【創(chuàng)意港】

　　每年的國慶，都是文化消費需求集中釋放的時間。而今年的國慶，在文化消費數(shù)據(jù)不斷刷新的同時，也展現(xiàn)著文化消費發(fā)展的新趨勢。

　　電影市場是文化消費的重要組成部分，今年的國慶是國產(chǎn)主旋律電影的主戰(zhàn)場。截至10月3日，國慶檔三部影片的票房已經(jīng)超越去年“十一”的總票房，并于10月6日首次實現(xiàn)國慶檔觀影總?cè)舜纹苾|。主旋律電影打造了中國電影的“最強國慶檔”，既充分體現(xiàn)了高質(zhì)量的文化產(chǎn)品社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，也讓我們感受到優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品對文化消費的激發(fā)作用。

　　與此同時，隨著大眾精神文化需求的不斷提升，各種文化演藝項目也成為節(jié)假日文化消費需求增長點。這些作品或活動，在品質(zhì)提升的同時，形式樣態(tài)也在創(chuàng)新，文旅融合對演藝行業(yè)影響逐漸顯現(xiàn)。國家大劇院原創(chuàng)話劇《抉擇》用舞臺致敬歷史，中國戲曲文化周、北京國際影偶藝術(shù)周精彩不斷。今年的中國戲曲文化周新增了戲曲藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)博覽板塊，依托于園博園多個地方園進行的地方戲?qū)嵕把莩鲎層慰驮诔两�式的環(huán)境中感受戲曲之美，情、景、演交融。演藝從劇場內(nèi)走到劇場外，在創(chuàng)新滿足文化消費需求的同時，也營造了更濃厚的節(jié)慶氛圍。

　　消費升級的另一表現(xiàn)是對文化游和教育的關(guān)注。博物館游成為許多人國慶期間的重要文化活動。全國多地的博物館、美術(shù)館以及非遺傳習(xí)所、群藝館在內(nèi)的公共文化場所都成為今年國慶游客的目的地。愛國主旋律成為今年展覽的重要主題。在參觀展覽之外，這些機構(gòu)的教育體驗功能也在不斷強化，多地的博物館還調(diào)整延長了運營時間。

　　今年的國慶假期，旅游消費創(chuàng)新高。在文旅融合和全域旅游蓬勃發(fā)展的背景下，景點的文化內(nèi)涵不斷提升，消費形態(tài)更加豐富，新文化消費場景不斷涌現(xiàn)，給游客帶來更加豐富的體驗的同時，也展現(xiàn)出更強的消費帶動能力。在眾多變化提升中，夜間景點建設(shè)成效顯著，延長閉園時間，豐富了夜游產(chǎn)品。多城多地都打造了獨具特色的夜間燈光秀，夜景、燈光秀、旅游演藝、音樂節(jié)、商街夜市、夜間餐飲等夜間游覽和休閑項目共同助推國慶夜間經(jīng)濟再創(chuàng)新高。

　　不斷刷新紀錄的國慶文化消費數(shù)據(jù)，真切地反映了人民群眾文化消費潛力和消費需求的變化。文化消費的生態(tài)建設(shè)是一個多年培育的過程，也離不開政策的引導(dǎo)支持。近年來，政府出臺了系列政策意見促進文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和旅游行業(yè)的提質(zhì)升級。文旅融合，從硬件到軟件，從核心內(nèi)容到衍生產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)服務(wù)，都在發(fā)生變化。2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出了9項激發(fā)文化和旅游消費潛力的政策舉措。而在國慶假期，全國多地也強化了文化惠民消費季的推廣和惠民券的發(fā)放。隨著全域旅游的推動，旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融相生，文化消費的帶動與輻射作用愈發(fā)明顯。“文化”與“旅游”融合的效能在文化消費上得到了直接體現(xiàn)。

　　隨著社會發(fā)展，人民群眾的文化消費需求在不斷提升，需要更多更高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。這就要求我們一方面關(guān)注不同城市、區(qū)域、群體文化消費的多樣態(tài)需求，另一方面把握消費升級的趨勢，以文化賦能，不斷強化高品質(zhì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。在深入挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和群眾的消費需求過程中，注重對文化消費的價值引導(dǎo)，真正從文化內(nèi)涵、精神價值和文化形態(tài)上為人民群眾提供更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。

　　隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及5G應(yīng)用的落地鋪開，各種云平臺的建設(shè)，新媒介、新技術(shù)的使用，在創(chuàng)新體驗的同時，也會有效促進供給與消費的連接，強化文化產(chǎn)品的傳播，提升文化消費的便捷性和體驗的豐富性。這也是未來文化消費發(fā)展提升的重要突破口。

　　新時代的文化消費，不僅僅是產(chǎn)品消費，而將更加凸顯消費場景的價值。體驗升級和文化消費場景建構(gòu)將成為激活文化消費潛能的重要途徑，包括線上線下的文旅新業(yè)態(tài)、文化綜合體、夜游經(jīng)濟等。而產(chǎn)品消費和配套支撐服務(wù)的不斷升級，也將增強文化消費的輻射帶動作用。這就需要將產(chǎn)品創(chuàng)新和消費場景創(chuàng)新結(jié)合，對文化消費進行整體性建構(gòu)，讓供給發(fā)揮更好的效能。

　　一個時代的文化消費，往往折射著這個時代人民對美好生活的期許和向往。國慶假期雖已落幕，但我們期待新時代的文化消費讓更多人擁有更多獲得感。

　　（作者：胡娜，為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任）