上海元旦節(jié)日市場平穩(wěn)有序跨年營銷火熱

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月3日訊（記者沈則瑾）根據(jù)上海市、區(qū)商務部門和商業(yè)企業(yè)聯(lián)合抽樣調(diào)查，監(jiān)測樣本企業(yè)392家，元旦期間（2017年12月30日至2018年1月1日）共實現(xiàn)營業(yè)額58.44億元，同比增長10.6%。

　　上海各大商圈、商街2018年元旦濃烈的節(jié)慶氛圍足以驅(qū)散寒風，為申城的夜增添一份魅力和“熱度”，各大商業(yè)地標的跨年倒計時、跨年營銷活動，助力打響“上海購物”品牌。

　　長寧區(qū)、楊浦區(qū)、浦東新區(qū)、嘉定區(qū)、金山區(qū)、虹口區(qū)和閔行區(qū)等樣本企業(yè)銷售額同比增長兩位數(shù)以上，其中長寧區(qū)和楊浦區(qū)同比增速高達25.6%和19.2%。

　　據(jù)樣本監(jiān)測數(shù)據(jù)分析，除了大賣場銷售略有下降外，百貨、購物中心、標準超市、專業(yè)專賣店等業(yè)態(tài)都保持較好增長。其中，購物中心、百貨商場等業(yè)態(tài)銷售表現(xiàn)搶眼，龍之夢購物公園、百聯(lián)中環(huán)購物廣場、五角場萬達廣場、第一八佰伴、合生匯、新世界大丸百貨等30多個檢測樣本銷售額同比增長20%以上。

　　節(jié)日期間，上海商品服務供應充足，市場銷售平穩(wěn)有序，各類主題營銷活動組織有序、亮點頻現(xiàn)。

　　近年來，上海商圈、商街、商場更注重“場景式”、“IP化”、“品牌化”的“美陳造景”，讓消費者的購物體驗更豐富、更舒適。新世界大丸百貨推出“圣斗士星矢”燃燒三十年主題展，重現(xiàn)圣斗士星矢經(jīng)典場景。節(jié)假日期間，銷售額同比增長30%左右。靜安大悅城聯(lián)合西班牙高迪展覽博物館等機構(gòu)推出亞洲首個《高迪奇幻國度百年展覽》，首次運用高難度建筑技巧大膽還原高迪建筑。節(jié)假日期間，銷售額同比增長10%左右。

　　除將打折作為“殺手锏”，今年上海商家紛紛把服務做到極致，在為消費者提供真折實扣的同時，越來越注重在服務與體驗上“花功夫”。百聯(lián)集團旗下規(guī)模最大的百貨單體八佰伴，節(jié)日期間與公交公司等機構(gòu)合作，推出公交接送、充電寶租賃、“當天達”和“3小時達”服務，為消費者打造輕松便利的服務體驗，銷售額同比增長20%左右。

　　12月31日，新天地2018上海新年倒計時活動“新時代、新征程、新天地，暢想中國夢”，在太平湖公園舉行。中央巨型LED屏幕、兩側(cè)透明LED立方以及縱橫交錯的LED光束，上海市花“白玉蘭”的創(chuàng)意綻放，為滬上居民和外籍人士打造了一場極富科技感的夢幻跨年晚會。環(huán)球港推出人物巡游、節(jié)日演出、人工造雪等丁小球系列活動外，還攜手YOLORUN，共同推出“丁小球跨年親子跑”活動，以“商業(yè)+健康+親子”歡樂跑、闔家嘉年華的健康形式，營造互動體驗，提升商業(yè)銷售。

　　節(jié)日前夕，上海市商務委會同各區(qū)商務部門，采取切實有效措施，適時實施蔬菜價格平抑機制。鼓勵菜市場與批發(fā)環(huán)節(jié)的直接對接，通過訂單方式集中采購蔬菜，為市民提供物廉價美的蔬菜。支持在菜市場內(nèi)設立地產(chǎn)蔬菜自產(chǎn)自銷點，適當減免租金、攤位費等費用。組織各批發(fā)市場加強與市外蔬菜主產(chǎn)區(qū)的溝通和銜接，及時發(fā)布供求信息，組織骨干流通企業(yè)到產(chǎn)區(qū)采購和調(diào)運蔬菜，擴大上海蔬菜上市量。元旦期間，上海每天主副食品供應量7萬噸（其中蔬菜上市量15000噸，豬肉5000噸，糧食18000噸）。督促市外延蔬菜生產(chǎn)基地嚴格執(zhí)行購銷合同，保質(zhì)保量完成供貨任務。同時，積極引導農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、菜市場、超市、配送企業(yè)多方組織貨源，采購適銷對路商品。鼓勵上海菜市場、超市等零售終端與上海蔬菜專業(yè)合作社、龍頭企業(yè)、種植大戶直接對接，增加地產(chǎn)蔬菜特別是綠葉菜直采量。支持崇明等蔬菜產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)適銷對路的綠葉蔬菜品種，增加上海優(yōu)質(zhì)蔬菜上市量。據(jù)監(jiān)測，蔬菜集團節(jié)日期間批發(fā)成交蔬菜2.59萬噸，比去年同期增加1757噸，增幅7.27%；青菜、大白菜、番茄等12類重點蔬菜品類平均價格為3.47元/公斤，與去年同期基本持平。推動“互聯(lián)網(wǎng)+菜籃子”模式發(fā)展，依托上海社區(qū)智慧微菜場等，讓市民可以在寒冷天氣不出遠門，在家門口通過自助售菜、網(wǎng)購送貨等服務購買優(yōu)質(zhì)安全的蔬菜。