原標(biāo)題：知識(shí)付費(fèi)再掀融資潮 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)

　　知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的崛起得益于社會(huì)對(duì)知識(shí)內(nèi)容需求的爆發(fā)，但有風(fēng)口的地方就會(huì)有泡沫。

　　近期，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)頗受資本青睞。8月8日，知乎創(chuàng)始人、CEO周源正式宣布知乎已完成2.7億美元E輪融資。本輪融資后，知乎將加速全民知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)，加大在AI技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、知識(shí)服務(wù)和商業(yè)化等多個(gè)維度的投入，建立百人規(guī)模的智能算法團(tuán)隊(duì)。同日，天天學(xué)農(nóng)召開A輪融資發(fā)布會(huì)，稱已完成2500萬(wàn)人民幣A輪融資。本輪投資方為長(zhǎng)策投資領(lǐng)投，上輪投資方經(jīng)緯中國(guó)繼續(xù)跟投。

　　此前，知識(shí)付費(fèi)服務(wù)商老路識(shí)堂宣布完成2160萬(wàn)元Pre-A輪融資，時(shí)間知道則完成了600萬(wàn)元天使輪投資。在不足兩個(gè)月的時(shí)間里，已經(jīng)有4個(gè)規(guī)模較大的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)共計(jì)獲得超過(guò)20億元的投資。

　　但是，也有分析指出，從資本市場(chǎng)角度看，知識(shí)付費(fèi)正處于增長(zhǎng)風(fēng)口；但從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，知識(shí)付費(fèi)仍存在很多值得關(guān)注的問(wèn)題。

　　資本青睞

　　如今，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模正處于持續(xù)上漲的態(tài)勢(shì)�！缎旅襟w藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，2017年底，國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為49.1億元，同比增長(zhǎng)近3倍，預(yù)計(jì)到2020年，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到235億元。知識(shí)付費(fèi)收入顯著增長(zhǎng)，表明我國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)口將持續(xù)。

　　事實(shí)上，除了幾個(gè)規(guī)模較大的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，近日，專注于成人學(xué)歷提升培訓(xùn)的在線教育品牌升學(xué)教育也宣布完成近億元A輪融資，投資方為深創(chuàng)投和深圳市人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)一號(hào)股權(quán)投資基金。本輪投資將用于教研產(chǎn)品內(nèi)容研發(fā)，技術(shù)平臺(tái)升級(jí)打造，師資及人才隊(duì)伍建設(shè)幾個(gè)方面進(jìn)行深化布局。

　　此外，中文少兒分級(jí)閱讀平臺(tái)考拉閱讀宣布完成2000萬(wàn)美元B輪融資，由GGV紀(jì)源資本和XVC共同領(lǐng)投，CMC華人文化產(chǎn)業(yè)基金跟投，原有投資人啟明創(chuàng)投超額跟投。此次融資將主要用于優(yōu)化升級(jí)考拉閱讀原創(chuàng)中文分級(jí)閱讀系統(tǒng)ERFramework、聚合并生產(chǎn)閱讀內(nèi)容以及擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。在求職市場(chǎng)也反映出相同的情況，記者梳理包括中華英才網(wǎng)、趕集網(wǎng)和招才貓等信息平臺(tái)，看到相關(guān)領(lǐng)域的招聘非�；馃�，待遇也很好。

　　“資本向利而生，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)頻獲資本青睞，這說(shuō)明知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)潛力仍然巨大。加之先入局的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)目前都做得不錯(cuò)，給市場(chǎng)釋放了一個(gè)向好的信號(hào)，也給觀望已久的資本方吃了一顆定心丸�！薄段幕�產(chǎn)業(yè)評(píng)論》副主編郭麗娟告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　她還認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)一代成長(zhǎng)起來(lái)的95后和00后，即將成為消費(fèi)主力，而他們大多出生于“4+2+1”的家庭，從小物質(zhì)條件優(yōu)越，習(xí)慣于為優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)，用戶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，也讓資本看到了變現(xiàn)潛力。

　　“這兩年知識(shí)經(jīng)濟(jì)可謂如火如荼，在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，知識(shí)付費(fèi)從線下到線上的趨勢(shì)十分明顯。而這一領(lǐng)域最大的市場(chǎng)蛋糕當(dāng)屬面向?qū)W生的在線教輔�！敝醒衅杖A研究員黃相龍?jiān)诮邮堋吨袊?guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，資本的走向事實(shí)上反映的是家長(zhǎng)的選擇。隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，家長(zhǎng)對(duì)在線教輔平臺(tái)的選擇也日趨理性和成熟。知識(shí)市場(chǎng)的快速崛起也正是得益于家長(zhǎng)此種消費(fèi)理念所帶來(lái)的社交媒體口碑發(fā)酵。

