原標題：浙江鄉村旅游4.0：休閑鄉村呼之欲出

　　開篇語

　　2019年春節已漸行漸遠，時代發展的腳步卻未曾停歇。在黨的十九大報告提出的“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富�！笨傄�求中，產業興旺是基礎，只有產業興旺，農村才能重現盎然生機，鄉村才有可能振興。回望過去幾年，鄉村振興的號角已經在中國大陸土地上吹響。為適應2019年中央一號文件對三農工作提出的新要求，把鄉村產業振興納入到鄉村振興的大格局中，從即日起，本報《農村經濟�？�》06版的《農產品加工》和《休閑農業》將合二為一，更名為《鄉村產業》。屆時，新的版面除了繼續聚焦農產品加工、休閑農業外，還將把視角延伸到產業化、龍頭企業的發展，為您繼續提供最新、最權威的行業資訊，分析當前鄉村產業發展面臨的機遇和挑戰，助力全面建成小康社會，敬請關注！

　　鄉村振興大行其道，各地新農村建設按下快捷鍵，但如何讓公共品變成市場品，使鄉村具備“造血功能”？十多年來浙江的實踐是，通過發展以農家樂為代表的鄉村休閑旅游業，走出了一條可持續發展的良性道路。

　　隨著經濟社會的轉型，以及消費升級的加速，鄉村旅游業態如何迎頭趕上？記者了解到，浙江正謀劃推出休閑鄉村建設，要求3A景區村莊和美麗鄉村精品村建成休閑鄉村比例分別達到六成和七成。毫無疑問，休閑鄉村將接棒成為浙江鄉村新一輪發展的主旋律和主平臺。

　　浙江為何會做出如此部署？什么是休閑鄉村，其與鄉村旅游、美麗鄉村又存在何種關系？下一步，方向和路徑何在？前段時間，浙江省農業農村廳、文化與旅游廳兩個單位聯合舉辦了專題研討會，探討新時代、新休閑、新產業背景下的鄉村旅游新走向。

　　繁華背后的隱憂

　　浙江人多地少，發展大規模農業，優勢實在乏善可陳。因此很早之前，省里即提出揚長避短，將農業定位為“高效生態”，農村則通過“千村示范萬村整治”工程，在打造好環境的同時，注入產業元素，發展休閑旅游。

　　2005年8月，時任浙江省委書記的習近平同志在安吉首次提出“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷。三個月后，省委、省政府便在安吉召開現場會，明確以發展農家樂休閑旅游業為載體，率先展開“兩山”論斷的實踐。

　　“十多年來，我們堅持把農民受益最為直接的農家樂特色村，作為產業平臺加以重點扶持，并以特色村為基礎，推進連線、串點、擴片，打造省級特色鄉鎮、省級精品示范區和重點縣�！痹谡憬�省農業農村廳副巡視員吳金良看來，集聚化帶來了諸多效應：業態更為齊全、文化內涵更為豐富、綜合開發效益更為有效、品牌知名度更為突出。

　　記者了解到，如今，從“點上萌芽”向“遍地開花”，從“單一吃住”向“多元經營”，從“各自為戰”向“抱團發展”，浙江的農家樂休閑旅游業實現了全面升級。數據顯示，2017年，浙江鄉村旅游接待游客3.2億人次，占到全省旅游總人次的半壁江山，直接營業收入超300億元。2018年，全省鄉村旅游共接待游客近4億人次，實現旅游經營總收入近420億元。

　　盡管產值連續保持高速增長，但吳金良指出，就目前而言，浙江的鄉村旅游業依然存在諸多問題，比如，區域發展不平衡、業態發展不平衡、發展動能不平衡；又比如，產業發展不充分、要素供給不充分、形態發展不充分；另外，諸如創意人才、專業技術人才、經營性人才的短板也亟待補齊。

　　“分析數據，有個令人擔憂的現實問題，那就是鄉村旅游人次雖然規模宏大，但旅游消費卻極不理想，人均花費不到一百元。這表明，絕大部分的鄉村旅游還只是處于低層次的觀光旅游，是來去匆匆的一日游、半日游。”浙江省文化和旅游廳副廳長楊建武認為，當前，延長游客的逗留時間，以及旅游的消費鏈，顯得極為迫切。

　　特色化新型鄉村的趨勢

　　浙江省農業農村廳副巡視員樓曉云，履新前曾長期擔任浙江省農業農村廳經濟發展處處長，親歷了“農家樂”由“戶”到“點”，再到“集聚村”的整個發展過程。在他看來，浙江建設休閑鄉村正當其時，過去十多年里，從“千萬工程”，到美麗鄉村建設行動計劃，再到深化美麗鄉村、“萬村景區化”工程，加上農家樂及各種鄉村旅游業態的培育壯大，已經具備扎實的基礎條件。

