世界杯長(zhǎng)尾效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵 參賽國(guó)旅游、體育旅游漸火

　　2018俄羅斯世界杯已經(jīng)大幕落下，法國(guó)戰(zhàn)勝克羅地亞捧杯為世界杯賽程畫上了句號(hào)。不過記者從各家旅游機(jī)構(gòu)了解到，雖然綠蔭場(chǎng)上的激情歸于平靜，但“世界杯長(zhǎng)尾效應(yīng)”在旅游市場(chǎng)中仍在持續(xù)發(fā)酵，赴各參賽國(guó)旅游以及體育旅游都隨著本屆世界杯逐漸火爆起來。

　　世界杯后俄羅斯熱度不減

　　根據(jù)攜程旅行網(wǎng)和Skyscanner天巡聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯世界杯期間，世界各地赴俄觀賽的球迷將近60萬，分別來自83個(gè)國(guó)家。其中，到現(xiàn)場(chǎng)觀賽的中國(guó)球迷達(dá)到4萬人，是上一屆世界杯的10倍，赴俄游客中有接近一半的人數(shù)都會(huì)途經(jīng)或在莫斯科觀賽旅行。“不少人在觀賽的同時(shí)，趁機(jī)在當(dāng)?shù)芈眯小２贿^，還有很多游客選擇在世界杯結(jié)束后前往俄羅斯旅游，這時(shí)莫斯科、圣彼得堡等城市的酒店價(jià)格大幅回落，且房源不再那么緊張。”一家旅行社負(fù)責(zé)人說。而攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯落幕后，俄羅斯旅游熱度不減，7月中旬至8月底期間赴俄機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過三倍。

　　同時(shí)，記者從北京首都航空了解到，杭州=莫斯科直飛航線將于7月31日首航，該航線將由空客A330寬體客機(jī)執(zhí)飛，每周三班，周二、四、六出發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，近年來，俄羅斯逐漸成為中國(guó)旅客出境游熱門目的地，中國(guó)赴俄旅客數(shù)量在亞太地區(qū)排名第一，今年第一季度赴俄中國(guó)旅客數(shù)量達(dá)21.6萬人次，較去年同期增長(zhǎng)18%。北京首都航空方面表示，隨著2018年俄羅斯世界杯的舉辦，赴俄旅游的熱度也會(huì)持續(xù)增加。北京首都航空目前已于2017年7月開通青島=莫斯科航線，時(shí)隔一年之后再度開通杭州=莫斯科航線，這將為中俄兩國(guó)在“一帶一路”建設(shè)以及游客互訪中提供更多的便利與支持。

　　克羅地亞等參賽國(guó)引發(fā)游客興趣

　　此次世界杯上，“格子軍團(tuán)”克羅地亞隊(duì)雖然與世界杯桂冠失之交臂，但亞軍已經(jīng)是史無前例的成績(jī)。旅行社人士表示，今年世界杯上不少傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)紛紛爆冷，而一些有著優(yōu)異表現(xiàn)的“小眾”參賽國(guó)則吸引了游客的興趣。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，克羅地亞酒店的搜索量比上月同期增長(zhǎng)了近300%。來自驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上冰島、墨西哥、克羅地亞等關(guān)鍵字產(chǎn)品的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)300%以上。同程旅游方面則表示，涵蓋克羅地亞的“巴爾干半島游”受到簽證簡(jiǎn)化、航班增加等利好，正在成為歐洲的新銳旅游熱地。

　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士指出，目前已進(jìn)入暑期旅游高峰期，部分航線會(huì)有漲幅，尤其是暑期中的臨近周末以及周末的航班。同程國(guó)際機(jī)票方面對(duì)此表示，建議游客可以多研究中轉(zhuǎn)航班方案，中轉(zhuǎn)航班選擇好了，常常能節(jié)省出很多成本。比如以世界杯冠軍法國(guó)隊(duì)引發(fā)的“巴黎熱”，7月20日上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)飛巴黎，直飛到戴高樂機(jī)場(chǎng)的基本都要7000元以上，如果是從德黑蘭中轉(zhuǎn)并經(jīng)停伊瑪姆科梅尼國(guó)際機(jī)場(chǎng)，只需要3500元左右，單機(jī)票成本就減少了一半。同樣，上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)香港到戴高樂機(jī)場(chǎng)、上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)莫斯科到戴高樂機(jī)場(chǎng)等多條轉(zhuǎn)機(jī)線路價(jià)格均比直飛便宜不少。

　　驢媽媽集團(tuán)助理總裁兼出境事業(yè)部總經(jīng)理鄒慶齡表示,“作為全球最具影響力的賽事之一，世界杯本身就是一個(gè)各國(guó)展示自己文化風(fēng)貌的舞臺(tái)。一些非熱門的國(guó)家通過自己球隊(duì)球場(chǎng)上的亮眼表現(xiàn)，讓更多人愿意去了解和關(guān)注到他們球場(chǎng)以外的文化和旅游，這其實(shí)也是一種旅游推廣。加上媒體、自媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，旅游大號(hào)也會(huì)借熱點(diǎn)創(chuàng)作相關(guān)的攻略內(nèi)容，一定程度上帶動(dòng)了旅游目的地的搜索熱度。”

　　將有效帶動(dòng)體育旅游發(fā)展

　　俄羅斯世界杯，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)門票超過4萬張，這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)體育旅游的新一輪熱議。攜程旅游專家表示，世界杯讓全球認(rèn)識(shí)法國(guó)、克羅地亞。更大規(guī)模的旅游需求，正在暗中發(fā)酵。同時(shí)按世界杯激發(fā)的旅游需求來看，“旅游+體育”仍有很大的想象空間。凱撒旅游方面則表示，中國(guó)的體育旅游市場(chǎng)仍處于起步階段，但中國(guó)游客日益高漲的觀賽熱情，堅(jiān)定了旅游企業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)縱深端發(fā)力的信心。

　　數(shù)據(jù)顯示，全球體育旅游業(yè)的年增速是14%至15%，在中國(guó)，這一數(shù)值高達(dá)30%至40%；發(fā)達(dá)國(guó)家的體育旅游業(yè)務(wù)占到旅游業(yè)的25%，在中國(guó)，這一數(shù)值只有5%。可見，體育旅游是一個(gè)增長(zhǎng)非常快的市場(chǎng)，中國(guó)體育旅游市場(chǎng)的天花板還很高。

　　“世界杯和奧運(yùn)會(huì)這樣的大型體育賽事，對(duì)東道國(guó)的入境游將起到明顯拉動(dòng)作用，但同時(shí)，我們也清醒認(rèn)識(shí)到，世界杯對(duì)體育旅游的增長(zhǎng)性帶動(dòng)效應(yīng)不是立竿見影的，通常存在滯后性。”凱撒旅游負(fù)責(zé)人表示，要想不錯(cuò)過中國(guó)體育旅游市場(chǎng)的紅利，企業(yè)能否擁有頂級(jí)體育賽事IP資源、能否掌控足夠豐富的目的地旅游資源、能否有專業(yè)的體育旅游產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，就顯得格外重要了。

　　此外，鄒慶齡也表示，世界杯賽事帶來游客對(duì)旅游目的地的關(guān)注，但真正轉(zhuǎn)換成旅游產(chǎn)品購(gòu)買的數(shù)量還是有限。旅行社方面還是要在相關(guān)目的地旅游產(chǎn)品方面精選、優(yōu)選，同時(shí)提升服務(wù)，這樣才能為游客帶來更好的出游體驗(yàn)。