　　在歷經(jīng)行業(yè)洗牌后，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域正在形成得到、喜馬拉雅、蜻蜓FM、知乎四強(qiáng)鼎立的局面。

　　作為行業(yè)開創(chuàng)者，得到在今年5月用戶數(shù)正式超過(guò)2000萬(wàn)；頭部平臺(tái)喜馬拉雅現(xiàn)總用戶規(guī)模突破4.7億，有3000萬(wàn)車載、穿戴、音響智能設(shè)備用戶。公司估值已超過(guò)200億人民幣，5年市值增長(zhǎng)了1000倍；蜻蜓FM走的則是頭部路線，高曉松、蔣勛、張召忠、梁宏達(dá)等頭部KOL，是蜻蜓FM的核心資產(chǎn)；據(jù)知乎公布的資料，截至今年6月底，知乎的注冊(cè)用戶達(dá)到1.8億，知乎付費(fèi)用戶有600萬(wàn)，日活躍用戶超過(guò)100萬(wàn)。

　　競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，內(nèi)容從來(lái)都是稀缺產(chǎn)品，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，內(nèi)容更加稀缺，而知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，能先人一步以內(nèi)容圈人頭。掌握了最關(guān)鍵的資源，自然能夠吸引資本。

　　可以說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的崛起得益于社會(huì)對(duì)知識(shí)內(nèi)容需求的爆發(fā)，但有風(fēng)口的地方就會(huì)有泡沫。

　　“當(dāng)人們都在談?wù)搩?nèi)容創(chuàng)業(yè)，并為各種內(nèi)容付費(fèi)時(shí)，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)也會(huì)暴露唯利是圖的本性，盜版、參水等現(xiàn)象都會(huì)讓消費(fèi)者深受其害。而對(duì)于處于初期探索的新事物，監(jiān)管相對(duì)缺位，很多措施也相對(duì)滯后，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)也會(huì)經(jīng)歷泥沙俱下的混亂。”郭麗娟坦言。

　　黃相龍則指出，其一，學(xué)習(xí)體驗(yàn)仍需提高。在工具上，產(chǎn)品的使用體驗(yàn)仍有許多需要迭代的地方。在內(nèi)容上，目前知識(shí)內(nèi)容的特征主要為碎片化。其二，版權(quán)問(wèn)題。線上版權(quán)缺乏保護(hù)仍然是知識(shí)付費(fèi)的巨大問(wèn)題，對(duì)于文字類、音頻類的內(nèi)容盜版現(xiàn)象仍然屢禁不絕。其三，內(nèi)容篩選及推廣機(jī)制缺乏。相較于一般的內(nèi)容變現(xiàn)，它的效果更為長(zhǎng)期，且用戶很難在付費(fèi)之前對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)和了解，因此設(shè)置合理的內(nèi)容篩選和推廣機(jī)制就成為了新的問(wèn)題。

　　此外，他還認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域也存在著長(zhǎng)期用戶吸引力差，復(fù)購(gòu)率不強(qiáng)；內(nèi)容同質(zhì)化；政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。

　　在談及知識(shí)付費(fèi)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展時(shí)，郭麗娟表示，首先是對(duì)市場(chǎng)的判斷，要深入市場(chǎng)，真正了解市場(chǎng)上知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展情況，找到適合的方向；其次，要以產(chǎn)品本身的質(zhì)量為核心，“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)；再次，“渠道”的作用也不可忽視，處在信息洪流之中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很容易被淹沒，好內(nèi)容就要竭盡所能、利用各種渠道讓更多人看到，內(nèi)容為王與渠道為王并行。

　　“專業(yè)化、多元化、精準(zhǔn)化方向是在此階段贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵�！秉S相龍指出，知識(shí)付費(fèi)將會(huì)呈現(xiàn)為終身學(xué)習(xí)而打造的不停迭代的更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造全新創(chuàng)造性的體驗(yàn)。知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)將會(huì)爭(zhēng)奪更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分領(lǐng)域，大量自媒體已經(jīng)開始知識(shí)變現(xiàn)的布局，知識(shí)付費(fèi)將呈現(xiàn)垂直細(xì)分化以及專業(yè)化的趨勢(shì)，不斷細(xì)化深耕內(nèi)容優(yōu)勢(shì)包括服務(wù)優(yōu)勢(shì)，解決用戶的核心知識(shí)需求。（來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞）