貓眼專業版數據顯示，截至昨日下午3點半，《南方車站的聚會》上映5天共斬獲1.56億的票房。雖然該片票房落后于同日上映的好萊塢大片《勇敢者游戲2：再戰巔峰》1.96億票房，但一個文藝片能取得此成績實屬不易。更有話題度的是，在《南方車站的聚會》上映前，一干主演竟然跑到了“口紅一哥”李佳琪的直播間里賣電影票，創造了6秒賣出25.5萬張電影票的奇跡。明星借力網紅，電影宣發打開了新世界的大門？

　　神奇直播間

　　“請你用‘所有女生’、‘我的媽呀’、‘那也太好看了吧’　三個關鍵詞來種草一下《南方車站的聚會》！”12月4日，《南方車站的聚會》的男女主角胡歌、桂綸鎂做客李佳琦的直播間來為新片宣傳，直播過程中李佳琦提出讓胡歌用武漢話來給“所有女生”們宣傳一下影片。隨后，百萬女生見證了胡歌在網紅直播間為新電影搞笑宣傳的名場面。

　　在一片歡聲笑語當中，這場直播的熱度迎來了頂峰，隨即開售的25.5萬張《南方車站的聚會》的電影票也在6秒間被搶購一空，全場直播互動量達3575萬，1小時在線觀看人數超600萬。值得一提的是，李佳琦在直播間賣的不是真正的“電影票”，而是價格0.1元的19.9元電影票兌換資格。

　　“我覺得你真的很厲害！”看到這樣的數據，胡歌和桂綸鎂忍不住感慨，而導演刁亦男則直言：“我在法國的時候跟他們講要用這種方式賣票，那幾個法國宣發的人說這個情況在法國五年八年以后才會發生。”

　　《金證券》記者了解到，李佳琦并非第一個在直播里賣電影票的人，此前《受益人》上映前夕，主演大鵬和柳巖也曾走進薇婭的直播間進行了直播賣票活動，同樣取得了6秒賣出11.1萬張票的好成績。

　　這樣的景象讓吃瓜群眾驚訝，“文藝片找李佳琪賣票，還真是新時代新氣象”。業界更是傳聞，驚人的購買力帶火了李佳琪的直播間，現在不少明星都在私下聯系李佳琪，要進他的直播間宣傳。

　　宣發新世界

　　春節檔、暑假檔、國慶檔，是電影圈公認的三大重要檔期。就目前這個時點，陣容強大、制作精良的國產大片均會選擇在競爭激烈的春節檔上映，而11月中下旬到次年春節前的賀歲檔則逐漸成為進口分賬片、中小成本影片以及部分口碑影片主要選擇的檔期。根據貓眼專業版數據顯示，今年賀歲檔定檔上映的影片約有59部，其中包括50部國產影片及9部進口影片，《兩只老虎》、《南方車站的聚會》、《吹哨人》、《只有蕓知道》、《被光抓走的人》等多部影片將上陣廝殺。

　　“李佳琪的這場賣票直播，很多宣發、廣告狗都現場觀摩。看完了，大家都對自己的職業生涯產生了深深的焦慮，李佳琪要來搶飯碗了！”昨日，北京某宣發人士對《金證券》記者笑言，這場直播完美實現了“直播賣票+票補分發+線上路演”的三大功能，或許就此打開了電影宣發的新世界大門。

　　在他看來，雖然現場賣出了25萬多張電影票，考慮并非所有買家都去兌換電影票，對電影實際票房貢獻不到500萬元，以目前1億多的實時票房來看占比并不高，“但這個不能算經濟賬，《南方車站的聚會》　借助國內頂流網紅的影響力，實現了電影最大廣度的傳播，相關話題在社交媒體上持續發酵，對電影票房形成極強的推動力。”此外，在直播間胡歌和桂綸鎂還講述了影片拍攝過程中的各種幕后故事、清唱主題曲等，實際上是線上路演，“此前為了宣傳電影，主創會馬不停蹄在幾個核心城市造勢，相比線下路演的場地、人員、資源限制，頂流網紅主播間才是絕佳的路演場所。在線人數幾百萬，這在傳統的線下路演中難以想象。”

　　唯一讓圈內人士犯嘀咕的是，該影片的此次直播間操作有變相“票補”的嫌疑。據了解，2014年國慶檔，貓眼與《心花路放》合作，用預售9.3元的低價票吸引大批觀眾前往影院觀影，在助推影片成為年度華語票房冠軍的同時，也開啟了內地電影市場的票補時代。隨后票補大戰愈演愈烈，票補投入的多少極大程度上決定了一部影片映前的熱度、早期的排片和上座率等諸多對電影票房影響重大的數據，隨著監管叫停，2018年10月1日內地影市正式結束了線上票補時代。而此次《南方車站的聚會》19.9元電影票已經擊穿了“紅線”，監管是否有所動作有待觀察。

　　值得一提的是，近幾年互聯網電影營銷可謂花樣百出，除了新近冒頭的直播間賣票，沖熱搜、短視頻營銷等方式尤其盛行。交流中，圈內人士也指出，相比目前的賀歲檔，2020年春節檔更是大片云集，包括《唐人街探案3》、《囧媽》、《姜子牙》等知名IP的續集，以及《中國女排》、《緊急救援》　等演員具有票房號召力的作品。12月開始，這些電影有望提前展開預熱和營銷，不排除市場出現其他新興營銷模式。但千般營銷、萬般創意，最終決定影片票房的還是內容本身。（記者　江芬芬）