原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)主播第一次培訓(xùn)考核上崗

　　2018年數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)觀(guān)看過(guò)直播的用戶(hù)約4.5億人。然而，此前經(jīng)常能看到關(guān)于直播的新聞是這樣的：“特大色情直播平臺(tái)被查處”“網(wǎng)信辦依法查處嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和主播”“文化和旅游部集中排查網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)”……

　　網(wǎng)絡(luò)主播作為一個(gè)職業(yè)，至今沒(méi)有任何行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——應(yīng)該具備哪些專(zhuān)業(yè)技能、職業(yè)發(fā)展通道是什么——沒(méi)人說(shuō)得清。

　　近日，網(wǎng)絡(luò)主播第一次培訓(xùn)考核后上崗。由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，酷狗音樂(lè)、光明網(wǎng)、酷狗直播學(xué)院主辦的首屆網(wǎng)絡(luò)主播畢業(yè)典禮在北京舉行。

　　在主播界，有一個(gè)說(shuō)法是“拜師學(xué)藝”，就是老主播教新主播該怎么做，不過(guò)，基本是圍繞如何吸引粉絲、如何獲得更多打賞和禮物方面進(jìn)行。

　　光明網(wǎng)副總經(jīng)理宋樂(lè)永介紹，從2018年年初開(kāi)始，光明網(wǎng)在中央網(wǎng)信辦的支持下，建了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播黑名單數(shù)據(jù)庫(kù)共享系統(tǒng)，截至目前有2100多名主播進(jìn)入這個(gè)黑名單。

　　“分析進(jìn)入黑名單的原因，其實(shí)大部分人是因?yàn)闊o(wú)知。有人直播播著，在床上抽煙，就被拉黑了；有人說(shuō)了幾句臟話(huà)，想在淘寶開(kāi)店也不行了；有的是因?yàn)樵诶�益�?qū)使下涉黃、涉毒。”宋永樂(lè)認(rèn)為，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的培訓(xùn)是十分有價(jià)值的，“知道什么是底線(xiàn)，是一定要遵守的”。

　　酷狗直播CEO謝歡坦言，直播行業(yè)有一個(gè)怪圈，無(wú)論多紅的主播，基本上走紅周期就是3~5年。“因?yàn)闆](méi)有作品，所有成績(jī)都是過(guò)眼云煙。有的主播進(jìn)入黑名單，不能再繼續(xù)直播。這些都是很痛心的事情”。

　　酷狗直播學(xué)院2018年5月上線(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)主播提供專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，目前已開(kāi)發(fā)出140多門(mén)在線(xiàn)課程。課程目標(biāo)一方面是守住底線(xiàn)，另一方面是提升上限，法律法規(guī)和專(zhuān)業(yè)課程的比例大概在3比7。

　　如果是唱歌直播，就請(qǐng)專(zhuān)業(yè)老師教如何提升唱歌技能和音樂(lè)素養(yǎng)，比如，有來(lái)自美國(guó)伯克利音樂(lè)學(xué)院的聲樂(lè)教授，從演唱技巧、表情管理、情緒表達(dá)等多個(gè)方面進(jìn)行教學(xué)；如果是聊天互動(dòng)直播，就重點(diǎn)讓主播了解行業(yè)規(guī)則，比如學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)直播“百不宜”。

　　酷狗直播學(xué)院負(fù)責(zé)人黃軒婷介紹，直播學(xué)院就像一個(gè)大學(xué)，“入學(xué)”后，有140多門(mén)課程供主播選擇，既有視頻課程、直播課程，也有一對(duì)一、一對(duì)多的小班培訓(xùn)。每門(mén)課程根據(jù)難易程度有不同積分，當(dāng)累積到一定積分，主播可以申請(qǐng)考試。考試通過(guò)，主播進(jìn)入兩個(gè)月的實(shí)習(xí)期。實(shí)習(xí)期也有考核，包括系統(tǒng)評(píng)分和用戶(hù)評(píng)分，當(dāng)專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，并且“零違規(guī)”，才能正式“畢業(yè)”，得到平臺(tái)的認(rèn)證和推廣。

　　很多主播一開(kāi)始覺(jué)得直播很簡(jiǎn)單，拿個(gè)手機(jī)就能開(kāi)播，但一旦成為職業(yè)，就需要更多技能。所以，課程設(shè)計(jì)也是由淺入深：在初級(jí)入門(mén)時(shí)，會(huì)教如何調(diào)試設(shè)備、基礎(chǔ)發(fā)聲技巧，以及行業(yè)底線(xiàn)；到了進(jìn)階階段，會(huì)教樂(lè)器、化妝以及如何傳播正能量；對(duì)一些資深主播，可能遇到職業(yè)低迷期，老粉掉了，新粉不來(lái)，直播學(xué)院還會(huì)提供心理輔導(dǎo)課程；對(duì)于金字塔尖的主播，他們可能希望自己能“出圈”成為真正的藝人，那也會(huì)有相應(yīng)的指引課程。

　　目前，參與培訓(xùn)課程的主播超過(guò)3萬(wàn)名，累積到一定學(xué)分已經(jīng)參加考試的有1萬(wàn)名，獲得認(rèn)可證書(shū)的主播超過(guò)1500名。

　　紅格格是首批“畢業(yè)”的網(wǎng)絡(luò)主播之一。她大學(xué)就讀于西南大學(xué)音樂(lè)學(xué)院，之前是一名音樂(lè)老師，現(xiàn)在則是一名全職主播。“主播的職業(yè)瓶頸是，粉絲是流動(dòng)的，你必須不斷提升才藝和直播技巧，才能讓粉絲趨于穩(wěn)定。”紅格格說(shuō)，“將來(lái)我也希望能自己寫(xiě)歌做原創(chuàng)。直播學(xué)院也會(huì)有相關(guān)培訓(xùn)，通過(guò)考核，就有機(jī)會(huì)去伯克利音樂(lè)學(xué)院游學(xué)。這樣的課程很吸引我。”

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)講數(shù)據(jù)，培訓(xùn)效果如何也可以用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。黃軒婷表示，一方面，同一批主播在學(xué)習(xí)前后，違規(guī)率下降了67%；另一方面，對(duì)唱歌水平有系統(tǒng)評(píng)分，之前大部分主播在B級(jí)，學(xué)習(xí)之后A級(jí)占比超過(guò)50%，用戶(hù)點(diǎn)贊也翻倍增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)公布后，主播也受到鼓勵(lì)，會(huì)繼續(xù)主動(dòng)學(xué)習(xí)其他課程。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕說(shuō)，直播是一種工具，并不是每個(gè)人用直播就能變成主播。正因?yàn)橛袑?zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播群體，它才能成為一個(gè)新職業(yè)，主播也在創(chuàng)造價(jià)值，可以作職業(yè)規(guī)劃。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)未來(lái)將為有需要的主播提供能力認(rèn)定服務(wù)，同時(shí)建立起對(duì)各個(gè)平臺(tái)都能夠適用的職業(yè)教育標(biāo)準(zhǔn)體系。