原標(biāo)題：“上海文化”如何走出去

　　上海要建成國(guó)際文化大都市，提升“上海文化”走出去的效能至關(guān)重要。高效能的走出去不僅能有效提高“上海文化”品牌影響力、提升上海的城市軟實(shí)力，而且能有效推動(dòng)上海文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，作為中華文化的重要組成部分，“上海文化”走向世界，既為繁榮世界文化作出貢獻(xiàn)，又可以讓世界更好地了解上海和中國(guó)。

　　三條路徑

　　隨著上海與世界的交流、交往的日益頻繁，“上海文化”走出去的方式日益多樣化。概括起來(lái)，主要是以下幾條路徑：

　　一是通過(guò)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)帶動(dòng)文化走出去。

　　上海作為國(guó)際貿(mào)易中心，與世界各國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)頻繁。通過(guò)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)推廣上海，是實(shí)施“上海文化”走出去的有效方法。要以文創(chuàng)產(chǎn)品為核心，推進(jìn)文化和金融、科技、裝備制造、旅游等領(lǐng)域的跨界融合，使上海文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的跨國(guó)流動(dòng)。

　　二是通過(guò)教育合作促進(jìn)文化走出去。

　　教育是文化交流與傳播的有效媒介。國(guó)際上，許多大都市都在挖掘利用自身的教育文化資源，促進(jìn)文化交流，提升城市形象。同時(shí)，教育貿(mào)易在國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中的占比日益攀升，已成為服務(wù)業(yè)出口的重要組成部分，為城市發(fā)展帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

　　對(duì)上海來(lái)說(shuō)，教育合作是世界各國(guó)了解上海的一扇窗口，也是“上海文化”走出去的一張名片。近年來(lái)，上海有9所高校在境外辦學(xué)，上海數(shù)學(xué)教材漂洋過(guò)海進(jìn)入英國(guó)小學(xué)。據(jù)上海市教委統(tǒng)計(jì)，2018年共有來(lái)自185個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6萬(wàn)多名留學(xué)生來(lái)上海求學(xué)。

　　經(jīng)驗(yàn)表明，教育交流是“上海文化”走出去的一個(gè)綠色通道。下一步，應(yīng)繼續(xù)促進(jìn)國(guó)際學(xué)術(shù)交流，加大海外留學(xué)生錄取，加強(qiáng)上海學(xué)校與國(guó)際教育機(jī)構(gòu)的對(duì)接，探索“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的新模式，努力培養(yǎng)文化走出去的新生力量。

　　三是通過(guò)藝術(shù)交流推動(dòng)文化走出去。

　　藝術(shù)超越時(shí)空、跨越國(guó)界，藝術(shù)交流是“上海文化”走出去的重要路徑。特別是，音樂(lè)、舞蹈、曲藝、書畫、建筑等多種藝術(shù)形式的交流，可以充分展現(xiàn)“上海文化”的美學(xué)特質(zhì)，并通過(guò)心靈語(yǔ)言的對(duì)話、藝術(shù)上的交融互鑒，進(jìn)一步構(gòu)建文化交融的命運(yùn)共同體。

　　近年來(lái)，上海藝術(shù)團(tuán)體頻繁亮相海外，上海藝術(shù)家在各大國(guó)際藝術(shù)節(jié)展上屢獲佳績(jī)，上海傳統(tǒng)文化結(jié)合新興技術(shù)享譽(yù)國(guó)際藝術(shù)殿堂。下一步，在充分吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)精髓的基礎(chǔ)上，我們要努力創(chuàng)造既包含上海元素又符合世界審美的藝術(shù)佳作，為“上海文化”走出去增添更為生動(dòng)的色彩。

　　聚焦生產(chǎn)力創(chuàng)新力傳播力

　　豐富的文化積累、騰飛的文化產(chǎn)業(yè)、新興的傳播平臺(tái)、堅(jiān)實(shí)的政策保障，是“上海文化”走出去的基礎(chǔ)。下一步，提高“上海文化”走出去的效能，需聚焦提升文化的生產(chǎn)力、創(chuàng)新力、傳播力。

　　一方面，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“上海文化”走出去，既要有各類顯性文創(chuàng)產(chǎn)品，如書籍、影視產(chǎn)品、動(dòng)漫游戲產(chǎn)品、演藝娛樂(lè)服務(wù)產(chǎn)品、文化設(shè)備設(shè)施產(chǎn)品等，也要有體現(xiàn)上海城市特色的精神、價(jià)值觀念、審美情趣、時(shí)尚文化、生活方式等隱形文化。

　　紅色文化、海派文化、江南文化是“上海文化”的寶貴文化資源，是上海文化輸出的核心內(nèi)容。紅色文化體現(xiàn)了自強(qiáng)不息的城市精神；海派文化展現(xiàn)了海納百川、開(kāi)放創(chuàng)新、大氣務(wù)實(shí)的城市氣度；江南文化展示了獨(dú)特的詩(shī)性審美、雅致情趣以及熱愛(ài)生活的歷史傳承。三種文化互相交融、彼此激蕩，共同賦予上海作為國(guó)際化大都市的現(xiàn)代性，又為“上海文化”走出去提供了豐富素材。

　　同時(shí)，要進(jìn)一步完善上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，拓展融資渠道，廣納世界文創(chuàng)人才，著力打造全球影視創(chuàng)制中心、亞洲演藝之都、全球動(dòng)漫游戲原創(chuàng)中心、國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)高地、網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作傳播高地、國(guó)際重要藝術(shù)品交易中心；探索傳統(tǒng)文化元素同移動(dòng)多媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興形式的結(jié)合，促進(jìn)文化創(chuàng)新；加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)等新興信息技術(shù)的應(yīng)用；對(duì)不同區(qū)域范圍、不同文化圈層的目標(biāo)市場(chǎng)，要有準(zhǔn)確的需求認(rèn)知，要努力做到“量身定制”。

　　另一方面，用世界語(yǔ)言講好上海故事。

　　“上海文化”走出去，不僅要保持上海特色和中華文化基調(diào)，而且要積極探索呈現(xiàn)與國(guó)際化需求相契合的產(chǎn)品內(nèi)容，注重用世界語(yǔ)言講好上海故事，讓不同文化背景的群體都“聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)”。

　　第一，主題方面尋求共性。尋找全球或區(qū)域共通性話題，避免過(guò)于晦澀的本土題材或具有較強(qiáng)意識(shí)形態(tài)色彩的主題。在此基礎(chǔ)上，借助國(guó)際化產(chǎn)業(yè)模式講好“上海故事”，切實(shí)提升優(yōu)秀文化產(chǎn)品的海外主流市場(chǎng)占有率。

　　第二，風(fēng)格方面探索突破。文化產(chǎn)品應(yīng)有意識(shí)地融合上海風(fēng)情、東方意蘊(yùn)，形成具有更高辨識(shí)度的風(fēng)格。形式方面還可以更加豐富多樣，如大力推進(jìn)文化產(chǎn)品的數(shù)字化建設(shè)等。

　　第三，渠道方面注重多元。可通過(guò)擴(kuò)大上海國(guó)際電影節(jié)、中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)等國(guó)際性節(jié)展的品質(zhì)與影響力，進(jìn)一步提升城市形象；可精心培育新型主流媒體，推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型，提高國(guó)際傳播力；可積極借助社交媒體，不斷強(qiáng)化文化傳播功能。

　　（作者單位：上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院）