　　“后美麗鄉村建設時代，應該牢牢把握鄉村旅游與美麗鄉村之間的關系，堅持農家樂必須姓農、鄉村旅游必須姓鄉，守住生態核心，適應現代文明，再通過農業和文創增強特色，拓展空間，讓游客住得下、坐得牢、可參與�！睒菚栽普f。

　　什么叫休閑鄉村？在樓曉云看來：首先，得以休閑旅游者需求和居民品質生活追求為導向；其次，以鄉村休閑旅游資源為基礎；最后，以傳統村落為載體，以休閑農業和相關休閑設施為支撐。其不僅有休閑度假產業與現代農業、健康產業的融合，還包括了全景式的鄉風鄉情與文化產業、新型城鎮化的融合，總之，是一種休閑氛圍濃郁、休閑功能完備、休閑產業特征鮮明的特色化新型鄉村。

　　吳金良指出，當前，一些地方在推進產業振興時，沿用傳統的招商引資做法，甚至一招了之，忽視了農民就地就近的創業就業問題，還有些地方則還在投入巨資為美麗而美麗，打造只有美麗外殼、而沒有豐富內容的所謂的示范村。他說：“休閑鄉村一定是與鄉村產業、農民增收緊密結合，加快推進產業協同和產業鏈建設，實現農村人氣的集聚，產業的興旺和鄉村的全面振興�！�

　　在楊建武看來，如果把最初的“農家樂”定義為“鄉村旅游1.0版”，到“鄉村觀光、休閑”再到“鄉村觀光、休閑、度假并重”，旅居式的鄉村生活則是“4.0版本”，是主客共享、休閑度假、融入生活的完美結合。

　　“未來，人們為了更高的生活品質去努力，渴望在繁忙中休憩靈魂，追求工作、休閑兩不誤的工作方式，渴望觸摸文化、體驗文化和融入文化。這些度假形式在浙江已初露端倪，休閑鄉村就應當提供詩意憩居。”楊建武說。

　　培育綜合產業鏈的急迫

　　方向既已明確，下一步，如何建設休閑鄉村？研討會上，許多專家各抒己見。臺灣鄉村旅游協會創會會長鄭建雄認為，鄉村旅游發展趨勢在于全域化、特色化、精品化，其不是單純觀光旅游，而是被鄉村環境吸引，從鄉村旅游到鄉村生活，重新認識鄉村生態、文化、生活方式，集合了美食、美宿、美景、美品等多維美感體驗。

　　樓曉云將休閑鄉村的理想格局定義為“住在農家、玩在農莊、游在景區”。他認為，一方面，要培育包括農家客棧、特色民宿、鄉村度假酒店、傳統手工藝店鋪、鄉村樂園等在內的休閑業態，以滿足個性化、多元化的消費需求；另一方面，則促進休閑產業集聚，打造特色村、風情小鎮、精品示范區等平臺；與此同時，再推進各相關產業的分工和協同，完善產業鏈。

　　楊建武在接受記者采訪時談到，除了融合化、品質化和集聚化，智能化和國際化同樣至關重要。“在滾滾撲面而來的科技創新和數字化經濟大潮中，鄉村旅游不能落伍，要通過新業態的智能化打造、公共服務的數字化提升、旅游產品的智慧化推廣，不斷進行提質升檔；另外，只有民族的才是國際的，鄉土的也是世界的，原汁原味的鄉村對國際游客來講，一定會是最有魅力、最有吸引力的核心吸引物。”

　　作為時下最熱門的產業，特色民宿因區別于傳統的農家客棧，近年來憑借高端、時尚、個性，成為大眾焦點。浙江旅游職業學院副院長徐云松教授長期觀察鄉村住宿業態，在他看來，多樣化是市場大勢所趨，但民宿要真正呈燎原之勢，必須細分市場、突出主題，體現家庭文化和主人情懷，同時走價格“平民化”和精雕細琢的道路。

　　論壇上，不少專家和業內人士還指出，在休閑鄉村的新時代，未來，單個主體、單家企業、單個鄉村等都存在勢單力薄的問題，因此必須通過協同，共享體驗活動主體建設，鄉村、社會組織、企業應當圍繞產業平臺建設，在差異化發展的基礎上，實現優勢互補、抱團經營，既能快速崛起，也能降低市場成本，避免惡性競爭、同質經營。