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    1. 非遺+網游,文化傳承貼近年輕人

      2020年08月20日 10:35    來源:北京日報    李洋

        在即將開幕的2020中國國際服務貿易交易會上,游戲《王者榮耀》中的人物上官婉兒作為越劇大師茅威濤的首位二次元弟子將亮相;手游《神雕俠侶2》將帶來和北京京劇院合作的《梨園京韻》資料片,讓游戲中的人物與京劇舞臺上的同名人物頻繁切換,帶來新體驗……越來越多的非物質文化遺產正與游戲聯手,讓文化傳承融入年輕人喜愛的游戲領域。

        100道入門級京劇測試題植入游戲

        北京京劇院裘派花臉演員富博洋最近有點“不務正業”。他把張飛的臉譜送入騰訊的游戲《王者榮耀》中,成為游戲人物裝備之一;他所在的京劇藝術社會考級教案團隊,出了100道入門級京劇測試題,植入到完美世界的游戲《神雕俠侶2》中,又為這款手游作曲和主唱了戲曲元素濃厚的歌曲《問情》。

        “京劇仍然是小眾藝術,但網絡游戲、手機游戲卻是大眾化的文娛消費產品。”富博洋說,利用年輕人喜愛的大眾文娛消費品作為平臺,擴大小眾藝術的傳播,無疑會增加京劇藝術在年輕群體中的人氣。而據他所知,同一部游戲中,除了傳統戲曲,還有許多種類的非遺植入。

        今年,在中國非物質文化遺產保護協會的指導下,騰訊圍繞王者榮耀IP啟動了“榮耀中國節”,并以“國民記憶”為年度主題,其核心策略就是以數字化手段煥新傳統節日。

        “數字化的主要做法是增加運營活動,也就是文化科普類的小游戲。玩家在節日期間登錄游戲,參與活動,可以了解到節日文化的知識點。”騰訊互動娛樂市場總監劉星倫介紹,比如清明節時,玩家要在游戲中熟練掌握放風箏的技巧和對風力的操縱,才能通關獲得獎勵,獎品則是游戲道具。到了端午節,這種小游戲就變成了賽龍舟。每逢傳統節日,游戲的最核心內容——游戲地圖中,也會植入節日元素。如用戶打完一輪團戰,需要補血的時候,會發現“血包”變成了粽子、月餅等,強化玩家對節日的感知。

        非遺大師上手,讓植入更精致

        為了能真正打動大眾,非遺與網游的結合已經日漸精致化、高端化。

        “榮耀中國節”為了保證節日民俗細節的精致,邀請了國家級非遺項目濰坊風箏制作技藝代表性傳承人郭洪利、民間龍舟打造技藝傳承人許桂生、小龍舟雕刻藝人鄭亮輝操刀制作風箏和龍舟,還邀請學者為游戲里的節俗細節精準把關。

        完美世界今年的手游大作《夢幻新誅仙》,也于5月開啟了“天工筑夢計劃”。邀請眾多非遺項目代表性傳承人一起,細致打磨游戲的高品質。國家級非遺項目蜀繡技藝的代表性傳承人王暉,為游戲中的人物設計專屬服裝和配飾。國家級非遺項目油紙傘制作技藝代表性傳承人畢六福,為游戲中的兩大主角碧瑤和陸雪琪繪制專屬油紙傘,這兩把傘也成為主角的關鍵道具。

        線下文創活動讓線上流量“變現”

        多款網游還選擇主動出擊,通過舉辦線下文創活動,將線上流量轉化為線下客流。

        去年10月,騰訊王者榮耀曾聯合上海豫園、洛陽應天門、安徽徽州古城等地聯合舉辦“王者千燈會”,在活動舉行的12天內,單個景區的人流量同比增長最高達到600%。

        全國進入常態化疫情防控階段后,7月25日,南京大報恩寺遺址景區與熱門手游《江南百景圖》聯合推出的“長干里潮玩街”,成為南京夜經濟的一大亮點,吸引眾多年輕人著古風服裝前來游、購、娛。

        游戲《誅仙》IP與南京夫子廟歷史街區合作了實景植入游戲、線下春節燈會等之后,也為夫子廟增加了客流。

        “5G時代下的文創將借助新技術應用,極大賦能線下業態數字化升級。”完美世界控股集團相關負責人介紹,城市建設、文旅、景區、地產等領域都可以應用文創思維,讓線上與線下兩個場景相互帶動,實現雙向受益。

        專家快訪

        在游戲中打造沉浸式生活態將成趨勢

        借助游戲傳承傳播傳統文化,以往常體現在美工、音樂、特別情節上的植入,而未來將逐步演變為完整生活態的營造,通過營造游戲中的沉浸式文化場景,實現傳統文化的體驗式感知、深度化傳播和價值觀傳遞。

        以手游《江南百景圖》為例,玩家可以在游戲中操作體驗搭建南京大報恩寺琉璃塔的過程,也可以借助游戲復原的蘇州百工坊,了解種桑養蠶、絲織等行業的術語、規矩、風俗。

        另一方面,微信小游戲也發揮了短平快的優勢。僅以“年畫重回春節”小游戲為例,今年大年初一,該游戲的搜索量為15萬,春節期間參與人數2.4萬,微信上該話題的曝光量超過了1000萬,其中40歲以下用戶占比57%。未來,會有更多傳統文化以游戲化的方式走入大眾、尤其是年輕人的視野中。

        ——中國傳媒大學藝術管理系主任 楊紅

        

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      (責任編輯: 李卓 )

      非遺+網游,文化傳承貼近年輕人

      2020-08-20 10:35 來源:北京日報
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