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    1. 網(wǎng)絡爆款如何“長青”

      2018年11月22日 08:27    來源:人民日報    許晴

        要打造“長青”的爆款產(chǎn)品,必須以正確導向、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和完善體驗作支撐,將正確導向牢記在心,把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造成“金字招牌”,把話題熱度沉淀成運營“助推器”,讓爆款一直熱下去

        10月20日以來,國家網(wǎng)信辦針對自媒體賬號亂象開展集中清理整治專項行動,已依法依規(guī)在全網(wǎng)處置9800多個自媒體賬號。整治名單中不乏自媒體大號,他們雖生產(chǎn)過多篇爆款文章,如今卻“涼了”。

        “爆款”一詞最初來自電子商務領域,后來概念逐漸擴大,突然流行的手機應用、引發(fā)熱議的網(wǎng)絡綜藝、火爆的H5互動游戲、在朋友圈刷屏的10萬+文章等等,都稱得上是互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品。

        爆款意味著流量和熱度,也意味著高曝光和高收益。從互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者到投資人,從自媒體大V到小編,無不期待爆款的誕生。

        近年來,叫得上名字的互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品不少,發(fā)展現(xiàn)狀卻大相徑庭。有的爆款曇花一現(xiàn),比如今年初迅速走紅的網(wǎng)絡直播答題。最熱鬧時一場答題比賽有500萬玩家同場競技,單場獎金超過百萬,但不到3個月的時間幾乎銷聲匿跡;有的爆款則細水長流,比如2016年走紅的知識付費。近兩年時間過去,知識付費話題性降低,但形式更多樣、內(nèi)容更豐富。艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示,中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢,2018年用戶規(guī)模預計將達2.92億人。

        為何有不少爆款產(chǎn)品曇花一現(xiàn)?這與運營者直接相關。

        有的爆款產(chǎn)品,僅靠推廣或明星網(wǎng)紅拉動流量,卻不能持續(xù)提供新鮮內(nèi)容;有的網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)播劇初期制作精良,獲得觀眾好評,后期卻粗制濫造;有的手機軟件創(chuàng)意十足,但由于上線倉促、穩(wěn)定性較差,用戶體驗太差只好卸載;有的自媒體人不愿深耕內(nèi)容,為了獲取流量而買粉刷量、抄襲洗稿、炮制謠言……一些運營者只顧追求流量而不顧長久發(fā)展,把“百年老店”做成了“過路生意”,讓爆款產(chǎn)品陷入要么火爆、要么沉寂的境地。

        刻意追求爆款,可能適得其反;持續(xù)精耕細作,反而有不期而遇的收獲。人民日報新媒體中心近期推出的“時光博物館”創(chuàng)意體驗館在社交媒體刷屏,團隊精心布置的老民居、照相館、雜貨鋪,吸引了無數(shù)參觀者。美食類紀錄片《風味人間》上線12小時播放量破億,背后是創(chuàng)作團隊歷時兩年、走訪六大洲20多個國家的辛勤付出。短視頻節(jié)目《看鑒》堅持內(nèi)容為王理念,以新媒體形式傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,推出“超簡中國史”“漢字里的中國人”等頗受年輕人歡迎的產(chǎn)品,收獲了穩(wěn)定的粉絲和流量,更收獲了實實在在的口碑,名列多個自媒體平臺長尾類短視頻榜單前列。

        “創(chuàng)業(yè)難,守成難,知難不難。”要打造“長青”的爆款產(chǎn)品,必須以正確導向、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和完善體驗作支撐。將正確導向牢記在心,把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造成“金字招牌”,把話題熱度沉淀成運營“助推器”,讓爆款一直熱下去,或許也沒那么困難。

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      (責任編輯: 李冬陽 )

      網(wǎng)絡爆款如何“長青”

      2018-11-22 08:27 來源:人民日報
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