2018中國網絡文化產業年會聚焦數字化時代文旅融合

　　國家文物局博物館與社會文物司（科技司）司長羅靜　鐘欣　攝

　　中新網北京12月16日電 (記者 應妮)2018中國網絡文化產業年會15日、l6日在北京舉行。在“強網絡、強文化、強產業”總主題下，年會圍繞今年文化領域兩大熱現象——數字文化與文旅融合展開，聚焦數字技術對文化產業轉型升級和高質量發展的經驗和做法，著力探討數字化形勢下文化產業的變革和發展，解讀產業發展脈絡，探尋行業發展路徑。

　　文化和旅游部產業發展司司長高政出席年會并致辭。他表示，數字文化產業的發展已經具有相當的產業基礎和社會共識，網絡動漫、網絡游戲、網絡文學等保持高速增長態勢。用戶基礎越來越廣泛，成為目前群眾文化消費主產品。要堅持創新驅動，實現高質量發展，堅持創造性轉化，創新性發展，以互聯網為手段促進文化產業和旅游產業的深度融合。

　　中國旅游研究院院長戴斌 鐘欣 攝

　　國家文物局博物館與社會文物司(科技司)司長羅靜在“數字化背景下的文旅融合論壇”上表示，隨著文旅服務漸進智能化、旅游參觀多樣化，“以文促旅”成為共識，旅游產業拓展文物價值的廣度和深度。文藝和旅游的雙向共振效應使促進文旅融合成為時代所需。

　　他介紹，近年來，文博單位與科研機構、互聯網企業的深度合作，前沿數字科技與古老文物的有機結合，涌現出數字敦煌、數字故宮等一批精品之作，沉浸式、互動式、高品質的參觀體驗，使觀眾既可全方位欣賞文物，又可輕松獲取知識。文化旅游的空間延伸，影響擴大，吸引諸多不能實地參觀的公眾通過虛擬參觀，獲取知識，培育大批網絡觀眾和線上“粉絲”。同時，文物資源數字化轉身也吸引社會各行介入文化旅游，成為當下風口。基于文博IP、知識產權創作的文創、動漫、游戲、影視等產品等成為當下的追捧，故宮的口紅、蘇州博物館文徵明紫藤種子等產品甚至脫銷。

　　對于文旅行業新業態，中國旅游研究院戴斌院長認為文化不能只向回看，要打接納年輕文化向前看，他還分享了一組數據——2017年，50億的國內旅游人次、1.3億的出境旅游人次、3.7次的國民出游率。“這意味著旅游已經從少數人享受的權利走入國民大眾的日常生活。這對于旅游行業來說既是機會更是挑戰，如何滿足旅行者多樣化和個性化需求，使得旅游行業供需平衡成為了文旅融合的新目標。”

　　《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》2017年正式出臺，向全社會發出鼓勵數字文化產業發展的明確信號。隨著知識產權保護環境的改善和網絡用戶付費習慣的養成，數字文化產品的消費潛力和市場價值也得到進一步挖掘。從動漫游戲到網絡文學，從網絡音樂到網絡視頻，越來越多的數字文化產品走進日常生活。在此過程中，如何推進文化產業從高速發展轉向高質量發展，值得行業探討與關注。

　　在此背景下，本屆網絡文化產業年會聚焦產業轉型升級，立足行業前沿發展趨勢，分別設立“數字化助推高質量發展”“數字化背景下的文旅融合發展”“動漫游戲行業的內容引領與用戶評價”“網絡視覺力量的價值選擇”四大主題論壇，集合政府部門、相關企業、行業研究機構與專家學者，共同圍繞網絡文化發展新業態與數字化賦能新趨勢進行探討。

　　同時，本屆年會聯合瞭望智庫共同發布《2018年度網絡文化產品用戶評價報告》，利用大數據與人工智能技術分析用戶評價，對文化產品進行評價和排名，評估文化產品的社會效益和文化效益，為網絡文化產業的發展趨勢提供借鑒。

　　2018中國網絡文化產業年會由中國動漫集團、北京市文化和旅游局共同主辦。(完)