虎牙深耕 斗魚試水 直播行業(yè)“公會時代”來臨

　　在早年間網(wǎng)絡游戲興起的時期,公會在大多數(shù)玩家心中一直是一個神圣的存在。經(jīng)過多年的發(fā)展,公會已經(jīng)完成了從玩家自發(fā)性組織向正規(guī)經(jīng)營的公司化轉(zhuǎn)變,公會的專注領域也從過去的游戲延伸至直播行業(yè),且已成為直播行業(yè)重要的商業(yè)生態(tài)版塊。

　　1月5號,虎牙直播舉辦的星盛典上透露了其2018年的關鍵數(shù)據(jù)。作為游戲直播第一股,虎牙在2018年月活用戶實現(xiàn)從2000萬到一個億的突破;主播數(shù)平均每月活躍數(shù)達66萬。

　　虎牙CEO董榮杰在現(xiàn)場表示:“截至目前,已經(jīng)有超過3萬家公會同我們合作。” 與此同時,同為直播行業(yè)頭部玩家斗魚直播,也在18年年末大張旗鼓舉行了一次年度公會賽。斗魚一改以往對公會諱莫如深的姿態(tài),強勢跟進。可見,公會對于直播行業(yè)而言已是不可或缺的一環(huán)。

　　虎牙公會生態(tài)體系的“飛輪效應”

　　不過,一個公會要想在競爭充分的紅海市場脫穎而出,除了自身的實力外,如何與直播平臺優(yōu)勢互補,形成合力來培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也顯得尤為重要。

　　正如虎牙高級副總裁劉靖所言,“公會行業(yè)正在改變,整個直播行業(yè)會從追求收視率的階段慢慢過渡到提供高質(zhì)量內(nèi)容的階段,因為這樣才能帶來整個行業(yè)的進步。對虎牙和公會而言,我們要真正擺脫內(nèi)容同質(zhì)化,要讓內(nèi)容有持續(xù)的增長。”

　　從當前來看,虎牙對公會的運營非常清晰合理。

　　首先,虎牙脫胎于擁有YY的歡聚時代。要知道YY當初正是早期公會的重要聚集地。甚至可以說,沒有YY便不會有公會的繁盛,公會與YY已經(jīng)形成了十分牢固的依附。正是因為多年對公會的成功運營,也讓YY在后期直播時代來臨時迅速轉(zhuǎn)型,并在直播行業(yè)占得一席之地。虎牙脫胎于歡聚時代,同樣繼承了公會運營基因,深諳公會運營之道。同時,經(jīng)過多年的運營發(fā)展,虎牙早已經(jīng)形成了成熟的公會體系生態(tài)。

　　劉靖補充道:“在虎牙的體系里,平臺賦能公會,公會驅(qū)動主播,讓主播可以專注在游戲直播內(nèi)容上,進而吸引用戶的快速成長,用戶的發(fā)展反過來又會讓虎牙加大投入,提升賦能的力度,吸引更多公會和主播加入其中,最終形成飛速轉(zhuǎn)動的齒輪,變得越來越鋒利。”

　　在虎牙的運營策略里,“平臺-公會-主播”是一個重要的三角生態(tài)。有別于斗魚將優(yōu)質(zhì)資源緊攥手中的做法,虎牙對于公會、主播而言是一個服務平臺,給他們創(chuàng)造一個利于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、快速成長、快速變現(xiàn)的良好環(huán)境。同時,虎牙還擁有公開透明的運營規(guī)則,以及公平合理的獎勵規(guī)則,提高公會及主播進步發(fā)展的積極性。特別是虎牙用戶的打賞習慣,可以確保公會、主播在虎牙上的努力能夠獲得同等的回報。

　　從虎牙單季營收實現(xiàn)上實現(xiàn)了從一個億到十幾個億的增長,并且其也成為唯一一個連續(xù)四季度盈利的游戲直播平臺來看,這套打磨多年的生態(tài)體系已經(jīng)形成“飛輪效應”。

　　斗魚試水,道阻且長

　　反觀斗魚,從目前的情況來看,斗魚的暴力跟進似乎并沒有上演絕地反擊的好戲。

　　無論是今年早期從虎牙重金挖角渝萬公會,還是年末聲勢浩大的年度公會賽,斗魚對公會效仿的結(jié)果可謂是“尷尬”。公會與用戶體驗通常是被斗魚用戶視為“不可共存”的。斗魚公會一經(jīng)公開,水友的抵觸情緒驟然而起。斗魚公會的強勢推行,不但沒能討好用戶,連主播也避而遠之。由于用戶情緒太過激烈,眾多人氣主播紛紛曬出合同自證清白,急于與公會撇清關系。斗魚此次對虎牙的公會效仿無疑是難言成功的。

　　據(jù)悉,斗魚公會目前的運營策略是,斗魚自身成立子公司公會,狂攬頭部主播。同時,花重金簽約或挖角其他大型公會。如此雖可以短期內(nèi)快速形成公會成群的熱鬧景象,但并不能持續(xù)穩(wěn)定為平臺提供輸出。

　　首先在用戶端,斗魚平臺作為一個沒有公會群眾基礎的情況下,盲目推行公會,不但無法達到公會用戶粘性超強的特性,反而會由于用戶缺乏情感認同,形成反噬效應。而對于公會而言,斗魚大舉招攬公會,看似扶持公會,但頭部主播等優(yōu)質(zhì)資源依舊牢牢把控在斗魚手中,其他公會無法獲取,封閉的做法也注定無法讓公會生態(tài)長久維系。

　　由此可見,對于直播行業(yè)而言,公會模式如同一把玄鐵重劍,一邊讓虎牙揮舞自如,在直播行業(yè)勢如破竹,一邊卻讓斗魚積重難行。

　　直播作為互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè),需要技術與內(nèi)容并駕齊驅(qū),當直播技術壁壘逐漸抹平,平臺內(nèi)容運營則成為直播行業(yè)的競爭之關鍵。而要想打造出一個良性發(fā)展的生態(tài),就需要平臺對產(chǎn)業(yè)上下游的深刻理解,找到屬于自己的發(fā)展之道,而非簡單的商業(yè)模仿。顯然,互聯(lián)網(wǎng)“凜冬將至”的楚歌中,公會更像是斗魚在直播行業(yè)中的慌亂擺尾,而對于虎牙而言,則更顯鋒利。