記者 童薇菁

　　奔騰不息的黃浦江，中西合璧的外灘，璀璨奪目的東方明珠，繁華熱鬧的南京路……還有時(shí)尚男女的自信街拍，摩登現(xiàn)代的上海，通過短視頻吸引了一大波海內(nèi)外粉絲。截至記者發(fā)稿，抖音平臺(tái)“上海外灘”話題播放量8.4億次、 “Love Shanghai”逾3億次，無數(shù)海外網(wǎng)友更是在TikTok上留下對(duì)上海的喜愛與祝福，魔都“上海”詞條瀏覽量直接破3億。

　　事實(shí)上，以“魅力上海”為代表的“幸福中國(guó)”正在各大短視頻平臺(tái)的流量世界中，構(gòu)成主流“美景”。中國(guó)的文字、非遺、美食、服飾、音樂、民俗和大好河山，不僅是當(dāng)代中國(guó)網(wǎng)友的“最愛”，同時(shí)也在不斷破屏出圈引發(fā)海外用戶圍觀。在TikTok上檢索“China（中國(guó)）”，不難發(fā)現(xiàn)相關(guān)話題視頻總觀看量已經(jīng)超過168億次。 “一個(gè)小小的短視頻，為全球用戶打開了認(rèn)識(shí)中國(guó)的一扇窗。”北京電影學(xué)院副校長(zhǎng)胡智鋒教授感慨道， “它無意當(dāng)中撬動(dòng)了一個(gè)全新的創(chuàng)作新景觀。在這個(gè)巨大的流量池里，普通人就是明星，這是由普通人的笑容與努力繪出的‘幸福中國(guó)’。”

　　美好感受不分國(guó)籍，越來越多的老外自發(fā)為“幸福中國(guó)”代言

　　種田織布，煮茶釀酒，返璞歸真，自給自足——過著田園牧歌般美好生活的李子柒，日前以1410萬的YouTube訂閱量再度刷新個(gè)人紀(jì)錄。她上傳的每一條內(nèi)容，激起了全世界無數(shù)觀看者對(duì)中國(guó)文化的探索欲。在她身后，是龐大的“網(wǎng)生一代”用他們熟悉的工具（短視頻）展現(xiàn)個(gè)性與風(fēng)采，表達(dá)對(duì)美好生活的熱愛，涓涓細(xì)流匯聚成豎屏上的主流敘事，傳播充滿魅力與溫情的“中國(guó)故事”。

　　在Z世代文化社區(qū)“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站上有著上百萬的UP主，法國(guó)在讀研究生彭靜旋也是其中之一。每到周末，波爾多大劇院、巴黎埃菲爾鐵塔、塞納河附近都會(huì)出現(xiàn)她的身影。一身漢服，一把古箏，一首名曲，就成為了一道美麗的風(fēng)景。掌聲響起，巴黎街道上的路人和圍觀市民頻頻為這個(gè)來自東方的姑娘點(diǎn)贊，而她傳播民族文化的視頻也在B站上持續(xù)發(fā)酵走紅，播放量超過1.3億次。

　　今天，越來越多的老外也自發(fā)成為中國(guó)故事的講述者。在浙江麗水，俄羅斯小伙德米日隨手拍的鄉(xiāng)村生活，讓他收獲116萬粉絲。 “這是麗水的稻魚米，在高山梯田和魚兒一起長(zhǎng)大，非常香。”32歲的德米日，在上海東華大學(xué)攻讀企業(yè)管理博士學(xué)位。去年8月，他來到浙江省麗水市松陽縣，便被當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)醇厚的生活方式和原生態(tài)的鄉(xiāng)村風(fēng)光迷住了，他用自己的鏡頭真實(shí)記錄下這一切，表達(dá)他對(duì)中國(guó)的熱愛。

　　外國(guó)年輕人眼中的中國(guó)城市多姿多彩，充滿活力。TikTok創(chuàng)作者“e.l.u.c.e.y”是一名德國(guó)畫家，她筆下的東方明珠雖然只有簡(jiǎn)單的線條，但在黑色畫紙的映襯下，顯得格外絢麗多彩，頗有幾分外灘夜晚燈火輝煌的神韻，40多萬的轉(zhuǎn)發(fā)量之下，跟評(píng)是海外網(wǎng)友的羨慕： “太美了，想來上海看一看！”

　　創(chuàng)作者“jjsays”是一位酷愛中文歌的美國(guó)網(wǎng)友，去年8月，她的母親也在視頻中出鏡，演唱了膾炙人口的《上海灘》，引發(fā)上百條的評(píng)論。更令人驚喜的是，這位美國(guó)媽媽的中文發(fā)音十分標(biāo)準(zhǔn)，一句“愛你恨你問君知否，似大江一發(fā)不收”唱得蕩氣回腸，唱到“仍愿翻百千浪，在我心中起伏夠”時(shí)又充滿了柔情與希望。無論來自都市還是鄉(xiāng)村，無論是黑眼睛還是藍(lán)眼睛，因?yàn)闊釔壑袊?guó)，他們?yōu)椤懊篮弥袊?guó)”“幸福中國(guó)”代言。

　　非遺和傳統(tǒng)文化頻頻破圈：短視頻豎屏拼出“新民俗”最時(shí)尚的《清明上河圖》

　　抖音、B站、快手等短視頻平臺(tái)近年發(fā)展迅速，創(chuàng)造了無數(shù)百千萬級(jí)甚至億萬級(jí)流量的優(yōu)質(zhì)短視頻。當(dāng)代藝術(shù)家鄔建安認(rèn)為，擁有巨大觀眾基數(shù)的短視頻網(wǎng)站正默默地形成一個(gè)基于社交媒體上的“新民俗”，“借助短視頻的流量通道，傳統(tǒng)文化可以在上面生根發(fā)芽，成為真正‘活著’的寶藏資源，這不僅是一個(gè)傳播傳承非遺和傳統(tǒng)文化的高效路徑，還能形成廣闊的藝術(shù)交流空間”。

　　以抖音平臺(tái)為例，截至2020年12月，抖音已經(jīng)有七億多用戶入駐，其中，粉絲數(shù)量過萬的藝術(shù)創(chuàng)作者超過20萬名，藝術(shù)類型的視頻播放量超過2.1萬億。 “他們不是孤獨(dú)的表達(dá)者”，巨大的用戶數(shù)量和參與度，在學(xué)者看來，可以瞬間就讓藝術(shù)分享形成數(shù)億之間的互動(dòng)。

　　王夢(mèng)婷不僅是北京京劇院梅蘭芳劇團(tuán)的一名專業(yè)京劇演員，同時(shí)還是一位“美妝達(dá)人”，短短15秒內(nèi)就能勾勒好一個(gè)完整的戲曲妝面妝容。 “拍短視頻并不是把京劇的位置放低了，而是把門打得開一點(diǎn)，讓大家都進(jìn)來。”她在抖音上有90多萬粉絲，其中不少95后、00后就此愛上了京劇。憑借短視頻成為網(wǎng)絡(luò)紅人的戲曲演員，在今天還真不少。 “教大家學(xué)說上海話”的上海滬劇院青年演員徐祥抖音號(hào)粉絲數(shù)量已經(jīng)突破了100萬。上海淮劇團(tuán)95后青衣顧芯瑜的第一條戲曲視頻，播放量就突破了370萬，每每走進(jìn)直播間，總有擁躉向她隔空喊話： “因?yàn)槟悴胖�道了淮劇。”以視覺元素為核心的審美形態(tài)，讓短視頻成為了一個(gè)天生離藝術(shù)非常近的平臺(tái)。戲曲、國(guó)風(fēng)展示、民間手工藝……越來越多的年輕人將非遺和傳統(tǒng)文化搬到屏幕前。非遺折紙新一代傳承者、華南理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院2020級(jí)環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)本科生劉江輝，在13年里用8000余件作品雕琢出萬千世界。麒麟、龍神、精靈、寶馬……這些栩栩如生的折紙作品被他發(fā)布在短視頻平臺(tái)上，讓網(wǎng)友大呼驚艷的同時(shí)更獲得眾多國(guó)際折紙大師的關(guān)注與點(diǎn)贊。

　　無數(shù)古老的技藝，在一種年輕創(chuàng)新的傳播推動(dòng)下走向了更廣闊的天地；短視頻豎屏正在拼出一幅“新民俗”最時(shí)尚的《清明上河圖》。

　　現(xiàn)如今，不論是職業(yè)藝術(shù)家，還是民間藝術(shù)創(chuàng)作者，都極具開拓精神地利用短視頻和直播平臺(tái)進(jìn)行各種藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)生產(chǎn)，形成了一個(gè)個(gè)多元化的藝術(shù)群落。戲劇、舞蹈、繪畫、書法、詩歌、音樂等文化藝術(shù)類別在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展迅速，在屢出“爆款”和“紅人”的過程中已初具市場(chǎng)規(guī)模。一年多來，中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)、中央美術(shù)學(xué)院等數(shù)十家藝術(shù)院校院團(tuán)，中國(guó)美術(shù)館、上海美術(shù)館等幾十家藝術(shù)場(chǎng)館和分散在全國(guó)各地的近萬名藝術(shù)家陸續(xù)入駐抖音、嗶哩嗶哩等基于視頻傳播的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

　　今年上半年，日本知名視覺藝術(shù)家村上隆入駐抖音，用戶以“10億次+”的點(diǎn)擊量表達(dá)歡迎與喜愛。畫家肖景志在抖音分享他的生活小視頻，播放量已超過了四億。名導(dǎo)胡玫通過短視頻記錄她在戛納海灘上的所見所聞，引發(fā)用戶強(qiáng)烈興趣。“這些都是藝術(shù)家的‘下沉’，他們走進(jìn)了日常生活，具有普適性的情感共鳴。”胡智鋒認(rèn)為， “藝術(shù)生活化”和“生活藝術(shù)化”將是短視頻未來發(fā)展的最大特征，有助于拉近藝術(shù)與大眾的距離，拓展審美和藝術(shù)的外延，構(gòu)建起一個(gè)全民藝術(shù)交流平臺(tái)。

　　學(xué)者指出，文化與藝術(shù)的入駐，正在為短視頻市場(chǎng)帶來大眾內(nèi)容平臺(tái)的審美升級(jí)——專業(yè)藝術(shù)家指出審美方向、原生藝術(shù)創(chuàng)作者構(gòu)建審美主流，而更為龐大的普通用戶群體，受到這兩者的影響，通過短視頻、直播頻繁參與到了藝術(shù)審美中來。