TA氪金

        與花大把時間煲耳機聽歌的00后不同,很明顯,擁有更強的經濟自主能力的90后,他們更喜歡為自己喜歡的音樂花錢,喜歡“只要錢到位,一切都好說”的佛系追星方式。

        90后每日平均聽歌時長為78分鐘,略低于00后,而消費層面上,根據數據顯示,在愿意為音樂消費的人群中,46%的人是90后,90后成為數字音樂市場消費的主力軍。

        同時,相比于在QQ音樂的播放界面刷彈幕,90后更喜歡用評論的形式表達自己的觀點,90后愛發評論的人在所有人群中占比37%,發彈幕的人卻只占了23%。

        由此可見,進入2018以后,90后已經全部成年,第一批00后也開始在市場中嶄露頭角,年輕人穩穩占據了數字音樂消費市場的大半江山。聽歌成為眼下的潮流生活方式之一,在大數據籠罩下,人們聽歌的同時也在數字音樂平臺中留下了自己的個性。

        新一屆南北之爭:金屬還是民謠?

        2017年,人們聽歌的整體口味變得更加復雜多元,除了流行歌曲,喜歡聽其他流派的人越來越多。而且如果仔細分析QQ音樂不同地域的音樂大數據,你就會發現,在聽歌這件事上,南方人跟北方人之間,也出現了類似“咸粽子還是甜粽子”的區別。

        數據顯示,最愛聽金屬樂的省份排行榜中幾乎是南方城市的天下。

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        金屬樂以極強的爆發性、迷幻感和沖擊力,被稱為魔鬼一般的音樂。人們在金屬樂中宣泄情緒、盡情釋放,表達欲望情感。所以說,一貫安靜溫柔的南方人,可能把他們狂野的一面都藏在了聽金屬樂中。

        其中,貴州省位居偏好該流派的冠軍,堪稱“最狂野省份”。這也并不意外,貴州地處西南腹地,山水交織、多民族共存,民俗氣氛豪放活潑,人們自古敢于打破桎梏。演變到現在,貴州人愛在金屬樂中找尋、釋放自我也就不足為奇了。

        與之相對的,北方人并不是不愛聽金屬樂,只是相對于此,他們更加偏愛歌唱詩與遠方、夢想與姑娘的民謠。

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        北方重工業,加上今年來人們的生活壓力普遍提升,文藝范兒的民謠就成為了宣泄壓力的一個出口。好的民謠擁有文學一般的力量,“就老去吧,孤獨別醒來”、“生命曾經閃耀思想的容光,我們不能失去信仰”、“愛你的每個瞬間,像飛馳而過的地鐵”……這些都是民謠給予在都市中掙扎的人的力量,想想看,趙雷不正也是在北京唱《成都》嗎?

        其中,甘肅作為中國傳統文化、音樂發源盛地,歷史上就誕生過一眾作家、畫家、作曲家,這一次,在音樂的南北之爭中,甘肅也同樣穩穩坐住了“最文藝省份”這把椅子。

        2017粵語歌最佳CP:香港x澳門 廣東x廣西

        很多地區的用戶聽歌偏好也突顯出了明顯的地域特色。

        在聽粵語歌這件事上,香港和澳門憑借先天的語言優勢,分別成為最愛聽粵語歌曲的冠、亞軍地區。

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      而廣東和部分廣西地區同樣因為是粵語地區,在愛聽粵語歌的這條路上緊隨其后。

        雖然整體而言,國語歌是目前受眾最廣泛的歌曲流派,但想必粵語歌在國內會越來越流行。究其原因,一方面,粵語原本就屬于自帶深情感的語言,聽起來一唱三嘆,在情歌方面擁有先天優勢。再加上一眾出色的的粵語歌手如楊千嬅、陳奕迅等人的帶動,以及人們對林夕、黃偉文等詞人的情懷加重,粵語歌的優質創作也層出不窮。

        學霸山東人不僅愛聽英語聽力,還愛聽動漫原聲

        QQ音樂的這份聽歌大數據也成功打破了人們對于一些城市的固有印象,比如,你知道山東人都是學霸,但你知道學霸們都在追動漫嗎?

        數據顯示,在傳統“齊魯文化”盛行的山東省,“動漫原聲”這一相對外來的音樂流派,在用戶聽歌偏好中是最靠前的一個,可見山東省人民對于二次元文化的熱衷。

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        眾所周知,山東是國內著名的高考大省,年輕一代一直都面臨著巨大的升學考試壓力。但從這份數據可以想見,如今的學生在“沉迷英語聽力”的同時,也有了更加豐富的娛樂生活。他們不是兩耳不聞窗外事,他們也愛看動漫、愛追劇,善于吸收外來文化,這也正側面反映出了近些年國內素質教育推行的成果,學生不僅要學得好,也要玩得好。

        總體而言,不同地區用戶的聽歌習慣與當地的文化、生活、城市節奏與發展息息相關。各個地區鮮明的地域特色,也打開了音樂行業的新局面。

        在“什么時間聽”這件事上,全國人民有著同樣的默契

        互聯網大數據的魅力之一就在于,你總能從其中發現一些“意料之外情理之中”的事實,看一下關于聽歌時間段的用戶行為數據就知道。

        總體來看,各年齡段總體的聽歌時段分布趨勢基本一致,其中,12~14點、18~22點是聽歌高峰期。可以想見,大家在上下班的路上,在交通高峰期堵車時,基本都是靠著QQ音樂度過的。

        不過耐人尋味的是,00后在白天的整體表現也較為活躍。他們這是把所有不上課的時間都用來聽歌了嗎?果然是一群“最愛聽歌的人”。

        QQ音樂大數據,解碼8億+用戶聽歌新趨勢

        近兩年,互聯網的大數據研究在各領域內發展迅猛。QQ音樂作為國內產品規模最大、用戶覆蓋最廣、正版曲庫最全的數字音樂平臺,自然也肩負著通過大數據指引音樂行業風向的責任。

        音樂是連接世界的通用語言,而大數據則是解碼它的鑰匙。QQ音樂依托平臺強大的大數據技術,通過對用戶在音樂平臺上的收聽、分享、收藏音樂的行為習慣進行精準分析,不僅能夠反映出如今的市場現狀,更為預測未來音樂市場的發展趨勢提供了強有力的大數據支撐,可以為音樂行業的發展指明方向,或將進一步推動新時代音樂產業綜合體系建設,重塑音樂行業發展新模式。

      (責任編輯:張雪)

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